La polución que nos tragamos: BTL de Friends of the Earth

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Hay que decirlo, como ciudadanos, muchísimas de las campañas sociales nos pasan desapercibidas; esto sucede en gran parte porque el diseño de las mismas se ha tornado meramente informativo y no vivencial. Hoy en día, tanto en marketing como en responsabilidad social, si se quiere transmitir un mensaje, la vivencia es lo que importa.

En este contexto, llega este brillante BTL de Friends of the Earth, que busca crear conciencia sobre el problema de la polución y lo inminentemente cerca que lo tenemos; de hecho vivimos con él, lo respiramos, e incluso… nos lo tragamos.

Dentro de la polución están todas las partículas microscópicas sólidas y líquidas, de origen humano o natural, que quedan suspendidas en el aire durante un tiempo determinado. Dichas partículas tienen un tamaño, composición y origen muy variables; pueden presentarse en forma de cenizas volantes, hollín, polvo, niebla, gas, etc. Muchas de ellas son perjudiciales para la salud, sobre todo las partículas de tamaño muy reducido que pueden penetrar en los pulmones.

Las directrices actuales sobre la calidad del aire, dictadas por la OMS, describen las relaciónes entre la exposición a las partículas en suspensión y diversos efectos sobre la salud. Sin embargo, no recomiendan ningún valor límite de exposición. Existen nuevas evidencias científicas que aconsejan reconsiderar dichas relaciones y establecer acciones.

La conciencia, al menos, es una de ellas. Un campo fértil para acciones de responsabilidad social, especialmente para empresas que quisieran mitigar su huella ecológica o estén optando por energías limpias.

Tu móvil tiene mucho que ver con lo que pasa en el Congo

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Amnistía Internacional ha recordado hoy la importancia en el conflicto africano de un mineral muy usado en la fabricación de móviles y ordenadores: el coltán.

Según esta organización, éste material es parte del origen de una guerra en la que ya han muerto casi 5 millones de personas, más de 350 mujeres y niñas son violadas cada mes, hay casi 2 millones de desplazados, y unos 7.000 niños y niñas combaten como soldados.

“No voy a pedirte que tires tu ordenador, sino todo lo contrario”, asegura en un mensaje Esteban Beltrán, director de la sección española Amnistía Internacional:

“utilízalo para ayudar a las víctimas de este conflicto”.

¿Cómo? La organización pide a la gente que se suma a su campaña para presionar al Gobierno de la RDC para que ponga fin al reclutamiento de niños y a la violación de mujeres y menores.
Níquel, cobalto, vanadio o cadmio son algunos de los componentes que puedes llevar en el interior de tu teléfono móvil.

Estos aparatos suelen contener además una pequeñísima cantidad de un elemento que causa graves problemas en algunos países africanos: el tántalo.

Este material que se extrae del coltán constituye un elemento cada vez más demandado para la fabricación de dispositivos electrónicos como móviles y ordenadores portátiles.

La mayor parte de la producción de este metal se concentra en la R. del Congo donde se ha denunciado que las guerrillas de Ruanda y Uganda explotan a niños para obtener el valioso metal.

A partir del Coltán se obtiene el tántalo metálico y el niobio utilizados en la fabricación de condensadores y otros componentes electrónicos por sus propiedades y su resistencia al calor, lo que permite dar mayor duración a la carga eléctrica de las baterías.

En nuestra sociedad moderna, el tántalo se usa básicamente en elementos electrónicos, telecomunicaciones y materiales aeroespaciales. Este metal se encuentra en arcillas aluviales y los productores son pocos: Australia, Tailandia, Brasil y África, donde se encuentra la mayor parte. Pese a los pocos estudios existentes, se piensa que el 80% de las reservas mundiales se encuentra en la R.D. del Congo. Aquí, las áreas de explotación están controladas y ocupadas por ejércitos y guerrillas de Uganda y Ruanda. El tántalo constituye un elemento estratégico por su alta efectividad que provoca víctimas y conflictos en algunos de los países donde se genera.

Aunque los teléfonos móviles emplean cantidades ínfimas de tántalo, la evolución de este sector y de las nuevas tecnologías hacen de él un material imprescindible. Según los informes de la ONU y de científicos y ONG’s que trabajan sobre el terreno, la minería del coltán conlleva trabajo semiesclavo, en muchos casos de niños, que sufren problemas sanitarios por la radiactividad asociada a esa minería, mafias militares que dominan a varios países, la destrucción de Parques Nacionales y el daño a especies amenazadas como gorilas y elefantes.

Algunas compañías telefónicas, en una declaración de buenas intenciones, pactaron no comprar el coltán del Congo para no sufragar esta guerra, aunque también reconocen que no hay forma de saber si este metal que se vende en el mercado se ha producido ilegalmente.

Si analizamos los principales residuos que genera un móvil podemos diferenciar tres grupos: las terminales (carcasas, placas de circuito impresos y componentes eléctricos), las baterías y los accesorios (cargadores, teclados, antenas…). En particular, las baterías son las que contienen metales pesados tóxicos para el entorno natural: níquel, cobalto, vanadio y cadmio entre otros. Si estos residuos no son tratados de forma especial, es posible que terminen arrastrados por la lluvia hacia los cursos subterráneos de agua, a los ríos y al mar, pudiendo dañar a diversos seres vivos. Por ello, a la hora de reciclar un móvil, lo primero que se hace es clasificar sus componentes y separar las baterías. Estas son enviadas a plantas de residuos peligrosos que las reciclan para obtener los metales que contienen.

Hoy en día cambiamos de móvil con demasiada facilidad sin ser conscientes de lo que realmente supone. Algunos datos a tener en cuenta son:

* En todo el mundo hay 2.600 millones de líneas de telefonía móvil.
* En España ya hay más teléfonos móviles que habitantes. Los últimos estudios hablan de 50 millones de móviles y cada año dejan de utilizarse más de 20 millones de móviles.
* En Europa solo el 10% de los teléfonos se recicla. ¿Dónde se queda el resto?: más del 60% se guardan en casa, el 18% se regala a alguien (a veces pasan por 3 dueños).
* El precio medio de un terminal es de 130 € pero para ser competitivos se subvencionan: con puntos, como regalos.
* Gracias a los avances tecnológicos, la gran mayoría de los componentes de un móvil se pueden reciclar: el 92% de los elementos de un teléfono se recicla para la construcción de nuevos equipos.
* Acumulamos una media de unos 3,7 terminales por persona.
* Más del 70% de un terminal son materiales plásticos, cerámicos y de cristal de larga vida y el resto son metales tóxicos como níquel, cadmio o plomo.
* Con nuevos productos que no dejan de copar el mercado de las novedades, se estima que 500 millones de terminales usados están ahora mismo camino de la basura.
* Según la Fundación Tragamóvil, en el ámbito nacional se reciclaron 800.000 móviles en el año 2005, 3,5 millones en 2006 y el pasado año esta cifra aumentó a 6,5 millones de móviles.

El reciclaje de metales aporta de un 20 a un 25% del tántalo que demanda la industria de este metal. De ahí la importancia de reciclar y el valor de las actitudes individuales responsables. Puedes incluso donar tu móvil si adquieres un nuevo terminal y ayudar al medio ambiente y a proyectos humanitarios. Pero cuidado a quién lo donas; infórmate bien antes.
Fuente: soitu.es actualidad

Compromiso ambiental

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En Veracruz, Fidel Herrera Beltrán puso en funcionamiento la planta de tratamiento de aguas negras y residuales a base de zeolitas (innovador material de origen volcánico) del Centro de Rehabilitación Social (Cereso) de Pacho Viejo, que tuvo un costo de más de dos millones de pesos, para contribuir al cuidado del medio ambiente.

El mandatario afirmó que su gobierno se distingue así por tener alta responsabilidad en materia de ecología y resaltó que con la obra en mención, que vuelve al penal sustentable y ambientalmente responsable, se beneficia a la población penitenciaria y a más de 23 mil habitantes.

El mandatario anunció que con el Sistema DIF se va a poner en marcha un esquema para adquirir compactadoras de PET y de otros materiales para poderlos reciclar.

Expresó que esta acción se une el ejemplo que hizo el Grupo FEMSA a través de su convocatoria con el fin de recoger botellas tiradas y compactarlas, y da muestra de cómo puede ser reutilizado todo el material plástico y de esta manera contribuir a la limpieza del estado.

Cambio, Interés, p. 48, Año 8, Núm. 340, del 2 al 8 noviembre de 2008

Liderazgo ambiental

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Aguascalientes ha sido calificado por el Instituto Mexicano para la Competitividad (Imco) como el estado de la República con la mejor visión sustentable.

En términos generales, las entidades federativas no consideran este factor fundamental para su desarrollo.

Así lo dejó ver el Imco al presentar su Índice de Competitividad Estatal 2008, en donde revela que en promedio se observó un retroceso en la evaluación del manejo sustentable.

El factor Manejo Sustentable del Medio Ambiente fue uno de los diez elementos que se calificaron para determinar el nivel de competitividad que tienen las 32 entidades federativas del país.

La principal fortaleza del estado fue el volumen de tratado de aguas residuales, ya que está 252 por ciento arriba del promedio nacional.

Excélsior, Dinero, p. 12

Cuesta 9 mil pesos ver a Elton en el DF

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Ver a Elton John en la gala que ofrecerá en el Exconvento de las Vizcaínas el 31 de enero, y cuyos fondos servirán para apoyar la educación en México, tendrá un costo de 9 mil pesos y los boletos se pondrán a la venta a partir del 10 de noviembre.

El británico se presentará gracias a la iniciativa de Buchanan’s (a través del programa Learning For Life), perteneciente a Diageo, y Fundación Televisa decidió unirse a ese esfuerzo porque los fondos que se recauden servirán para apoyar programas educativos en México.

En 2001, Elton John se presentó en el DF en pro de una causa altruista.

En esa ocasión ofreció un concierto en el Castillo de Chapultepec, y con éste dieron inicio las actividades públicas de la Fundación Vamos México, de la entonces Primera Dama Marta Sahagún de Fox.

Reforma, Gente, p. 12

Un modelo a seguir

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Hace cuatro años y medio Marta Yarza aceptó dirigir la Fundación Clara Moreno Miramón IAP, que ayuda a niñas a continuar con sus estudios.

Actualmente es la directora, y también una segunda madre para casi ochenta pequeñas.

En las instalaciones que ocupan las niñas, también se reciente la crisis económica que padece el país, sin embargo Marta confía en el modelo asistencial para “poner todo en orden”.

En el centro se llevan a cabo tres acciones: la básica, la pedagógica y la psicológica. La primera contempla el albergue, la alimentación, el cuidado y protección de las niñas; la segunda está enfocada al aprendizaje y la última a la estabilidad emocional.

(Redacción) Crecer feliz, Mamá héroe, p. 78 y 79, Año 13, Núm. 10, noviembre de 2008

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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La FundaciónPro Niños de la Calle” celebró 15 años de labor.

En ese tiempo logró que 703 muchachos decidan tomar una opción de vida más digna. Proyecta construir una “Casa de Transición” a la vida independiente para albergar a 12 jóvenes mayores de 16 años, donde se capaciten para vivir exitosamente por sí solos.

La Crónica, “Poder y Dinero”, Negocios, p. 26

La congruencia de nuestras acciones

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El gran éxito de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) consiste en que sus compromisos siempre rebasan las exigencias de la ley y las expectativas de la sociedad.

Los programas de RSE más exitosos se basan en la congruencia entre nuestros actos empresariales y nuestras acciones sociales: si maquilamos, se vigila nuestro trato a los trabajadores; si generamos tecnología de punta, se espera que tengamos políticas internas vanguardistas; si construimos, automáticamente se asume que al final de la ecuación, todo que dará mejor que en un inicio.

Cada industria, cada giro, y cada empresa, tienen una respuesta única e individual para satisfacer a nuestros grupos de interés (accionistas, trabajadores, clientes y competencia entre otros).

El Economista, “Indicadores Financieros”, Suplemento Construcción, p. 18

Telefónica recibió Premio Latinoamericano a la RSE

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La empresa de telecomunicaciones española Telefónica recibió galardón por su política de integridad de RSE en sus 14 empresas presentes en América Latina.

Telefónica recibió el Premio Latinoamericano a la Responsabilidad Social de Empresas 2008, concedido por el Foro Ecuménico Social de Argentina a las empresas u organismos instalados en el área geográfica de Latinoamérica y cuyo objetivo es fortalecer la cultura de la responsabilidad social, en su expresión más integradora, contribuir a establecer criterios internacionales, mostrar el estado de las empresas latinoamericanas y exponer las mejores prácticas de responsabilidad social.

José Mª Álvarez-Pallete, CEO de Telefónica Internacional, ha recogido el galardón – una estatuilla diseñada por el artista Alejandro Kokocinski – de manos del presidente del Foro Ecuménico Social, P. Jean-Yves Calvez, en la nueva sede corporativa de Telefónica en Madrid.

El jurado del certamen, a la hora de premiar a la multinacional española, ha evaluado la política integral de Responsabilidad Corporativa de 14 empresas presentes en la región en sus dimensiones institucional, económica, medioambiental y social

Progreso Económico y Tecnológico

Este galardón premia la contribución de Telefónica al progreso social, tecnológico y económico de los países en América Latina, a través de inversiones en infraestructuras de telecomunicaciones, generación de empleo y desarrollo de servicios que mejoran la vida de la comunidad. Así la compañía ha destinado más de €2 mil millones a innovación tecnológica y más de €3.300 millones en infraestructuras de telecomunicaciones

Telefónica ve premiado su esfuerzo por fomentar la generación de empleo estable, la igualdad y la incorporación de los más jóvenes al mercado laboral. Así la compañía ha generado más de 400.000 puestos de trabajo directos e indirectos en la región, más de 1.000 profesionales jóvenes trabajaron en el grupo como becarios o en prácticas en América Latina, el 90% de nuestros trabajadores tiene un contrato fijo o indefinido y el 55% de ellos son mujeres.

Progreso Social

Telefónica establece mecanismos adecuados para evitar los accidentes y enfermedades laborales. El año pasado, en América Latina, más de 112.000 empleados realizaron exámenes médicos preventivos y cerca de 87.000 cuentan con un seguro médico privado.

Con la puesta en marcha y participación en programas como Proniño o Educared, Telefónica fomenta la educación básica y la erradicación de analfabetismo. Así, Proniño benefició directamente en 2008 a casi 94 mil niños y adolescentes, mientras que Educared tuvo en 2007 más de 20 millones de participantes/beneficiarios directos en América Latina

Por su parte, la Fundación Telefónica es el motor de la acción social del Grupo: destinó €22 millones en América Latina, que beneficiaron a casi 24 millones de personas. Además, más de 13.000 empleados realizaron acciones solidarias el pasado año en 13 países de Latinoamérica, enmarcadas dentro del programa de Voluntariado Corporativo.

América latina

Tras la ceremonia de premiación, José María Álvarez-Pallete, consejero delegado de Telefónica Internacional, afirmó que confía en las buenas perspectivas económicas de América Latina, aunque la crisis del mercado financiero va a provocar una desaceleración en el crecimiento económico.

El directivo elogió el trabajo hecho por algunos países de América Latina para mejorar sus condiciones económicas, y recordó que México, Brasil, Chile y Perú ya cuentan con ‘investment grade’ (grado de inversión recomendada por las agencias internacionales).

Añadió que la distribución de la riqueza en Latinoamérica ha mejorado y resaltó a Brasil, en donde, según él, hay más familias de clase media que pobres. “Después de alimentarse la gente quiere comunicarse. Si se distribuye bien la riqueza, cuando más gente mejore su poder adquisitivo más se gastará en telecomunicaciones”, concluyó.
Fuente: RS revista.com

Lanzan libro Tu huella ecológica

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En la Feria del Libro de Santiago, Manuel Baquedano, presidente del Instituto de Ecología Política, presentó el texto que pretende ser una guía para que el ciudadano pueda asumir un rol activo a la hora de hablar de emisiones.

Con los comentarios de Raúl Sohr y Bernardo Reyes en la Sala Nemesio Antúnez, Manuel Baquedano sociólogo de la Universidad Católica de Lovaina y Presidente del Instituto de Ecología Política, presentó su nuevo libro “Tu Huella Ecológica” con un gran marco de público.

“Tu Huella Ecológica”, es una guía para que el ciudadano pueda asumir un rol activo a la hora de hablar de emisiones. Con cada actividad que realizamos diariamente, emitimos CO2, principal contaminante que aporta al aceleramiento del cambio climático.

Con el fin de promover la ecoeducación, el libro es una guía práctica y explicativa para calcular, reducir y neutralizar nuestra huella de carbono, y así aportar de manera efectiva en la reducción de CO2.

El Libro de 198 páginas se encuentra disponible en el Stand 56 de Editorial Cuatro Vientos en la Feria Internacional del Libro hasta el 16 de Noviembre, posteriormente en las principales librerías del país.

Fuente: Sustentable.cl