Me llama la atención que dentro de la mayoría de los temas centrales de la Internacional Trademark Association, el enfoque fuera respecto de la responsabilidad social que tienen las empresas frente al medio ambiente.
Es sorprendente comprobar que cada día los consumidores exigen a los productores y proveedores conductas socialmente responsables; por lo que éstos han tenido que reorientar la publicidad de sus productos o servicios para estar acorde con dichos patrones.
Así, surgen nuevos íconos para atraer a los consumidores, el ejemplo mas clásico es el uso de la «idea verde» o «pensamiento verde», que busca integrar conceptos de ecoconductas en la mayoría de la población, situación que en Estados Unidos ha tenido un alto índice de aceptación entre la población y ha provocado cambios en los estilos de vida.
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