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BTL y alianza intersectorial en pro de una ejecución de RSE

121treeEn una accion conjunta del European Charter for Traffic Safety y la agencia Saatchi&Saatchi, se generó este BTL navideño en Rumania.

La idea detrás es sencilla: realizar un aditamento para carro que les recordara a los automovilistas de los peligros de manejar y beber. La ejecución resultante fue un pino navideño que se podía colocar en el espejo retrovisor y se distribuía en las estaciones de gasolina; sin embargo no se trataba de un pino tradicional, sino de uno que aparentaba estar roto en su base, cual si algo lo hubiera golpeado; en ella, una leyenda impresa se podía leer “Estas fiestas navideñas, no bebas y manejes.”

La acción es creativa como un BTL que apela a la conciencia social; pero más allá de eso, también llama la atención la alianza entre el departamento de tráfico y la agencia de marketing, donde el primero proporciona la connotación automovilística y el segundo su poder creativo; es decir, ambos ponen sobre la mesa sus capacidades y no dinero para desarrollar una acción de responsabilidad social, lo que demuestra que en las alianzas de IP y ONG´s o gobierno, grandes cosas se pueden lograr cuando lo que se invierte son las competencias diferenciadoras y no recursos económicos, que vienen a convertirse en un simple commodity.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Bucharest, Romania
Creative Director: Jorg Riommi
Head of Art Direction: Daniela Nedelschi
Art Director: Laura Iane
Copywriter: Theodora Szabo
Production: Adrian Codreanu
Account Manager: Anca Luca
Released: December 2008

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ExpokNews

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