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La estrategia de Coca Cola en México

Me reuní con James Quincey, director general de Coca Cola en México. Reveló temas interesantes: “México ha avanzado. Yo llegué antes de las elecciones y todo ese momento ha pasado”. Citó tres cambios desde su llegada:

“Uno, tenemos crecimiento.

Dos, claramente nos hemos expandido a la categoría de bebidas sin alcohol.

Tres, hemos sido mucho más agresivos en responsabilidad social”.

Sobre la compra de Jugos del Valle: “Lo vamos a mantener como una entidad fuera de la categoría de refrescos (…) Todos los embotelladores están invitados a entrar (a la adquisición) en los mismos términos.

Estamos en el proceso de ver cuáles marcas mantendremos. Vamos a matar algunas cosas muy pequeñas y a concentrarnos en el paraguas de Del Valle”.

MILENIO Opinion : – – P3

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