A todos los niños les gusta leer: Aseema

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Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007

Quien es Quien en los Negocios

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El consorcio alemán Siemens fue galardonado por tercer año consecutivo como empresa socialmente responsable, por el Centro Mexicano para la Filantropía Cemefi.

Cabe destacar que durante el último año, la empresa apoyó a más de 11 mil personas directamente a través de sus distintos programas y a 80 instituciones de beneficencia, en lo que destacó educación, medio ambiente y apoyo a comunidades.

El Sol de México Opinion : – – P4

Toks vs VIPS; estrategias de responsabilidad social

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Es un hecho irrefutable que el camino que VIPS siguió ante la introducción de la Ley de Protección a la Salud de No Fumadores del DF, obteniendo un amparo contra ella, fue un tremendo error, ya que muchos pudieron percibir que la autenticidad de su programa de Responsabilidad Social se tambaleaba. Sí, finalmente enmendaron el camino, pero el daño estaba hecho.

Ante ello y en una acción clara de respuesta, Toks colocó estas pancartas en sus sucursales declarándose 100% libre de tabaco. Una acción extraordinaria… si se hubiera difundido; pues si bien el mensaje se entregaba en punto de venta e iba dirigido a público cautivo, se perdió toda oportunidad de ventaja diferencial respecto a VIPS en cuanto a percepción masiva. Aquí es donde la Responsabilidad Social se debe cruzar con los medios y encontrar rentabilidad para las empresas.

El riesgo de patrocinar los Juegos Olímpicos: VW, Coca-Cola, Adidas, Amnistía Internacional

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Hace unos días se tocaba el tema en este mismo blog de los conflictos de intereses que comenzaban a surgir por parte de algunas personalidades y marcas a raíz de las violaciones a los derechos humanos en China, casa de los próximos Juegos Olímpicos.

En este contexto, el conflicto entre China y Tíbet está conduciendo a una crisis de relaciones públicas de enormes proporciones para el país sede, ya que algunos patrocinadores están empezando a alarmarse, si no es que a retirarse.

Voces de grupos activistas tan fuertes como Amnistía Internacional están generando desde ya, una mala impresión del país anfitrión de los Juegos Olímpicos 2008. Según informa The Wall Street Journal, algunas de las grandes marcas estadounidenses que participarán en los Juegos se reunirán para debatir la postura a tomar ante este conflicto, impulsados por las acciones de un grupo de activistas que lidera la actriz Mia Farrow, quien ya consiguió que Steven Spielberg rechazara su cargo como asesor artístico de los juegos.

SARE y su Compromiso Social con el País

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El fomento de la educación entre sus trabajadores y la implementación de programas sociales han permitido a la empresa SARE, que dirige Dionisio Sánchez, buscar un beneficio integral que se traduzca en mejores condiciones de vida para sus propios empleados y algunos sectores de la población.

Para Dionisio Sánchez, la responsabilidad social va más allá de una moda entre empresas, implica un compromiso que parte de la propia casa. Dionisio Sánchez señaló que también han trabajado en apoyo de grupos vulnerables, en escuelas para niños de la calle y en otros casos han contribuido como constructores en mejorar hospitales.

El Economista Opinion : – – P16

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Según varios estudios llevados a cabo por un estudiante de doctorado de la Universidad de Groningen, Holanda, la responsabilidad social corporativa incrementa el valor de la empresa.

Sostiene, además, que, bien gestionada, esta práctica mejora la rentabilidad a largo plazo. Las grandes empresas ya trabajan en este sentido, dejando de percibir la responsabilidad social como “filantropía” e introduciéndola en el corazón de su estrategia.

Crónica Opinion : – – P21

Metallica y ACDC, los chicos duros toman leche

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Dos diseños simples, muy simples en verdad, pero con una buena idea detrás. Desarrollados para la Central Marketing agency for agriculture, se trata de dos piezas que buscan incentivar la ingesta de leche en los niños y adolescentes que gustan del rock pesado.

La ejecución se basa sencillamente en escribir la palabra “Milch”, leche en alemán, cual si fueran los logotipos de bandas musicales; las veneradas fueron Metallica y ACDC. El copy: Los chicos duros necesitan huesos fuertes. Toma leche.

No es común que el target de una acción social sean menores de edad, pero en este caso, la acción es divertida y acertada.

Advertising School: Hamburger Technische Kunstschule, Hamburg, Germany
Art Director / Copywriter: Alexander Kumfert
Teacher: Peter Janzen
Published: March 2008

Columna Poder y Dinero; Resposabilidad Social Empresarial

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Un ejemplo de organización, aunque lleve de la mano la publicidad de Televisa, es sin duda alguna el Teletón, que bajo la directriz de Fernando Landeros iniciará la construcción de centros de rehabilitación en esas entidades.

Crónica Opinion : – – P21

Juegos Olímpicos en China y los Derechos Humanos

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Es más que sabido que uno de los países que más violan los derechos humanos es China. De hecho, esta situación ha generado un número considerable de actos de protesta en organismos de la sociedad civil, defendiendo la idea de que los Juegos Olímpicos son una fiesta del espíritu humano y que no es posible llevar a cabo dicha festividad en un país donde se cometen tan flagrantes abusos.

Artistas plásticos y algunas organizaciones civiles han generado algunos trabajos de protesta; de entre ellos, debido a su sencilllez, connotación y profundidad, hemos querido mostrar éste, obra de Hayan Maani, donde el impacto es directo y toca centralmente los tres primeros artículos de la Declaración Universal de los Derechos humanos.