Grupo Cotemar recibió la certificación Great Place to Work (GPTW) por cuarto año consecutivo, por impulsar políticas y prácticas que mejoran la calidad de vida dentro de su organización. Asimismo, y también por cuarta ocasión ininterrumpida, es reconocido como uno de los 10 Mejores Lugares para Trabajar para Mujeres en México 2024, en la categoría de empresas con más de 5 mil colaboradores.
Cotemar es una de las primeras empresas del sector energético en México en obtener la certificación Great Place to Work (GPTW), así como es la única empresa de dicha industria entre los 10 Mejores Lugares para Trabajar para Mujeres en México 2024, en la categoría de más de 5 mil colaboradores.
Great Place to Work México certifica que los procesos de las empresas evaluadas cumplen con la especificación RPc-003, metodología utilizada por GPTW para distinguir y certificar a las organizaciones a nivel nacional e internacional con los atributos de un mejor lugar para trabajar en sus sedes y sitios de trabajo.
En el caso del reconocimiento dentro de los Mejores Lugares para Trabajar en México para Mujeres 2024, éste se obtiene basándose en cinco dimensiones que mide la encuesta de cultura y ambiente laboral Trust Index aplicada en el diagnóstico realizado por Great Place to Work (GPTW). Las dimensiones consideradas fueron: Credibilidad, Respeto, Imparcialidad, Orgullo y Compañerismo.
El certificado y el reconocimiento son testimonio del compromiso de Cotemar hacia el bienestar y la calidad de vida de su equipo y sus familias. La empresa se esfuerza por mantener un ambiente de trabajo que sea no sólo sano y seguro, sino también saludable. Más allá de eso, Cotemar se dedica a crear un espacio laboral que valora la inclusión y la equidad, acogiendo a más de 5 mil colaboradores, en donde se celebra la diversidad y se promueve activamente. Todo esto contribuye a que Cotemar se mantenga como uno de los mejores lugares para trabajar en México.
De acuerdo con información de un artículo de The Drum, es el Mes del Orgullo y, aunque las campañas masivas y los eventos destacados suelen acaparar la atención, es evidente que las acciones diarias de las personas son las que generan el impacto más duradero a lo largo del año. Desde líderes que promueven la diversidad siendo auténticos todos los días, hasta iniciativas que fomentan lugares de trabajo inclusivos, los miembros del grupo de Inclusión, Diversidad y Equidad de IAB comparten sus experiencias personales.
En cuanto a la inclusión LGBTQ+, ¿cuál ha sido la acción más significativa que has vivido en el ámbito laboral o en tu vida cotidiana?
6 acciones para ser más inclusivos con la comunidad LGBTQ+ en el trabajo
1. Eliminar la necesidad de ‘salir del armario’
Stacey Delaney, ella/ella (Directora General, Norte de Europa, Taboola): “La última vez que estuve en una entrevista de trabajo, temía tener que salir del armario repetidamente en el trabajo, así que decidí mencionar explícitamente a mi esposa en cada entrevista. Así, si conseguía el trabajo, ya estaría claro. Estaba nerviosa por cómo esto podría afectar mis posibilidades, pero era importante para mí detectar posibles prejuicios desde el principio en cualquier empresa donde pudiera trabajar.
“Una de las acciones más significativas que experimento de los demás es cuando alguien me pregunta casualmente sobre mi pareja y mi familia, como si no fuera algo fuera de lo común.”
2. Rodéate de gente que te apoye
Dee James, ella/ella (Ingeniera de Software Sénior, Microsoft): “Recuerdo el día antes de ir a trabajar: el correo para 20 colegas cercanos estaba escrito y listo para enviar. Pero necesitaba apoyo, así que publiqué una captura de pantalla en Instagram pidiendo buenas vibras para el día siguiente. Había olvidado que mis amigos del trabajo podían ver esa publicación. La forma en que todos reaccionaron con ‘me gusta’ y comentarios de aliento me hizo saber que todo iba a estar bien. Nunca olvidaré cómo me sentí.”
3. Muéstrate como tu yo auténtico
Amanda Woodley, ella/ella (Directora de Clientes, Ipsos iris): “Las acciones más significativas no han sido los grandes gestos ni los eventos con oradores destacados, sino aquellos que se muestran sin miedo ni prejuicios. He tenido la suerte de trabajar con colegas y líderes LGBTQ+ que no temen ser ellos mismos todos los días, lo que ha sido muy significativo para mí.
“En particular, fue Megan Clarken durante su tiempo en Nielsen. Saber que logró tanto éxito siendo auténtica me mostró que a quién amo no debería afectar mi carrera.”
4. Llevar las iniciativas de la empresa a un nivel global
Mateo Delgado, él/ella (Director de Crecimiento, Moloco): “He tenido la suerte de trabajar en empresas que me han permitido crear espacios de representación e inclusión incluso en equipos pequeños y homogéneos. Lo más significativo fue crear un comité de D&I en Moloco EMEA y expandir nuestras iniciativas a oficinas globales, muchas de las cuales tenían poca o ninguna exposición a nuestra comunidad. Los comentarios positivos nos permitieron a mí y a nuestra comunidad ser auténticos en el trabajo.”
5. Quita las etiquetas de la conversación
Ellie Gabrielli, ella/ella (Gerente Sénior de Cuentas, SeenThis): “Cuando se trata de la acción más significativa que he experimentado, mi respuesta es nada. Aunque soy parte de la comunidad LGBTQ+, no me identifico como nada más que yo misma. Raza, género y sexualidad son palabras poderosas, pero ¿por qué evitarlas? La acción más significativa que tomo es rodearme de gente que me conoce tal como soy. La mayoría nunca me preguntó mi género o sexualidad, y el simple hecho de que me hagan esa pregunta me hace sentir menos incluida. ¿Estamos amplificando la disociación en nuestra sociedad al resaltar la diversidad?”
6. Liderar la manada
Steve Taylor, él/ella (Director Comercial Creativo, Bauer Media): “Admiro a Outvertising en la industria publicitaria. Conozco a uno de sus fundadores, Mark Runacus, y creo que están logrando un cambio significativo en la publicidad masiva.
“En mi carrera, estoy orgulloso de haber sido parte del equipo que lanzó Hits Radio Pride, la primera estación de radio británica dedicada a la comunidad LGBTQ+ de una emisora importante. Lanzada inicialmente como una ventana emergente, sigue al aire casi cuatro años después, apoyando a la comunidad y sus aliados.”
Consejos para la comunidad LGBTQ+ en la industria de la publicidad digital
Dan Brown, él/ella (Director del Sitio Web, IAB Reino Unido): “Busca mentores y compañeros de la comunidad que aboguen por tu éxito. Tener un mentor de la comunidad en un puesto alto fue fundamental para mí. La publicidad digital, como la comunidad LGBTQ+, es pequeña pero poderosa. Si no puedes establecer conexiones dentro de tu organización, involúcrate en grupos de redes LGBTQ+ como Outvertising.”
Kai Sabas, él/ella (Director de Cuentas Asociado, The Trade Desk): “Nunca dejes de ser tú mismo. Nuestra identidad proporciona estructura a nuestras vidas. Recuerda que la mayoría de las empresas tienen grupos de recursos para empleados (ERG) de Pride; únete a ellos para conocer a personas increíbles.”
Chris Davy, él/ella (Director de Comestibles, Amazon Ads): “Sé auténtico y di ‘sí’ a las oportunidades. Mostrar tu personalidad le da a la gente una razón para recordarte. Acepta las grandes presentaciones o reuniones, incluso si sientes que no estás listo. Esta industria es rápida y está llena de oportunidades si eres lo suficientemente valiente para tomarlas. ¡Tú puedes hacerlo!”
El Informe global sobre la brecha de género de 2024, publicado recientemente revela que el mundo ha cerrado el 68,5 % de la brecha de género. Sin embargo, al ritmo actual se necesitarán otros 134 años –el equivalente a cinco generaciones– para alcanzar la plena paridad entre hombres y mujeres.
A escala mundial, la brecha de género se ha reducido en 0,1 puntos porcentuales desde el año pasado. Saadia Zahidi, directora general del Foro Económico Mundial, declaró: «A pesar de algunos aspectos positivos, los avances lentos y graduales que pone de relieve el Informe global sobre la brecha de género de este año subrayan la urgente necesidad de renovar el compromiso mundial para alcanzar la paridad de género, especialmente en las esferas económica y política. No podemos esperar hasta 2158 para lograr la paridad. Ha llegado el momento de actuar con decisión».
Brechas en el liderazgo: los altos cargos políticos e industriales siguen siendo en gran medida inaccesibles para las mujeres en todo el mundo
La representación femenina en la esfera política ha aumentado a nivel federal y local, aunque los puestos de alto nivel siguen siendo en gran medida inaccesibles para las mujeres en todo el mundo. Con más de 60 elecciones nacionales en 2024 y la mayor población mundial de la historia llamada a acudir a las urnas, esta representación podría mejorar.
Las mujeres también siguen escaseando en los puestos de alto nivel de la industria, como ponen de relieve los datos de LinkedIn: la disminución de la representación a medida que se asciende desde los niveles jerárquicos más bajos hasta los puestos directivos se observa en todos los sectores. Aunque la mitad de las economías incluidas en el Índice global de la brecha de género han realizado progresos, siguen existiendo disparidades significativas. La ligera reducción de la brecha de género global en 2024 se debe a los cambios positivos en el subíndice de participación y oportunidades económicas (+0,6 puntos porcentuales), mientras que el empoderamiento político y la salud y la supervivencia avanzaron levemente y los logros educativos experimentaron un pequeño descenso.
Progresos notables a nivel regional y nacional
A pesar de las dificultades, el informe destaca algunos aspectos positivos. La paridad en las tasas de participación de las mujeres en la población activa ha repuntado hasta el 65,7 % en todo el mundo, tras alcanzar un mínimo del 62,3 % a raíz de la pandemia. La región de América Latina y el Caribe alcanzó una puntuación global de paridad de género del 74,2 %, así como su puntuación de paridad económica más alta hasta la fecha (65,7 %), impulsada por una fuerte paridad en la tasa de participación en la población activa y en las funciones profesionales, y la segunda puntuación regional más alta en el apartado del empoderamiento político (34 %). Este caso de éxito observado en América Latina puede servir de modelo para otras regiones.
Varias economías individuales han progresado de manera significativa, y los seis países que más han mejorado han ascendido más de 20 puestos en la clasificación: Ecuador (+34, puesto 16), Sierra Leona (+32, puesto 80), Guatemala (+24, puesto 93), Chipre (+22, puesto 84) y Rumanía y Grecia (+20, puestos 68 y 73, respectivamente).
Principales resultados por países y regiones
Europa sigue en cabeza, con una puntuación de paridad de género del 75 %; además, 7 de los 10 primeros puestos están ocupados por países de esta región. Islandia sigue siendo el país con mayor igualdad entre hombres y mujeres; de hecho, ha logrado cerrar el 93,5 % de su brecha de género total. Otros países con buenos resultados son Finlandia, Noruega, Suecia, Alemania e Irlanda, todos los cuales han eliminado más del 80 % de sus brechas de género. La puntuación total de Europa en materia de paridad ha mejorado en 6,2 puntos porcentuales desde 2006.
América del Norte ocupa el segundo lugar con una puntuación de paridad de género del 74,8 %, tras haber mejorado en conjunto 4,3 puntos porcentuales desde 2006. La región obtiene buenos resultados en logros educativos y salud, con un 100 % y un 96,9 % respectivamente. La participación económica sigue siendo elevada (76,3 %), aunque las disparidades en los ingresos percibidos y la infrarrepresentación en puestos directivos han provocado un ligero descenso.
La región de América Latina y el Caribe ocupa el tercer lugar, con una puntuación del 74,2 %. Desde 2006 se han logrado avances significativos, con una mejora total de 8,3 puntos porcentuales, la mayor de todas las regiones. La región también ha experimentado mejoras alentadoras en la tasa de participación en la población activa, con un alto nivel de representación femenina en puestos profesionales y técnicos, alcanzando la paridad total en el 68 % de la región.
La región de Asia Oriental y el Pacífico ocupa el cuarto lugar, con una puntuación del 69,2 %. La puntuación de la región en cuanto a participación y oportunidades económicas mejoró hasta el 71,7 %, aunque continúan existiendo disparidades significativas entre los países en cuanto a las tasas de participación en la población activa y la representación en esta. Mientras que los resultados educativos y sanitarios son positivos, en el apartado del empoderamiento político son menos satisfactorios. Países como Nueva Zelanda (puesto 4) y Filipinas (puesto 25) lideran la región.
Asia Central ocupa el quinto lugar con una puntuación del 69,1 %. A pesar de que prácticamente se alcanzó la paridad en logros educativos y salud, las puntuaciones de paridad económica y política retrocedieron con respecto a 2023. Armenia, Georgia y Kazajstán son los países con mejores resultados; cada uno de ellos ha eliminado más del 71 % de su brecha de género respectiva.
África Subsahariana ocupa el sexto lugar, con una puntuación del 68,4 %. La región ha mostrado avances significativos en cuanto al empoderamiento político, con países como Namibia y Sudáfrica a la cabeza. Sin embargo, la participación económica y los logros educativos siguen planteando retos. Más de la mitad de los países de la región han cerrado más del 70 % de su brecha de género; sin embargo, la diferencia entre los puestos más altos de la clasificación y los más bajos es de 22,9 puntos porcentuales.
Asia Meridional ocupa el séptimo lugar, con una puntuación del 63,7 %. La región ha logrado notables mejoras en el apartado del nivel educativo desde 2006, pero tiene dificultades con la participación económica y con algunas dimensiones del empoderamiento político, como la representación a nivel ministerial y parlamentario. Bangladesh encabeza la región, seguido de Nepal y Sri Lanka.
La región de Oriente Medio y Norte de África ocupa el octavo lugar, con una puntuación del 61,7 %. A pesar de las bajas puntuaciones obtenidas en los apartados de la participación económica y el empoderamiento político, la región ha experimentado notables mejoras en cuanto a los logros educativos desde 2006. La tasa media de participación en la población activa sigue siendo baja en la región, aunque en los últimos años Arabia Saudita, Bahréin y los Emiratos Árabes Unidos (EAU) han avanzado hacia la paridad. Los EAU e Israel son los países con mejores resultados de la región, las dos únicas economías de la zona que figuran entre las 100 primeras de la clasificación.
Brechas económicas: la brecha de género en los campos de la CTIM y el talento en la IA se está reduciendo, pero debe cerrarse con mayor rapidez
Aunque la paridad en la tasa de participación de las mujeres en la población activa mejoró en 2024, las diferencias regionales siguen siendo significativas. A nivel sectorial, los datos de LinkedIn indican que la representación de las mujeres en la población activa sigue siendo inferior a la de los hombres
en casi todos los sectores y economías, y que las mujeres representan el 42 % de la mano de obra mundial y ocupa el 31,7 % de los altos cargos. Otros factores, como las brechas de género en las redes profesionales y las responsabilidades asistenciales, frenan el progreso económico de las mujeres. El Banco Mundial calcula que la eliminación de la brecha de género en el empleo y el espíritu empresarial podría aumentar el PIB mundial en más de un 20 %.
Un dato positivo es que la concentración de mujeres en el campo de la ingeniería de la IA se ha duplicado con creces desde 2016, lo que indica cierto progreso en este ámbito. Sin embargo, la brecha de género en los campos de la CTIM y el talento en la IA sigue siendo un reto importante. De acuerdo con los datos de LinkedIn, las mujeres representan el 29 % de los puestos de nivel básico en CTIM y solo el 12,2 % de los puestos directivos. La paridad de género en la capacitación en línea, según los datos de Coursera, es actualmente demasiado baja en los cursos de IA y macrodatos
(30 %), programación (31 %) y redes y ciberseguridad (31 %) como para cerrar las brechas existentes en la mano de obra. Además, una encuesta a trabajadores a gran escala realizada por PwC revela diferencias de género en la percepción de la demanda, teniendo en cuenta las funciones actuales, y las mujeres estiman que en los próximos cinco años las competencias digitales, analíticas y ecológicas serán menos importantes para sus trayectorias profesionales actuales. También existe una brecha de género en las oportunidades percibidas para adquirir las competencias del futuro.
«El lento avance que se había producido en la contratación de mujeres para puestos directivos está empezando a erosionarse tras el máximo alcanzado en 2022. Las mujeres se han visto afectadas de forma desproporcionada por el enfriamiento de la economía mundial, lo que refuerza los problemas sistémicos que frenan a las mujeres en el trabajo», declaró Sue Duke, vicepresidenta de Políticas Públicas Globales y Gráficos Económicos de LinkedIn. «Estamos llegando a un momento crucial en el que la IA generativa empieza a repercutir en el mercado laboral con un recalibrado de las competencias que más valoran las empresas. Los empresarios deben asegurarse de aplicar la perspectiva de género a su enfoque de la mejora de las cualificaciones para crear el lugar de trabajo del futuro de forma justa y equitativa».
«Nuestra investigación indica que, si bien el número total de matriculaciones ha aumentado, las disparidades de género en la IA y las competencias digitales se han ampliado», señaló Jeff Maggioncalda, CEO de Coursera. «Es esencial llevar a cabo intervenciones específicas para salvar esta brecha y garantizar un acceso equitativo al aprendizaje de las tecnologías emergentes. La IA generativa desempeñará un papel crucial en este esfuerzo, al posibilitar experiencias de aprendizaje personalizadas y multilingües para satisfacer las diversas necesidades de los alumnos de todo el mundo».
Los gobiernos y las empresas deben reorientar sus recursos y cambiar su mentalidad para adoptar la paridad de género como un elemento esencial para el crecimiento sostenible. Solo mediante la colaboración y con intervenciones específicas podrá lograrse un mundo plenamente igualitario. El Foro Económico Mundial está impulsando una coalición para la acción en su esprint global en paridad de género hasta 2030 e invita a los socios de los sectores público y privado a unirse a él para cambiar la tendencia hacia la paridad.
Más información sobre el Informe global sobre la brecha de género de 2024 El Informe global sobre la brecha de género, ahora en su decimoctava edición, compara la evolución de las brechas de género en las áreas de participación económica, logros educativos, salud y supervivencia, y empoderamiento político. Al ser el índice que lleva más tiempo realizando un seguimiento de los progresos desde 2006, supervisa los avances en la reducción de estas brechas a lo largo del tiempo.
Más información sobre el esprint global en paridad de género
El esprint global en paridad de género hasta 2030 es una plataforma que une a empresas, gobiernos y organizaciones internacionales para acelerar la paridad de género en la participación económica y el liderazgo de aquí a 2030. Mediante la defensa de la igualdad de género y la realización de intervenciones de elevado impacto, esta iniciativa trabaja para establecer un nuevo modelo de crecimiento económico e innovación a escala mundial.
Más información sobre el esprint global en paridad de género aquí.
Según un artículo publicado por Sustainable Brands, el reciente llamado del Secretario General de la ONU, António Guterres, para una prohibición global de la publicidad de combustibles fósiles es solo la más reciente manifestación del cambio de actitud hacia las afirmaciones engañosas de los grandes contaminadores.
Hoy en día, muchas ciudades y gobiernos están revisando su papel en la crisis climática, considerando la influencia de los medios y la intervención junto con aquellas industrias que podrían verse cómplices en la difusión de desinformación si no actúan. Clean Creatives, una campaña contra los combustibles fósiles dirigida a anunciantes, profesionales de relaciones públicas y sus clientes, lidera uno de estos movimientos.
Hasta la fecha, 2,200 creativos y 1,057 agencias han firmado su compromiso de rechazar trabajos futuros con corporaciones de combustibles fósiles. Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives, sostiene que el llamado a la acción de Guterres es el camino correcto y que los contaminadores deberían esperar más restricciones publicitarias en el futuro.
“Nos enfrentamos a una emergencia climática que presiona los presupuestos gubernamentales, perturba los negocios y perjudica al público. Resolver este problema requiere identificar claramente a los responsables y distanciarnos deliberadamente de ellos en todas las esferas de la vida pública”, afirmó Meisel a Sustainable Brands® (SB).
“Las empresas de combustibles fósiles invierten en publicidad porque saben que influye en la opinión y comportamiento del público. Su objetivo es fomentar el consumo de carbón, petróleo y gas, y no gastarían en marketing si no creyeran que contribuye a esos objetivos. Desafortunadamente, esta agenda es incompatible con la acción climática necesaria para evitar el desastre, y la reacción en contra de esta continuará”, añadió.
Recientemente, Edimburgo se convirtió en la última ciudad del Reino Unido en prohibir la publicidad de combustibles fósiles y otros productos de alto contenido de carbono, incluyendo aerolíneas, aeropuertos, cruceros y vehículos personales como SUV y autos con motores de gasolina y diésel. Aunque la prohibición solo aplica a sitios propiedad del Ayuntamiento de Edimburgo, cubre espacios públicos prominentes como paradas de autobús y vallas publicitarias, junto con eventos patrocinados y otras asociaciones de la ciudad, siendo considerado un enfoque líder a nivel mundial.
James Ward, activista de Adfree Cities, comentó que la nueva política del Consejo demuestra que los líderes de la ciudad están escuchando a los residentes, la mayoría de los cuales desean mayores acciones contra el cambio climático.
La publicidad exterior en paradas de autobús impacta especialmente a los jóvenes que usan transporte público. Esperamos que esta política reduzca la presión de ver anuncios de alto contenido de carbono diariamente.
Ward a Sustainable Brands.
El Consejo de la ciudad de Edimburgo explicó en un documento de política que esta decisión se alinea con sus objetivos de cero emisiones netas para 2030, y que lograr estos objetivos requiere un cambio en la percepción pública sobre el éxito, donde la industria publicitaria tiene un papel clave en promover comportamientos de bajo carbono.
Edimburgo sigue a otras regiones del Reino Unido que han adoptado medidas similares para limitar o prohibir la publicidad y patrocinio de altos emisores de carbono. Estas incluyen ciudades como Liverpool y Norwich, y el condado de Somerset, que recientemente implementó una política que prohíbe la publicidad de combustibles fósiles, vehículos propulsados por gasolina, diésel o híbridos, y aerolíneas y vuelos.
En Europa, Ámsterdam prohibió en 2021 los anuncios de empresas de combustibles fósiles y aviación en estaciones de metro y el centro de la ciudad. Francia aprobó en 2022 una ley climática que prohíbe la publicidad de productos energéticos relacionados con combustibles fósiles.
La efectividad de estas prohibiciones en cambiar la percepción y comportamiento de los consumidores aún está por verse. Ward señala como ejemplo la prohibición de Transport for London sobre la publicidad de comida chatarra, que se estima ha prevenido alrededor de 95,000 casos de obesidad y ahorrado más de £200 millones para el Servicio Nacional de Salud entre su implementación en 2019 y un estudio en 2022.
“Los beneficios para la salud acumulados por estas políticas superan con creces cualquier pérdida de ingresos a corto plazo por una reducción en la publicidad”, afirmó Ward, añadiendo que la publicidad exterior está vinculada a áreas como la salud pública y el medio ambiente, donde los ayuntamientos buscan realizar mejoras.
Mark Shayler, fundador de Ape and Good Briefs, una agencia creativa que combate el greenwashing, comentó que estas prohibiciones pueden ayudar a “desnormalizar dichos productos”. Sin embargo, cree que “la zanahoria es más poderosa que el palo” para impulsar un cambio de comportamiento: “Mostrar un mundo, una ciudad y una vida mejor sin estas cosas. ‘Imaginar mejor’ siempre sería mi primera opción”, dijo.
Whitney Dailey, vicepresidenta ejecutiva de Purpose en Allison, una firma global de relaciones públicas y marketing que ha firmado el Clean Creatives Pledge, coincide con este enfoque. Cree que la energía e inversión dedicadas a la publicidad de combustibles fósiles deberían reorientarse hacia alternativas viables.
“Más importante aún que denunciar a las empresas de combustibles fósiles, necesitamos hablar del futuro más limpio, saludable y equitativo que se puede lograr mediante una transición que abandone los combustibles fósiles”, afirmó Dailey a SB. “Necesitamos fortalecer esos mensajes y que nuestros líderes mundiales, empresariales, celebridades y atletas también los refuercen”.
20 jóvenes de 11 países de América Latina se reunirán del 10 al 14 de junio en el Observatorio de la UNESCO Villa Ocampo en Buenos Aires, Argentina, para concluir la dinámica de capacitación, talleres y tutoría de NESTLÉ y el Programa “Impulso Joven – Because Youth Matter” de la UNESCO, y para compartir los emocionantes resultados de sus proyectos innovadores.
Esta es la etapa final del Programa que se ejecuta como un proyecto piloto del Plan Mundial de Becas para Jóvenes de la UNESCO. Las y los 20 jóvenes beneficiarios se reunirán durante toda una semana para intercambiar ideas con otros agentes de cambio y mostrar sus proyectos.
En octubre de 2023, la UNESCO y NESTLÉ lanzaron el programa “Impulso Joven” a través de una implementación piloto en América Latina. El objetivo del Programa es proporcionar a jóvenes agentes de cambio herramientas y recursos para impulsar sus iniciativas de impacto social, porque los y las jóvenes tienen el potencial de crear un mundo más sostenible y la creatividad para abordar los desafíos globales actuales.
De 919 postulantes, se seleccionaron 20 personas excepcionales de entre 18 y 30 años para recibir apoyo en el desarrollo, implementación y crecimiento de proyectos a través de capacitaciones, talleres y tutorías. Las temáticas son: fomento de la acción climática y la sostenibilidad (8 proyectos), reducción de las desigualdades y promoción de la inclusión social y la diversidad (7 proyectos) y salud mental y bienestar (5 proyectos).
Cada una de las personas que se beneficiaron con este programa ha recibido un capital semilla de USD 10.000 para lanzar y avanzar en su proyecto, con el objetivo de generar un impacto social y ambiental tangible.
“Es notoria la importancia de nuestros esfuerzos colectivos a través de esta asociación. Como representantes de la UNESCO y NESTLÉ, nos une el compromiso compartido de aprovechar el potencial de las mentes jóvenes para impulsar un cambio positivo en nuestras comunidades y más allá”. – Gabriela Ramos, Subdirectora General, Sector de Ciencias Sociales y Humanas de la UNESCO.
En números:
20 jóvenes de 11 países diferentes
20 mentores y mentoras
15 capacitaciones virtuales
7 meses de tutoría individual
“Esta alianza con UNESCO se enmarca en nuestra Iniciativa por los Jóvenes. Desde hace 10 años bajo esta Iniciativa hemos mantenido un compromiso continuo con mejorar la empleabilidad juvenil en Latinoamérica impactando la vida de cerca de 3 millones de jóvenes. ¡Felicidades a los Jóvenes emprendedores! Sigamos trabajando juntos para impulsar el emprendimiento y construir un futuro sostenible para todos.” Laurent Freixe, CEO de NESTLÉ para Latinoamérica.
¡Dos de las actividades de la etapa final en Buenos Aires estarán abiertas para que el público asista, interactúe y aprenda de las iniciativas! Si tiene interés en asistir, complete el siguiente formulario de inscripción
“Impulso Joven – Because Youth Matter” forma parte del Programa Mundial de Becas para Jóvenes de la UNESCO, cuyo objetivo es movilizar apoyo financiero y en especie para jóvenes de todo el mundo. Se deriva de los 20 años de experiencia de la Organización en el establecimiento y apoyo de iniciativas y redes dirigidas por jóvenes, el fortalecimiento de las capacidades de los jóvenes, el fomento de su producción de conocimientos y la creación de espacios para el diálogo entre jóvenes, los y las responsables de la formulación de políticas y otros asociados.
Imagínate hacer un viaje culinario a Singapur sin salir de la Ciudad de México y encontrar platillos tradicionales de la cultura asiática, un ambiente relajante, y un excelente servicio, en un lugar enfocado en promover prácticas para el uso eficiente del agua. Ubicado en una casona clásica en la Colonia Centro, Makan es un restaurante que busca operar de la manera más responsable posible con el medio ambiente.
Este asombroso local nació como un espacio de sabor singapurense, gracias a la visión gastronómica de Mario Malvaez y su esposa Maryann Yong. Inspirados por el amor de Maryann por la vibrante CDMX y la ausencia de la gastronomía de su Singapur natal, decidieron llenar ese vacío y traer algo novedoso a la ciudad. Este restaurante es un testimonio de la disciplina y la pasión, pues surgió en medio de la pandemia. La oferta gastronómica que ofrece Makan se basa en platillos emblemáticos, tales como el tradicional arroz con pollo y la exquisita laksa, un curry con fideos sumergidos en un caldo realizado con leche de coco.
Makan no solo se ha destacado por su excepcional cocina, sino también por su compromiso con la sustentabilidad en medio de los desafíos hídricos de la Ciudad de México debido a la escasez de agua, las olas de calor y las pocas lluvias, el restaurante ha priorizado la implementación de soluciones innovadoras. Estas iniciativas no solo permiten a Makan servir a sus comensales de manera eficiente, sino también generar un impacto positivo y duradero en la comunidad.
Por la relevancia social y ambiental de Makan, en 2023 el restaurante fue seleccionado para recibir una donación 7,500 USD en moneda nacional, por parte de American Express, junto con International Downtown Association Foundation y Placemaking México, con los que desarrolló todo el sistema de filtración que les permite ahorrar varios litros de agua al día.
Al ir a Makan, no solo disfrutarás de los auténticos sabores de Singapur, sino que también serás parte de una iniciativa que busca optimizar nuestro recurso más preciado: el agua. Visítalos en Emilio Dondé 68B, Colonia Centro, CDMX. @makanmx_
Arcos Dorados, la franquicia que opera la marca McDonald’s en 20 países de América Latina y el Caribe, presenta su décimo Reporte de Impacto Social y Desarrollo Sostenible que detalla las cifras, resultados e iniciativas llevadas a cabo durante 2023 en el marco de su estrategia socioambiental, Receta del Futuro.
En el informe se destaca el compromiso de la compañía por democratizar las oportunidades de acceso al mercado laboral formal y promover el desarrollo profesional de los jóvenes de la región, que se evidencia a partir de datos concretos. Dos años antes de lo previsto la empresa alcanzó su meta de generar 2 millones de capacitaciones y oportunidades de empleo formal para jóvenes, un logro significativo que contribuye a la reducción del desempleo juvenil, siendo esta una de las principales problemáticas sociales de Latinoamérica.
Además, durante el 2023, Arcos Dorados creció un 7,5% su plantel de colaboradores finalizando el año con más de 100.000 empleados, de los cuales un 56% son mujeres. En la misma línea, generó más de 559.000 oportunidades de trabajo y capacitación, entre las que se incluyen las más de 67.900 contrataciones a lo largo del año producto de la rotación natural de la operación, en su mayoría de menores de 24 años sin experiencia laboral. El reporte resalta también el trabajo continuo que se lleva adelante para promover un clima laboral inclusivo y con igualdad de oportunidades.
En México, durante 2023, se generaron más de 43,000 oportunidades de formación e inclusión laboral a jóvenes, sin exigirles experiencia previa e invirtiendo en su desarrollo que, para muchos de estos jóvenes, McDonald’s México ha sido su primera oportunidad laboral formal.
Otra de las grandes prioridades de Arcos Dorados es impulsar su desarrollo a través de prácticas sustentables: enfrentando el cambio climático, promoviendo un abastecimiento responsable y fomentando la economía circular. Durante el período reportado, la marca consolidó avances significativos como haber superado en más de un 30% el suministro de energías limpias en toda su operación. En este sentido se destaca que, por primera vez, todos los restaurantes abiertos en Brasil, el mercado más grande de la compañía, fueron alimentados en un 100% con energía renovable.
Esta evolución permite proyectar la expansión de la marca sin aumentar las emisiones de gases de efecto invernadero, contribuyendo así al cuidado del medio ambiente. La compañía también reafirmó su compromiso con la preservación de los bosques, tan importante para la conservación de la biodiversidad y la mitigación del cambio climático, logrando que el 99,87% de los proveedores de carne en Argentina y Brasil cumplan con la “Política de Carne Libre de Deforestación”. Además, fomentando la economía circular, el 90.5% de los empaques primarios que se utilizan en los restaurantes es fabricado íntegramente con materiales renovables y reciclables.
En México, este trabajo también se ve reflejado de la mano de los proveedores locales; 70% de su proveeduría producen en el país, empresas que llevan lo mejor a sus cocinas y son fuente de empleo para miles de mexicanos. McDonald’s prepara su comida con pan, carne, pollo, queso, tomate, lechuga, cebolla, pepinillos y salsas, entre otros ingredientes, producidos orgullosamente por mexicanos.
De igual forma, el café que ofrecen en sus restaurantes es producido en los estados de Chiapas, Oaxaca y Veracruz, y es 100% responsable, certificado por Rainforest Alliance, lo que significa que fue producido por agricultores, silvicultores y/o empresas que trabajan juntas para crear un mundo donde las personas y la naturaleza prosperen.
En esta misma línea, el trabajo en materia ambiental que la compañía realiza en México también está acompañada de la mano de proveedores certificados. Por ejemplo, utilizan un modelo de logística inversa en sus restaurantes Free Standing de la zona metropolitana de la Ciudad de México, y se recuperan los cartones donde llegan las materias primas, mismos que son recogidos en la siguiente entrega y enviados de vuelta al centro de distribución, donde son compactados y enviados a empresas que reciclan el cartón para convertirlos en nuevos productos. Alrededor de 145 toneladas de cartón fueron recuperadas en 2023, con lo que la empresa no sólo contribuye con el reciclaje de este residuo, también disminuye las emisiones por el transporte de estos al utilizar el modelo.
Con foco en impulsar el bienestar de familias y comunidades, en 2023 la empresa promovió más de 5.000 horas de voluntariado entre sus colaboradores y aumentó en un 23% los recursos recaudados en su campaña solidaria Gran Día/McDía Feliz, destinados a reconocidas ONG y a las Casas Ronald de la región, logrando impactar positivamente la vida de miles de niños y jóvenes.
“Aunque aún nos queda camino por recorrer, continuamos evolucionando constantemente nuestra Receta del Futuro. Nuestro propósito, hacer de cada día una oportunidad para alimentar personas y construir sueños, nos motiva e inspira a seguir creciendo, impulsando comunidades prósperas y cuidando nuestro planeta. De esta manera, entre todos, construimos un futuro más sostenible”, dice Gabriel Serber, Vicepresidente de Compromiso Social y Desarrollo Sustentable de Arcos Dorados.
Esta edición del Reporte de Sostenibilidad marca un hito dentro de la responsabilidad empresarial de la compañía. Hace diez años, cuando las temáticas socioambientales todavía eran incipientes en la agenda estratégica de las empresas, Arcos Dorados decidió reportar voluntariamente todas las iniciativas y compromisos asumidos para cuidar al planeta e impactar positivamente a las personas y sus comunidades.
“Gran parte de la confianza que la sociedad latinoamericana tiene hoy por nuestra marca es gracias a nuestra creencia de ser transparentes y comunicar de manera proactiva y con datos concretos y auditados lo que hacemos en pos de las comunidades y el medio ambiente”, sostiene David Grinberg, Vicepresidente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados.
El informe ha sido elaborado siguiendo las prácticas internacionales de la Global Reporting Initiative 2021 (GRI) y en conformidad con el Sustainability Accounting Standards Board (SASB). Además, cuenta con la auditoría de la firma Ernst & Young, que garantiza formalmente la legitimidad y precisión del contenido.
En este mes del Orgullo te mostramos a las compañías que están incluidas en el ranking de HRC Equidad MX: Programa Global de Equidad Laboral, elaborado por la Fundación Human Rights Campaign, por ser consideradas como el mejor lugar para trabajar LGBTQ+ en 2024.
Desafortunadamente, la comunidad LGBTQ+ sigue enfrentándose a actos de discriminación en diversas esferas de la vida cotidiana y el trabajo no es la excepción. De acuerdo con la encuesta Encuesta Nacional sobre Diversidad Sexual y de Género (Endiseg) 2021, casi la tercera parte de la población LGBTQ+ que contaba con un empleo en 2020 reportó haber sufrido algún evento de agresión o discriminación por pertenecer a este grupo.
Garantizar el logro de algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030, tales como el trabajo decente, la reducción de las desigualdades y la promoción de sociedades justas e inclusivas solo podrá lograrse con la participación de los empleadores en la promoción y respeto de los derechos humanos.
Por ello, te presentamos el ranking de las empresas que han hecho parte de su cultura corporativa la inclusión y el respeto a la Comunidad LGBTQ+. ¡Sigue leyendo!
This month and every month, we must fight against MAGA Republicans’ efforts to control how we live and who we love. pic.twitter.com/Ms52Jn0GOL
¡El mejor lugar para trabajar LGBTQ+ 2024 sí existe!
La Fundación Human Rights Campaign presenta la séptima edición del HRC Equidad MX: Programa Global de Equidad Laboral, en el cual enlista a las empresas consideradas como el mejor lugar para trabajar LGBTQ+ en 2024.
Dicho Programa contó con la participación de 300 corporaciones, de las cuales 250 lograron obtener la certificación como “Mejores Lugares para Trabajar por la Equidad LGBTQ+”, demostrando así el compromiso por parte del sector empresarial con la inclusión de este sector de la población y su trato equitativo.
El ranking está sustentado en cuatro pilares que evalúan el grado de inclusión en las empresas:
Adopción de políticas de no discriminación en el lugar de trabajo
Creación de grupos de recursos de diversidad e inclusión para empleados
Entrenamiento y capacitación en materia LGBTQ+
Participación en actividades públicas para apoyar la inclusión LGBTQ+
From Stonewall to marriage equality to the fight for liberation, one thing has been true about our LGBTQ+ community and allies: #WeShowUp.
Según el informe de resultados, más del 43 % de las empresas que participaron tienen como país de origen Estados Unidos, mientras que el segundo lugar fue para las compañías provenientes de México, con casi un 27 % de predominio.
Lo anterior quiere decir que, aunque las organizaciones prestan operaciones en México, el 73 % de las empresas que se interesaron en obtener esta certificación en materia de inclusión y equidad de la comunidad LGBTQ+ son multinacionales extranjeras, y sólo el 27 % son mexicanas.
Por otra parte, se sabe que poco más del 12 % de las empresas incluidas en el ranking tienen presencia en la CDMX, seguidas de cerca del 6 % de ellas, que operan en Jalisco, siendo estos los estados con mayor participación de empresas en esta medición.
En cuanto a las industrias que más representantes tuvieron en la Encuesta Equidad MX 2024 podemos destacar a las siguientes:
Consultoría de Empresas
Banca y Servicios Financieros
Alimentos y Bebidas
Fabricación
Publicidad y Mercadotecnia
Farmaceútica
Servicios de cómputo y Almacenamiento de Datos y Tecnológicos
El 51 % de las compañías que participaron pertenecen a alguna de estas 7 industrias y se reporta un aumento del 10 % en los trabajadores beneficiados por la implementación de este programa, con respecto al año pasado.
A continuación te presentamos 10 de las compañías que obtuvieron la certificación “Mejores Lugares para Trabajar por la Equidad LGBTQ+” que proporciona la Fundación Human Rights Campaign este 2024:
3M México & Maquilas
AbbVie México
Accenture
Accor México
Adecco México
Aeroméxico
albo
Alcon
ALD Automotive-LeasePlan México
Allianz Partners México
Estas son sólo algunas de las empresas en orden alfabético, pero si quieres conocer a las poco más de 250 empresas galardonadas, da clic aquí (ver p.45).
La Gobernanza, el cambio climático, la salud y la educación se han convertido en la actualidad en los temas más importantes para todos, no solo para la población a nivel mundial sino también para el sector empresarial.
En el panorama empresarial actual la sostenibilidad y la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se han convertido en imperativos fundamentales para el éxito a largo plazo, dejando ver, que no solo se trata de maximizar las ganancias o beneficios, sino dejar una huella de manera ética y sostenible en el mundo.
Las empresas que hoy han adoptado un enfoque sostenible, han demostrado que un solo proyecto puede cambiar la forma de vivir de las comunidades, la forma en que consumen alimentos e incluso que la basura puede ser una fuente de trabajo y aporte al medio ambiente por medio del reciclaje.
A diferencia de un gobierno, las empresas socialmente responsables se comprometen con la transparencia y la rendición de cuentas, generando confianza de manera interna y externa.
Las ventajas comerciales de la sostenibilidad y la RSE son muy significativas, a menudo atraen talento comprometido y motivado, evidenciando que los consumidores de hoy en día prefieren las marcas que reflejen un valor a la sociedad, convirtiéndolas en una competencia clave comercial.
Las empresas en la actualidad ven la sostenibilidad y la RSE como inversiones estratégicas en lugar de simples gastos adicionales que no tienen aporte.
Hoy una empresa que practica estas dos variantes se prepara para los desafíos del mañana y contribuyen a un mundo más justo, equitativo y habitable para todos.
Los desafíos principales de la sostenibilidad y la RSE incluyen la necesidad de encontrar cierto equilibrio entre el crecimiento económico y la protección al medio ambiente, así como la promoción del bienestar social.
Las oportunidades incluyen la innovación en productos y procesos, la mejora de la reputación de la empresa y la creación de las relaciones con partes interesadas.
A las variables más importantes también se suma la comunicación, ya que es parte indispensable de la socialización y visibilidad de la empresa, justamente el publicar estas acciones se convierte en la opinión pública de la compañía a través de una buena mirada por parte de nuestros trabajadores y principalmente de nuestros clientes, transformándose así en empresas sostenibles.
Sin embargo, el camino para una empresa sostenible, es largo, y existen desafíos por afrontar, como la integración de una estrategia corporativa, esto implica el cambio de enfoque de las ganancias a corto plazo, y a largo plazo impactos sociales y ambientales.
Los costos iniciales y el retorno de la inversión, dentro de ellos la capacitación de personal y la restauración de procesos, una empresa debe pensar en la medición y rendición de cuentas, con métricas claras que midan el impacto que tendrán sus iniciativas en la sociedad.
Otro de los desafíos es el cambio climático y las regulaciones ambientales, que se deben adaptar a las demandas regulatorias, como la reducción de emisiones, el manejo de los recursos y el cumplimiento de las normas cada vez más estrictas y cambiantes a nivel global y local.
De acuerdo con un artículo de Sustainable Brands, las palabras tienen un gran impacto. Los factores que afectan el éxito de mercado de las innovaciones en productos sostenibles pueden aumentar o disminuir la confianza del consumidor en una marca. Así que, como dice el refrán, un gran poder conlleva una gran responsabilidad al seleccionar las palabras adecuadas para comunicar sobre sostenibilidad. Aquí es donde las asociaciones pueden ser útiles.
En Eastman, han comprobado que las asociaciones colaborativas son esenciales para desarrollar innovaciones materiales. Al liderar el reciclaje molecular y proporcionar materiales reciclados, también han aprendido sobre la importancia de estas asociaciones para la comunicación con los consumidores. Invitan a las marcas a aprender de su experiencia.
Asociaciones basadas en datos
Todo empezó con datos. Su investigación de consumidores fue invaluable al inicio de su camino hacia los materiales reciclados molecularmente: sus hallazgos orientaron el posicionamiento de sus nuevos productos en el mercado. Descubrieron que los conocimientos que recopilaron ayudaron a las marcas a entender mejor cómo piensan los consumidores sobre la sostenibilidad y los materiales sostenibles, y cómo comunicar efectivamente estos temas. Esto mejoró significativamente la forma en que apoyaron los objetivos de sus clientes.
Ahora, realizan investigaciones personalizadas de consumidores para ayudar a las marcas a comunicar sus acciones sostenibles como propuestas de valor orientadas al consumidor, proporcionándoles información relevante y específica. Junto con sus clientes, crean mensajes más auténticos que resuenen y, en última instancia, generen afinidad y lealtad a la marca.
Hasta ahora, han encuestado a más de 50,000 consumidores en todo el mundo para entender sus percepciones y expectativas sobre sostenibilidad. Al mismo tiempo, están construyendo relaciones a largo plazo que van más allá del proveedor y el cliente: están formando socios y defensores de los cambios sistémicos necesarios para lograr una economía circular.
Estudio de caso: Procter & Gamble
Su trabajo con Procter & Gamble (P&G) ilustra cómo este enfoque colaborativo basado en datos puede funcionar en la práctica.
Al introducir materiales reciclados molecularmente de Eastman Renew en las botellas de Herbal Essences, P&G quería encontrar una manera simple pero efectiva de comunicar los beneficios de las botellas con contenido reciclado a los consumidores, primero para Herbal Essences y luego para otras marcas. Para lograrlo, necesitaban saber:
Palabras y afirmaciones que resuenan
Información específica de la marca
Factores que impulsan las compras de los consumidores
Percepciones del consumidor sobre el reciclaje molecular
Expectativas de los consumidores sobre las afirmaciones de contenido reciclado
Cómo la demografía influye en las expectativas
Para encontrar las respuestas, colaboraron en la elaboración de diversas afirmaciones para pruebas. Crearon mensajes que destacaban las propuestas de valor clave de los materiales de Eastman Renew y desarrollaron lenguaje y logotipos específicos para los productos de P&G.
Luego, su equipo de investigación encuestó a 4,000 consumidores en Estados Unidos y Europa para evaluar qué afirmaciones eran más comprensibles, convincentes y efectivas para aprender sobre los nuevos envases con contenido reciclado.
Conclusiones clave
La sostenibilidad cierra el trato: su investigación reiteró que la sostenibilidad por sí sola no vende un producto ni lo hace bueno. La seguridad y el rendimiento son primordiales para los consumidores, y el producto debe satisfacer sus necesidades básicas. La sostenibilidad puede sellar la compra si se basa en una base de seguridad y rendimiento.
Afirmaciones destacadas: Los consumidores respondieron positivamente al concepto de reciclaje molecular. Aunque nuevo para ellos, los datos mostraron que las marcas no deben evitar hablar de ello. De 20 afirmaciones sobre reciclaje molecular, reciclabilidad, contenido reciclado y desviación de residuos, estas aparecieron entre las cinco más convincentes. Los consumidores prefieren productos con contenido reciclado y que sean reciclables.
Claridad y especificidad: en sus pruebas de logotipos, los consumidores prefirieron un lenguaje común y reconocible que comunicara claramente el beneficio de sostenibilidad. La mayoría de los consumidores en EE.UU. y Europa prefirieron un logotipo que mostrara un porcentaje de contenido reciclado. Además, el 84% prefirió que las afirmaciones se colocaran directamente en el empaque, superando a los carteles en tiendas, sitios de comercio electrónico y redes sociales.
Construyendo oportunidades juntos
Su colaboración generó conocimientos valiosos y aplicables. En general, encontraron que:
Los consumidores valoran los productos sostenibles y responden positivamente a los mensajes sobre reciclabilidad y contenido reciclado.
Los materiales sostenibles combinados con el lenguaje adecuado pueden generar confianza y lealtad en los consumidores.
Un enfoque informado para comunicar la sostenibilidad del producto aumenta la relevancia para las audiencias clave de una marca.
Los conocimientos personalizados ayudan a contar una historia precisa y auténtica que resuena y convence.
En el futuro, Eastman y P&G seguirán aprovechando los conocimientos de los consumidores para desarrollar mensajes de sostenibilidad relacionados con los materiales Eastman Renew. Su investigación inicial también crea una base para futuras oportunidades de investigación, que incluyen:
Responder a nuevas preguntas sobre marcas y mercados específicos
Descubrir cómo los consumidores interactúan con los mensajes en el punto de venta
Explorar qué mensajes funcionan mejor en qué canales, incluidas las redes sociales
Al ofrecer productos de alta calidad fabricados de manera sostenible con el mensaje adecuado, las marcas pueden obtener apoyo continuo para la transición hacia una economía circular. El mensaje “adecuado” siempre implicará ser claro, específico y transparente, pero aprender qué palabras y afirmaciones cumplen con las expectativas de los consumidores, generan confianza e inspiran compras requerirá una investigación mejor realizada a través de asociaciones colaborativas.
