En Filipinas, de acuerdo a estadí­sticas, cada hora, una mujer sufre abuso fí­sico. La organización Gabriela, defensora de los derechos femeninos, generó este impresionante BTL, donde gracias a la sustitución de las manecillas por personajes, literalmente la mujer es golpeada cada sesenta minutos.

En una agresiva ejecución de responsabilidad social, el reloj fue entregado en oficinas e instituciones de gobierno para generar conciencia y luchar por erradicar esta cruel estadí­stica.

Sencillo, brillante, reflexivo.

Advertising Agency: DM9JaymeSyfu, Philippines
Chief Creative Officer: Merlee Jayme
Creative Director / Copywriter: Jerry Hizon
Art Directors: Herbert Hernandez, Allan Montayre
Photographer: Paolo Gripo, DMV

Extraordinaria ejecución outdoor para la fundacja aktywnej rehabilitacji, institución para la rehabilitación fí­sica en Polonia.

Un desarrollo sencillo pero de lo más inteligente que he visto en ejecuciones sociales. Es bien sabido que la pérdida de un miembro puede resultar, además de la tragedia fí­sica, en un trauma emocional; de modo que el colocar este anuncio, con una pata “rota” intencionamente, a la entrada del centro de rehabilitación, es una medida extraordinaria de responsabilidad social. El copy lee así­:

Este espectacular aún funciona. Tú también puedes hacerlo.

Advertising Agency: TBWA, Warsaw, Poland
Creative Director: Pawel Borowski
Art Directors: Sunil Nair, malgorzata Koterba
Copywriters: Sunil Nair, Joanna Leszczynska
Published: August 2007

En el post anterior se habló de la necesidad de innovación para producir mensajes sociales, y esta ejecución es un buen ejemplo de ello.

Se trata de un desarrollo online para la protección de ballenas y delfines; para hacerlo, la idea fue sencilla pero de grandes proporciones ¿Por qué no utilizar una ballena… de tamaño real?

Pues eso es precí­samente lo que hizo la Whale and Dolphin Conservation Society en una acción lo mismo bella que impresionante y persuasiva. Lo más interesante es que cuando uno piensa dejar la página, el mensaje de responsabilidad social aparece. Mejor que explicarlo, es visualizarlo.

Dublí­n es una ciudad familiarizada con el agua: riberas, canales, bahí­a, presas y claro, lluvia. Esta situación hace que sus habitantes den por sentado que el recurso está garantizado. No obstante, el problema mundial del agua y el hecho de que no toda sea potable, confieren al uso del vital lí­quido, una fuerte preponderancia. Es decir, el manejo del agua hoy, debe ser muchí­simo más responsable de lo que era hace apenas diez años.

Aunado a esto, habrí­a que considerar que la región más grande de Dublí­n consume 110 millones de galones diariamente, generando la demanda más alta de la historia. Por este motivo, las autoridades han lanzado la campaña “Water is precious. Let’s Conserve it”.

Dentro de este marco, se generó una guerrilla-outdoor. En el rí­o Liffey, justo al nivel del agua, se colocó un anuncio con el slogan de la campaña, lo que origina que, cuando la marea baja, el mensaje tenga una connotación muy realista respecto al hecho de que puede terminarse.

Tal vez no sea eficiente cuando la marea sube, sin embargo, este tipo de tácticas innovadoras de responsabilidad social deben comenzar a usarse para sacudir conciencias y generar actitudes.