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Las drogas, el fin del camino: Instituto Prebisteriano Mackenzie

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Ambient marketing diseñado para el Instituto Prebisteriano Mackenzie en Brasil. La ejecución de Responsabilidad Social consistió en colocar en el suelo un adhesivo que simulara un foso, creando la ilusión óptica de que el camino terminaba allí. Al lado de ello se puso un letrero de Alerta que decía: Las drogas son como esto, el final del camino.

Una buena ejecución que permite apreciar que las acciones vivenciales son mucho más dramáticas y persuasivas que las informativas. Diseño con la bondad de replicarse en distintos campus sin perder su efectividad.

La agencia responsable fue Publicis Brasil.

Vía

Tiene México Retos en Reglas Financieras

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China e India ya ofrecen un índice de sustentabilidad oficial de sus bolsas de valores para precisar qué empresas están mejor preparadas para evitar riesgos que afecten su negocio.

Con la ayuda de la Corporación Financiera Internacional (CFI), el brazo privado del Banco Mundial, el índice Bovespa de la bolsa de Sao Paulo en Brasil, desarrolló un índice de sustentabilidad corporativa (ISE) que evalúa a las compañías por sus prácticas de gobierno corporativo y su desempeño ambiental y social.

Lars Thunnel, director del IFC, dijo que México se encuentra lento y rezagado en materia de sustentabilidad respecto a países de economías similares.

Incluso se encuentra en cuarto lugar de Latinoamérica en la adopción de criterios de sustentabilidad y responsabilidad social.

Reforma Opinion : – – P5 –

No dones dinero a los pobres… dona casas: Habitat for Humanity

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Diseño socialmente responsable para Habitat for Humanity, ministerio cristiano sin fines de lucro, que invita a personas, empresas, gobiernos y organizaciones a asociarse a nivel local, nacional e internacional y trabajar juntos para ayudar a construir viviendas para familias en necesidad.

Con trabajo voluntario y donaciones de dinero y materiales, HPH construye y rehabilita casas sencillas y dignas que vende a las familias socias sin ganancia alguna, y se financian por medio de préstamos razonables. Los pagos mensuales de las familias socias se depositan en el “Fondo para la Humanidad”, un fondo rotativo que se utiliza para la construcción de más casas. El costo de una vivienda así va desde los US$700 a los US$46,600 además de trabajo en la construcción: 500 horas para ser exactos. Lo impresionante es que nadie deja de trabajar al cumplir su tiempo.

El proyecto por obvias razones, aleja a los niños de las calles, provee de agua potable a comunidades, promueve el empleo y ayuda al desarrollo social, entre otros muchos beneficios. En 30 años han construído más de 250,000 casas ¡Una cada 24 minutos!

El anuncio explica un poco su actuar y pone ejemplos tan crudos como el tsunami en Asia o el huracán Katrina que arrasó Nueva Orleans. En ese punto particular, Hábitat denuncia dentro del texto: El Presidente Bush no estuvo allí, pero nosotros sí, y seguimos estando, construyendo casas para la gente que lo perdió todo. Asimismo enfatizan que ellos no donan dinero a los pobres… sino vivienda.

Algunas de las corporaciones que canalizan parte de su Responsabilidad Social a esta causa son Scotiabank, Stanley Works, Stanley Tools, American Airlines y MoneyGram, entre otras.

Un discurso emotivo y brillante que utiliza un rostro humano como pretexto.

La Responsabilidad Social Corporativa Aumenta el Valor de las Empresas

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Limitar los productos contaminantes en una fábrica, crear las condiciones de trabajo adecuadas o introducir productos en el mercado en cuya elaboración no se hayan involucrado niños, son factores que pueden afectar los beneficios de una empresa.

La responsabilidad social corporativa aumenta el valor de una empresa. Las grandes empresas ya trabajan en este sentido, dejando de percibir la responsabilidad social como “filantropía” e introduciéndola en el corazón de su estrategia.

Crónica Opinion : – – P8

Reconoce AMF a las Franquicias más Destacadas

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La Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) reconoció a las franquicias que por su crecimiento, compromiso y calidad destacaron en el mercado nacional durante el 2007.

La celebración se realizó en el marco de la trigésimo primera edición de la Feria Internacional de Franquicias (FIF), a la cual asistieron alrededor de 800 invitados.

A la premiación, llevada a cabo en el Salón Mexica del World Trade Center ciudad de México, asistieron los presidentes de las asociaciones de franquicias de España y Perú, además de funcionarios de la Secretaría de Economía (SE). En la categoría de la franquicia con mayor responsabilidad social el reconocimiento se entregó a tres franquicias: Casalud, Dental Perfect y los Bisquets Bisquets Obregón.

En el rango de inversión de más de 10 millones de pesos la ganadora fue Intercontinental Hotels Group.

Su primera franquicia la otorgaron en 1968, actualmente cuentan con 3,744 unidades franquiciadas y abrieron cuatro nuevos hoteles en 2007.

El Economista Opinion : – – P20

Agencia de Mercadotecnia Social, Expok: Día Mundial del Agua

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En México pululan las agencias de marketing, pero existen muy pocas de marketing social. Expok es una de ellas.

Con una trayectoria que incluye el honor de ser la única PYME invitada a la última cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas y siendo la agencia de mercadotecnia social con más ditintivos de Empresa Socialmente Responsable, ESR, otorgados por el Cemefi y AliaRSE, Expok desarrolló este diseño a raíz del Día Mundial del Agua, acaecido el sábado pasado, 22 de marzo.

Con el dato de Naciones Unidas respecto de que mil millones de personas en el mundo carecen de agua potable y un número mayor está impedido de lograr servicios adecuados de saneamiento, Expok realiza una cruda reflexión que nos obliga a tomar conciencia y por consiguiente acción.

Diseño socialmente responsable dirigido a todos los ciudadanos sin distinción de credo o nacionalidad, que parece no nos percatamos de una frase atribuida al ex secretario general de las Naciones Unidas, Boutros Boutros Ghali, y al difunto Rey Hussein de Jordania: La próxima guerra podría ser por agua.

¿Es éste el futuro de nuestros hijos?

Starbucks renace… pero no lo difundan

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Howard Schultz, CEO de Starbucks acaba de anunciar hace apenas unos días, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, un plan para reposicionar a la cadena cafetera; esto debido a la dramática caída que las acciones han presentado durante los últimos 15 meses y al secreto a voces referente a la pérdida de calidad en sus lattes.

De acuerdo a su estrategia, Starbucks adquirirá nueva maquinaria, mejorará sus mezclas, desarrollará un programa de lealtad, generará una red social y… por supuesto, invertirá en una alianza ambiental. Por esencia, la Responsabilidad Social no podía quedar excluída de la cadena.

A todos los niños les gusta leer: Aseema

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Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007

Quien es Quien en los Negocios

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El consorcio alemán Siemens fue galardonado por tercer año consecutivo como empresa socialmente responsable, por el Centro Mexicano para la Filantropía Cemefi.

Cabe destacar que durante el último año, la empresa apoyó a más de 11 mil personas directamente a través de sus distintos programas y a 80 instituciones de beneficencia, en lo que destacó educación, medio ambiente y apoyo a comunidades.

El Sol de México Opinion : – – P4

Toks vs VIPS; estrategias de responsabilidad social

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Es un hecho irrefutable que el camino que VIPS siguió ante la introducción de la Ley de Protección a la Salud de No Fumadores del DF, obteniendo un amparo contra ella, fue un tremendo error, ya que muchos pudieron percibir que la autenticidad de su programa de Responsabilidad Social se tambaleaba. Sí, finalmente enmendaron el camino, pero el daño estaba hecho.

Ante ello y en una acción clara de respuesta, Toks colocó estas pancartas en sus sucursales declarándose 100% libre de tabaco. Una acción extraordinaria… si se hubiera difundido; pues si bien el mensaje se entregaba en punto de venta e iba dirigido a público cautivo, se perdió toda oportunidad de ventaja diferencial respecto a VIPS en cuanto a percepción masiva. Aquí es donde la Responsabilidad Social se debe cruzar con los medios y encontrar rentabilidad para las empresas.

El riesgo de patrocinar los Juegos Olímpicos: VW, Coca-Cola, Adidas, Amnistía Internacional

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Hace unos días se tocaba el tema en este mismo blog de los conflictos de intereses que comenzaban a surgir por parte de algunas personalidades y marcas a raíz de las violaciones a los derechos humanos en China, casa de los próximos Juegos Olímpicos.

En este contexto, el conflicto entre China y Tíbet está conduciendo a una crisis de relaciones públicas de enormes proporciones para el país sede, ya que algunos patrocinadores están empezando a alarmarse, si no es que a retirarse.

Voces de grupos activistas tan fuertes como Amnistía Internacional están generando desde ya, una mala impresión del país anfitrión de los Juegos Olímpicos 2008. Según informa The Wall Street Journal, algunas de las grandes marcas estadounidenses que participarán en los Juegos se reunirán para debatir la postura a tomar ante este conflicto, impulsados por las acciones de un grupo de activistas que lidera la actriz Mia Farrow, quien ya consiguió que Steven Spielberg rechazara su cargo como asesor artístico de los juegos.

SARE y su Compromiso Social con el País

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El fomento de la educación entre sus trabajadores y la implementación de programas sociales han permitido a la empresa SARE, que dirige Dionisio Sánchez, buscar un beneficio integral que se traduzca en mejores condiciones de vida para sus propios empleados y algunos sectores de la población.

Para Dionisio Sánchez, la responsabilidad social va más allá de una moda entre empresas, implica un compromiso que parte de la propia casa. Dionisio Sánchez señaló que también han trabajado en apoyo de grupos vulnerables, en escuelas para niños de la calle y en otros casos han contribuido como constructores en mejorar hospitales.

El Economista Opinion : – – P16

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Según varios estudios llevados a cabo por un estudiante de doctorado de la Universidad de Groningen, Holanda, la responsabilidad social corporativa incrementa el valor de la empresa.

Sostiene, además, que, bien gestionada, esta práctica mejora la rentabilidad a largo plazo. Las grandes empresas ya trabajan en este sentido, dejando de percibir la responsabilidad social como “filantropía” e introduciéndola en el corazón de su estrategia.

Crónica Opinion : – – P21

Metallica y ACDC, los chicos duros toman leche

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Dos diseños simples, muy simples en verdad, pero con una buena idea detrás. Desarrollados para la Central Marketing agency for agriculture, se trata de dos piezas que buscan incentivar la ingesta de leche en los niños y adolescentes que gustan del rock pesado.

La ejecución se basa sencillamente en escribir la palabra “Milch”, leche en alemán, cual si fueran los logotipos de bandas musicales; las veneradas fueron Metallica y ACDC. El copy: Los chicos duros necesitan huesos fuertes. Toma leche.

No es común que el target de una acción social sean menores de edad, pero en este caso, la acción es divertida y acertada.

Advertising School: Hamburger Technische Kunstschule, Hamburg, Germany
Art Director / Copywriter: Alexander Kumfert
Teacher: Peter Janzen
Published: March 2008

Columna Poder y Dinero; Resposabilidad Social Empresarial

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Un ejemplo de organización, aunque lleve de la mano la publicidad de Televisa, es sin duda alguna el Teletón, que bajo la directriz de Fernando Landeros iniciará la construcción de centros de rehabilitación en esas entidades.

Crónica Opinion : – – P21

Juegos Olímpicos en China y los Derechos Humanos

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Es más que sabido que uno de los países que más violan los derechos humanos es China. De hecho, esta situación ha generado un número considerable de actos de protesta en organismos de la sociedad civil, defendiendo la idea de que los Juegos Olímpicos son una fiesta del espíritu humano y que no es posible llevar a cabo dicha festividad en un país donde se cometen tan flagrantes abusos.

Artistas plásticos y algunas organizaciones civiles han generado algunos trabajos de protesta; de entre ellos, debido a su sencilllez, connotación y profundidad, hemos querido mostrar éste, obra de Hayan Maani, donde el impacto es directo y toca centralmente los tres primeros artículos de la Declaración Universal de los Derechos humanos.

Fumar es un suicidio: Asociación China para el Control de Tabaco

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Fumar simplemente es un suicidio, lento, quizás glamoroso, para algunos sabroso, pero inexorablemente, un suicidio. Así es como la Asociación China para el Control de Tabaco lo ve y para transmitir su percepción, generó esta innovadora ejecución outdoor socialmente responsable.

Se trata de un cartel que fue colocado cerca de sitios donde se expenden cigarrillos; en él se ve a un fumador aunque parte del poster luce quemada; la connotación del suicidio se logra a través de la sección que aparentemente se incendió con el mismo ardor del cigarro, ya que invade el rostro del individuo. No se requiere mayor explicación para apreciar esta gran creatividad.

Nuevamente, lo vivencial es mucho más persuasivo que lo formal y tradicional.

Advertising Agency: JWT, Beijing, China
Creative Director: Jordan Xue
Art Director: Dechun Qiu
Copywriter: Su Wang
Released: February 2008

George Clonney, Omega y las Olimpiadas: conflicto de intereses

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George Clooney enfrenta a Omega por su posición ante las próximas Olimpiadas.

Muchos analistas del fenómeno de la Responsabilidad Social insisten en que ésta es tan sólo una acción “convenenciera” por parte de las grandes compañías a fin de minimizar sus impactos sociales o a fin de incentivar sus ventas a través de un mejor posicionamiento, pero que no tiene absolutamente nada que ver con un esfuerzo real y consciente por hacer de éste un mundo más equitativo o sustentable.

Por desgracia, ocasionalmente aparecen situaciones que arrinconan a las empresas a situaciones extremas en esta teoría. Tal es el caso de Omega, quien durante largo tiempo ha estado ligado a la justa olímpica como proveedor de los servicios de cronometría. Ahora que los juegos se celebran en China, uno de los “embajadores” de la firma, el actor George Clooney, bien reconocido por esfuerzos personales de Responsabilidad Social, le ha sugerido a la relojera que reconsidere su posición a fin de presionar en la solución del conflicto en Darfur.

Hay que Hacerlo Bien

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La industria de la RSC, como hemos visto, goza de buena salud.

Empresa tras empresa se ha visto presionada a adoptar políticas de RSC: hoy en día es casi impensable que una gran corporación global exista sin tener alguna de estas políticas. Los inversionistas están cada vez más interesados.

Están naciendo nuevas y sorprendentes formas de cooperación: con las ONG, con la competencia y con otras empresas.

El mensaje se mueve a todo lo largo de la cadena de suministros y se está dispersando por todo el mundo.

Poder Opinion : – – P58y59