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Consumidor y Cambio Climático: el estudio de Havas Media

HAVAS Media —grupo internacional con alta experiencia en investigación y medios— presentó el estudio más completo respecto de la conducta del consumidor en referencia al Cambio Climático. En éste hay algunos resultados que si bien pueden no sorprender a muchos, si son un catalizador para las estrategias de responsabilidad social.


Se utilizaron más de 11,000 entrevistas en línea y 18 grupos representativos. Está claro con los resultados, que el cambio climático y la relación de los consumidores con las marcas respecto de este fenómeno, representan uno de los mayores retos para todas las marcas durante la próxima década. Aquí algunos resultados:

• Piden a las marcas liderar la encomienda de encontrar soluciones para el cambio climático
• Aunque el cambio climático es un problema global, surgen divisiones significativas en actitudes comunes a niveles locales
• 79% de los consumidores prefieren comprar en compañías que hacen lo posible por reducir el impacto en el medio ambiente – esto es más común en China y Brasil, pero menos en el RU y EE.UU.
• 89% de las personas probablemente compararán más productos ecológicos en los próximos 12 meses
• 35% están dispuestos a pagar más por productos ecológicos
• 74% de los consumidores sienten que pueden contribuir activamente a solucionar el Cambio Climático – esta cifra es mayor en los países en desarrollo, pero menor en los desarrollados
• Sólo 11% de los encuestados están convencidos de que su respectivo gobierno está haciendo lo necesario para afrontar el cambio climático

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ExpokNews

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