Bill Drayton es presidente y fundador de Ashoka, organización que forma parte de un movimiento en pro del perfeccionamiento de la sociedad.
En lugar de dejar que el gobierno o el sector privado resuelvan todos los problemas, promueve el concepto de “emprendedores sociales”, integrantes del sector social que aplican soluciones creativas e innovadores para mejorar las vidas de millones de personas en el mundo.
“Debo decir que México fue de los primeros países donde empezamos a trabajar; aquí hemos estado durante 20 años o más, y las ideas de México han tenido un impacto más allá de sus fronteras, gracias a un grupo de personas muy talentosas.
El Financiero, Suplemento Líderes en movimiento, p. 4, Lunes 27 de octubre de 2008
La responsabilidad social no es filantropía; lleva implícita la rentabilidad. En este sentido, igual que en las estrategias de marketing, existen los innovadores y los seguidores. Los primeros deciden correr riesgos al lanzar al mercado productos o servicios que no se han probado; se puede recaudar mucho pero también se puede perder otro tanto; todo depende de la reacción de los consumidores. En el otro lado, están los seguidores, quienes sólo lanzan algo al mercado cuando otra compañía ya probó su funcionamiento; si bien las ganancias son mucho menores, el riesgo también disminuye.
El eje de la campaña es un balón bautizado con el nombre de “VIDA”, cuyo diseño y manufactura han sido concebidos y supervisados por Wilson de México. A diferencia de las campañas de Voit, uno de los propósitos de este proyecto es lograr que “VIDA” se posicione en el mercado y logre convertirse en una fuente permanente de recaudación de fondos.
