Juntos por los niños

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Con el fin de combatir la desnutrición infantil, la Fundación Comerán, en conjunto con dos empresas comprometidas con el país, organizaron una subasta a beneficio, durante un coctel realizado en el Hotel Camino Real.

En esta ocasión no fueron obras de arte lasque integraron la subasta, para darle mayor sentido a la causa, los invitados participaron en una puja de cuatro refrigeradores BottomFreezer de General Electric, abastecidos con los mejores productos gourmet disponibles en El Palacio de Hierro.

(Redacción) El Universal, Estilos, p.6

Madrina de lujo

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Al amadrinar la replantación de los primeros cinco mil árboles en Villa de Allende, hábitat de la mariposa monarca, la cantante y actriz Patricia Manterola inició campaña de reforestación en el Estado de México.

La presidenta y creadora de la Fundación Baja una Estrella participó en las actividades de desarrollo social en comunidades indígenas del municipio mexiquense, replantando los cinco mil arbolitos de un total de 20 mil que se plantarán en el estado.

“Son alarmantes las cifras oficiales que indican que cada año se pierden 600 mil hectáreas de bosques, y Baja una estrella, fundación que presido, aceptó la invitación a participar en este evento, debido a que este tipo de tareas generan empleos y mejoran las condiciones de vida de la población de estos bosques.

Milenio, ¡Hey!, p. 4

Corporativos

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El programa Hérdez Nutre fue reconocido por el Centro Mexicano para la Filatropía como una de las mejores prácticas de la Responsabilidad Social Empresarial.

A la convocatoria entraron más de 80 empresas, entre las cuales se encuentran importantes compañías como Sabritas, Kraft Foods, Wal Mart, Genomma Lab, Office Depot de México e ING, por nombrar a algunas

El objetivo del premio es reconocer públicamente a compañías con prácticas ejemplares de Responsabilidad Social.

La Crónica, “Corporativos”, Negocios, p. 9

Trabajan en Maypo por la diversidad

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La discriminación se puede definir como la distinción, exclusión o restricción a causa de diversos factores, como sexo, edad, origen étnico o nacional, discapacidad, condición social o económica, condiciones de salud, embarazo, lengua, religión, opinión, preferencia sexual o estado civil.

Cualquier factor que tenga por efecto impedir o anular el reconocimiento o ejercicio de los derechos y la igualdad real de oportunidades de las personas puede ser discriminatorio.

Al respecto, Jesús Arenas Wiedfeldt, director de Comunicación Corporativa de Maypo, empresa dedicada a la distribución de medicamentos, opina que México vive una sociedad en la que de alguna manera todos discriminan o han sido discriminados en algún momento.

En cierta forma, menciona el directivo, implementar programas de diversidad en las empresas es una forma de responsabilidad social, ya que la responsabilidad social de las empresas debe empezar en casa, con sus propios colaboradores.

Por sus prácticas, políticas, instrumentos organizativos y presupuestos a favor de la dignidad de las personas, la igualdad de oportunidades, la aceptación de los otros y la convivencia armónica de sus miembros, en materia de diversidad y en contra de la discriminación, Maypo obtuvo este año el Modelo de Reconocimiento para la Cultura de la No Discriminación, por parte del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación.

(Redacción) Reforma, Empresas, p. 2

Premian liderazgo, innovación y excelencia de Grupo Bafar

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Consciente de la importancia que tiene ofrecer el producto correcto, al cliente correcto, en el lugar y tiempo correcto, Grupo Bafar, empresa 100 por ciento mexicana dedicada a la fabricación y comercialización de alimentos refrigerados de calidad, ha emprendido importantes acciones en materia de cadena de suministro, por lo que el 2 de julio recibió el Premio Nacional de Logística 2008.

Este es un reconocimiento a aquellas empresas industriales, comerciales y de servicios que se hayan destacado por los logros obtenidos en la aplicación, difusión y enseñanza de la logística a nivel nacional.

El premio fue recibido por Ricardo Anchondo M., director de Operaciones de Grupo Bafar, de manos de Sergio Carrera Rivapalacio, director general de Comercio Interior y Economía Digital de la Secretaría de Economía, y Humberto Treviño, subsecretario de Transporte de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, en el marco del foro Expologística.

En materia de responsabilidad social es una empresa comprometida con las causas vulnerables, apoya con alimentación nutritiva a más de tres mil niños permanentemente.

Promueve campañas deportivas, contribuye con escuelas para mejorar su infraestructura e impulsa el desarrollo económico del país.

(Redacción) Reforma, Empresas, p. 1

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Bill Gates entregó al ex presidente Vicente Fox varios millones de pesos como donativo para surtir de equipo de cómputo a escuelas y la biblioteca José Vasconcelos.

El dinero no llegó al objetivo de Bill y Melinda Gates y, el dinero, se esfumó.

Realmente es insultante la manera corrupta con que se manejó el equipo de Fox y de Sari Bermúdez en el manejo de la cultura en el país.

Un fiasco y despilfarro que denota irresponsabilidad social.

La Crónica, “Poder y Dinero”, Negocios, p.26

Desairan las frutas y verduras

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José Luis Corona, un alumno de quinto año de la primaria Emiliano Zapata, se quitó el suéter para poder envolver todas las muestras de comida que le dieron en su visita a la Feria de las Cooperativas Escolares.

Las frituras, botellas de bebidas azucaradas y galletas no le cabían en las manos. Pero aunque quería llevar de todo un poco a su casa, José Luis pasó de largo frente stand de frutas y verduras.

Los fabricantes de alimentos procesados fueron los invitados principales en la feria organizada por la Secretaría de Educación.

Coca Cola, Pepsi, Bimbo y Sigma -fabricante de embutidos- ocuparon los stands más amplios en el Palacio de los Deportes.

“Los niños casi no consumen las frutas. Nosotros tratamos de meter bolsitas con jícama y pepino rayado para ver si las vendíamos pero se nos quedaban todas, a los niños les gusta comer mal“, señaló Guadalupe González, responsable de la cooperativa de la primaria Amado Nervo.

Sólo cuatro stands fueron dedicados a alimentos naturales. Uno de ellos es el de la empresa De la Rosa, un negocio familiar que por más de cuatro décadas ha fabricado productos de amaranto.

Reforma, Nacional, p. 14.

La difícil tarea de comunicar RS y marketing social

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No podemos cerrar los ojos a que muchos mensajes socialmente responsables logran impactar en el momento, pero se diluyen una vez asimilados. Es decir, escuchar por ejemplo, que los consumidores culpan a las empresas por el calentamiento global, puede ser un dato sacudidor, pero poco motivante a la acción. Sin embargo, cuando la información se hace vivencial, el resultado puede ser dramáticamente distinto.

Es el caso de este outdoor neozelandés, rebosante de creatividad. En vez de colocar un cartel típico dentro de este mupi (mobiliario urbano con publicidad integrada), se llenó de basura y se añadió la leyenda: Esta es la basura que se tira alrededor de este mupi en una semana. La sola visión puede resultarnos chocante, sin embargo, sería imposible permanecer simplemente absorto ante algo tan contundente.

En este sentido, es urgente que la responsabilidad y el marketing sociales volteen sus ojos a nuevas formas de comunicar, como los medios BTL o la web 2.0

Advertiser: Heart Of The City
Brand: Rubbish
Campaign Dates: 21 Jul – 3 Aug 2008
Formats: 6 sheet – Adshel 3D Experience
Creative Agency: Colenso
Media Agency: OMD

Dejad que Florezcan Mil Flores

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Por el Buho Negro

Sin ser fanático de Mao Tse Tung, la primera vez que escuché esta frase me encontraba dando una conferencia sobre Responsabilidad Social en Estocolmo y compartía la sesión de preguntas y respuestas con un representante de la Fundación del Príncipe de Gales. Por aquel entonces la pregunta sobre si era necesario otra guía, norma o instrumento adicional de responsabilidad social parecía una pregunta obligada en toda conferencia que ofrecía, sobre la posibilidad de una norma ISO de Responsabilidad Social (que al día de hoy son los trabajos en ISO 26000 aún no concluidos), por lo que me sentí aliviado que la pregunta se la hicieran a mi “compañero de banco” y no a mí.

Dan trabajo a discapacitados

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“Toda discapacidad es admitida en esta empresa, menos la flojera”, dice un letrero colocado a la entrada de la empresa CINIA, compañía que emplea a 300 personas.

Con 92 por ciento de su plantilla con alguna discapacidad física o sensorial, la empresa produce artesanías, “souvenirs” y presta servicios de jardinería y limpieza, entre otras actividad, y ha comprobado que la discapacidad no está peleada con la competitividad y el negocio.

Fernando Diez Torres, director de la empresa, explicó que emplear a hombres y mujeres con discapacidades es, incluso, más rentable.

Reforma, Negocios, p. 4,.