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Columnistas ExpokR con R | Por Edgar López¿Por qué el compromiso corporativo exige más que inspiración?

¿Por qué el compromiso corporativo exige más que inspiración?

Por Edgar López

Revisando el periódico de hoy, me encontré con un anuncio de página completa de Profuturo que destaca por su concepto aspiracional: «Comprometidos con Tu Yo del Futuro».

La imagen de un niño con casco de astronauta mirando al horizonte evoca sueños y esperanza, apelando a nuestras emociones más profundas sobre la posibilidad de un futuro mejor. Este #MarketingSocial, que conecta con lo emocional, busca posicionar a Profuturo como un aliado en la construcción de bienestar financiero y social.

El mensaje central promete rendimientos, servicio, educación financiera y contribuciones al desarrollo sustentable (ambiental, económico y social). Sin embargo, el concepto de compromiso es profundo y está íntimamente ligado al gobierno corporativo. Su relevancia radica en la capacidad de establecer metas claras, comunicar su alcance con transparencia y demostrar con evidencia concreta el progreso hacia esos objetivos. El compromiso, en este sentido, se convierte en un pilar de confianza y credibilidad empresarial.

Al visitar el sitio de Profuturo, no encontré información detallada que explique o respalde estas afirmaciones, lo que deja una brecha importante entre el mensaje aspiracional del anuncio y la evidencia que debería sustentar sus promesas.

compromiso corporativo

Por otro lado, también recibí un comunicado de prensa (CM Comunicacion) que detalla logros relecionados: ocho años liderando rendimientos según CONSAR, el Premio Nacional de Calidad, reconocimientos en inclusión laboral y educación financiera, su participación en los Principios de Inversión Responsable (PRI) y la obtención del Distintivo ESR. Estos datos son valiosos y amplían el contexto del anuncio, pero el reto persiste: demostrar cómo estos logros se traducen en impactos tangibles que refuercen la narrativa de «Comprometidos con Tu Yo del Futuro».

El marketing social está en auge, y es positivo ver cómo las empresas adoptan el principio de que «ser bueno es buen negocio». Mejorar procesos e impactos, aunque sea por conveniencia, es un paso en la dirección correcta. Pero no podemos ser laxos ni inocentes frente a las promesas de las marcas. El niño del anuncio, con su casco de astronauta, podría representar esa credulidad que debemos evitar: creer sin cuestionar, soñar sin exigir.

El concepto de «Comprometidos con Tu Yo del Futuro» es bueno, pero el compromiso corporativo exige más que inspiración: requiere la capacidad de demostrar progreso tangible, respaldado por acciones claras y resultados medibles. Porque construir confianza no se trata solo de emocionar, sino de actuar con transparencia.

Profuturo tiene la oportunidad de transformar esta narrativa en una historia de impacto real que inspire a sus clientes y porqué no, también a su competencia.


Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

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