¿Qué si la Mercadotecnia se relaciona con la RS?
5 Abril 2010
¿Qué si la Mercadotecnia se relaciona con la RS? Es como preguntarse si el pitcher es parte de un equipo de béisbol. La respuesta sería obvia. Sí, es una parte muy importante del equipo, y su buen desempeño es determinante para alcanzar los objetivos del mismo y cumplir con las expectativas de todos los involucrados.
La Responsabilidad Social es una estrategia INTEGRAL que considera las expectativas de TODOS los stakeholders de las organizaciones (internos y externos), cuidando los impactos que sus decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medioambiente.
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Espantosa “X”
17 Febrero 2010
Recuerdo bien que cuando mis padres me llevaban por las mañanas a la ESCUELA, contábamos únicamente con 15 minutos de tolerancia antes de que nos cerraran las puertas de la escuela, situación que nos obligaba a terminar de despertar y hasta desayunar en el coche durante el corto, pero transitado camino.
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Campañas publicitarías que brillan por su ausencia / Coca-Cola y Pepsi
15 Febrero 2010
En la década de los 80´s Pepsi lanzo la primera de una serie de campañas de publicidad que hicieron época. La estrella fue Michael Jackson.
La reacción de la industria fue asombrosa… ¿Cómo una marca podía apostar US$5.000.000 (la mayor suma pagada a un actor por un comercial) a este joven tímido que cantaba con una voz aguda y bailaba de espaldas?
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Marketing Social en el Super Bowl XLIV
9 Febrero 2010
Es sabido que el Super Bowl es el mayor encuentro deportivo de los Estados Unidos y uno de los principales del mundo, y con ello, es quizá el evento con mayor audiencia televisiva del año.
Medio minuto de publicidad cuesta unos US$2,5 millones de dólares y por ende podemos considerarlo como un referente sobre la actualidad y tendencia que las principales marcas a nivel mundial siguen en cuanto a publicidad y desarrollo de productos para el 2010.
Este artículo lo escribo con la motivación de destacar tres aspectos relacionados a las campañas de corte social pautadas el pasado domingo durante la transmisión del Super Bowl XLIV.
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Marketing social o imposición fiscal
17 Septiembre 2009
No es lo mismo “Consumo Causal de Impuesto a Impuesto con Causa al Consumo”
En la actualidad, el Gobierno, en su propuesta de modificaciones fiscales solicita al Congreso aprobar un nuevo impuesto del 2% al consumo, argumentando que este gravamen permitirá incrementar los recursos para el combate a la pobreza; es decir, proponen un Impuesto con Causa.
La ecuación producto + causa + consumo = bienestar, pudiera ser propia de las empresas si consideramos que el consumidor es una persona que compra voluntariamente productos de consumo, a diferencia del contribuyente, que es una persona obligada por ley al pago de un impuesto.
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La Experiencia Cuenta - Experience Matters
22 Mayo 2009
Caso RS de Peñafiel vs Publicidad Schweppes
Oscar Wilde dijo: “Experiencia es el nombre que damos a nuestras equivocaciones”
A los gustosos del marketing y de la responsabilidad social, es importante que conozcan la reacción que tuvo Grupo Peñafiel respecto de la publicidad discriminatoria de una de sus marcas globales.
Cuando reviso la declaración de Responsabilidad Social de Grupo Peñafiel, me doy cuenta de que es congruente y que, a partir de los hechos recientes, valdría la pena enriquecerla en lo que respecta a su postura referente a sus consumidores y a su comunidad.
¿Quién anotó el gol en el clásico? Pregúntele a GNP
20 Abril 2009
El día de ayer, mientras veía el Clásico del fútbol Mexicano en TV, me percaté de un “viejo” comercial de la campaña Goles por México de GNP.
Este comercial es parte de la campaña masiva (cine, televisión, impresos, espectaculares y vallas) “Vivir es Increíble” que Grupo Nacional Provincial (GNP) lazó en el 2004; para dar a conocer la evolución de su filosofía, que consiste en asegurar lo más valioso que tiene México: las vivencias de su gente, lo que sueña y la ilusiona.
Encontrando en la pasión futbolera, quizá el principal motivo de “unión” y en el Clásico Chivas-América, el de “rivalidad” entre los mexicanos, es que este anunció cuenta con excelentes ingredientes para enganchar a buena parte de nuestra sociedad.
Reportar es una norma, no una excepción
9 Marzo 2009
“Reportar es una norma, no una excepción”; con esta declaración comenzó la presentación del quinto informe de Responsabilidad Social y Desarrollo Sustentable que Wal-Mart México presentó el pasado 6 de marzo.
¿Qué si la Mercadotecnia se relaciona con la RS?
4 Febrero 2009
¿Qué si la Mercadotecnia se relaciona con la RS? Es como preguntarse si el pitcher es parte de un equipo de béisbol. La respuesta sería obvia. Sí, es una parte muy importante del equipo, y su buen desempeño es determinante para alcanzar los objetivos del mismo y cumplir con las expectativas de todos los involucrados.
La Responsabilidad Social es una estrategia INTEGRAL que considera las expectativas de TODOS los stakeholders (grupos de interés) de las organizaciones (internos y externos), cuidando los impactos que sus decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medioambiente.
La mercadotecnia es UNA PARTE muy importante de la RS de las organizaciones, es un área estratégica enfocada a otorgar rentabilidad a la organización a partir de dos de sus principales stakeholders: EL CLIENTE y EL CONSUMIDOR.
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El misterioso logotipo de RSE de Ixe Grupo Financiero
9 Enero 2009
¿Y el Fondo de la Forma?
El día de hoy, durante mi rutina mañanera de revisión de medios informativos, me encontré con una ejecución de RSE que me llamó la atención por su fondo y forma; en este caso la forma destaca frente al misterioso fondo estratégico que hasta el momento no encuentro. Leer más
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