En octubre, mes de la concientización sobre el cáncer de mama, Marián®, la popular marca de galletas perteneciente a La Costeña®, ha lanzado, por segundo año consecutivo, la Edición Especial de Tartaletas de Fresa, el producto rosa con el que busca impulsar la concientización y lucha contra este padecimiento que se ha posicionado como una de las principales causas de muerte en mujeres a nivel mundial, con más de 2 millones de casos nuevos al año.
La marca mexicana de galletas se ha comprometido a realizar un donativo a Fundación Cima, una organización que tiene como misión disminuir la mortalidad por cáncer de mama a través de la educación, el apoyo emocional y físico a las mujeres afectadas, y la promoción de la detección temprana.
La campaña de Marián® vs el cáncer de mama contará con un diseño exclusivo y limitado que estará disponible durante el mes de octubre en las tiendas de autoservicio. No obstante, pese a las buenas intenciones de la edición rosa de galletas, la estrategia de comunicación de esta campaña presenta algunas deficiencias que ponen en riesgo la reputación de la marca, ya que podrían ser señaladas de greenwashing por falta de claridad en sus compromisos, entre otras cuestiones.
Marián® vs el cáncer de mama: ¿un acierto y tropiezo?
Mediante un comunicado de prensa publicado en los últimos días del mes de septiembre, Marián® ha dado a conocer que apoyará la concientización y lucha contra el cáncer de mama mediante una edición rosa de sus tartaletas de fresa, además de apoyar con un donativo a Fundación Cima, organización sin fines de lucro que procura el bienestar físico y mental de las mujeres que han sido diagnosticadas con esta enfermedad y realiza labores de prevención y detección oportuna.
Ana Belén Díez, Directora de Marketing de La Costeña, empresa matriz de la marca de galletas, expresó el deseo de la compañía por ser parte del combate contra esta enfermedad que en México se encuentra dentro de las primeras causas de mortalidad en mujeres:
“Estamos comprometidos con la causa y queremos hacer nuestra parte para apoyar a las mujeres y familias afectadas por el cáncer de mama. Esperamos que nuestros consumidores se unan a nosotros en esta noble causa al disfrutar de nuestras galletas”.
Ana Belén Díez, Directora de Marketing de La Costeña.
Aunque no es la primera vez que la marca se suma a la sensibilización del cáncer de mama en el mes de Octubre, la campaña de Marián® presenta algunas deficiencias que podrían percibirse como “greenwashing” o “pinkwashing”, términos que describen el uso superficial de causas sociales con fines meramente comerciales.
Esto se debe a una inadecuada comunicación de sus objetivos, además de algunos aspectos que la compañía podría mejorar para evitar a toda costa dar la impresión de una campaña que más allá de aportar a la causa, actúa con fines comerciales.
Uno de los aspectos más críticos de la campaña de Marián® es la falta de transparencia respecto al monto exacto que se donará a la Fundación Cima. Aunque la marca comunica su intención de apoyar la lucha contra el cáncer de mama a través de una donación derivada de las ventas de su edición rosa, no proporciona detalles específicos sobre el porcentaje de las ventas o el monto total que será destinado a la causa. Esta ambigüedad en la comunicación genera una desconexión entre el mensaje de la campaña y las expectativas del consumidor, quien espera que su compra tenga un impacto tangible en la causa social.
Esta falta de claridad no solo plantea dudas sobre el compromiso real de la marca, sino que puede dar lugar a la percepción de que Marián® está utilizando la causa como un recurso de marketing sin aportar un cambio significativo. En campañas de responsabilidad social empresarial (RSE), los consumidores son cada vez más conscientes y críticos. Valoran las iniciativas que son claras y concretas en cuanto al impacto que generan. Por lo tanto, cuando una marca lanza una campaña vinculada a una causa social y no especifica cómo exactamente está contribuyendo, corre el riesgo de ser acusada de greenwashing.
La transparencia es esencial para evitar este tipo de percepciones. Las marcas que comunican de manera vaga o incompleta sobre su contribución a causas sociales crean un vacío de información que los consumidores llenan con escepticismo. En el caso de Marián®, la falta de información sobre cómo se calculan las donaciones –¿un porcentaje de las ventas? ¿una cantidad fija por producto vendido?– deja a los consumidores sin la capacidad de evaluar el verdadero impacto de su compra.
¡Octubre es el Mes Rosa! 💖
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La detección temprana es clave. Comparte este mensaje y haz la diferencia.
¿Por qué es importante la transparencia en las campañas de RSE?
La transparencia no es solo un valor ético que mejora la relación con los consumidores; es también un factor clave en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, que promueven prácticas empresariales responsables y sostenibles. La campaña de Marián® vs el cáncer de mama podría mejorar su impacto y estrategia comunicativa si busca alinearse a los siguientes ODS:
ODS 16: Paz, justicia e instituciones sólidas
Este Objetivo persigue la creación de “instituciones eficaces, responsables y transparentes a todos los niveles”. En este caso, Marián® tendría la oportunidad de construir una institución más confiable si proporcionara información precisa sobre sus donaciones, generando confianza en su relación con los consumidores. La transparencia en este contexto no solo se limita a gobiernos e instituciones, sino que aplica también a las empresas y su gestión de la RSE.
ODS 17: Alianzas para lograr los objetivos
Este Objetivo promueve alianzas inclusivas y transparentes entre gobiernos, sociedad civil y sector privado. Una donación a una organización como Fundación Cima debería estar respaldada por información clara y verificable, para asegurar que la alianza tenga un impacto significativo y medible. Esto sería particularmente importante en campañas donde la colaboración entre empresas y ONGs busca generar un cambio social.
ODS 12: Producción y consumo responsables
Esta meta hace énfasis en que la transparencia es crucial para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas. Si Marián® informara de manera clara sobre el porcentaje de sus ventas que se destina a Fundación Cima, los consumidores podrían participar activamente en la lucha contra el cáncer de mama sabiendo que su compra tiene un impacto real y cuantificable. Sin esta claridad, la campaña corre el riesgo de caer en la superficialidad, minando la confianza en la marca.
En un mercado donde los consumidores valoran cada vez más las prácticas empresariales éticas, esta falta de claridad puede erosionar la confianza en la marca y reducir el apoyo a largo plazo.
Para evitar que la campaña de Marián® vs el cáncer de mama pueda ser señalada por greenwashing, la marca podría implementar prácticas de comunicación más claras y honestas. Proporcionar un desglose exacto del porcentaje de ventas que se donará a la causa, así como informes públicos sobre el impacto de esas donaciones, sería un paso importante. Al hacerlo, la marca no solo cumpliría con las expectativas de los consumidores, sino que también alinearía su campaña con los principios de los ODS sobre transparencia y responsabilidad.
Además, garantizaría que el apoyo a Fundación Cima tenga un impacto verificable, lo que fortalecería la reputación de Marián® como una marca verdaderamente comprometida con las causas sociales. Una estrategia de comunicación clara y transparente no solo previene críticas, sino que permite a los consumidores tomar decisiones informadas y sentirse parte de un cambio real.
Actualmente existen muchos mitos sobre el reciclaje, pero aunque parezca increíble, desde el inicio de la civilización las sociedades se han caracterizado por reutilizar y reciclar sus desechos. El reciclaje, tal cual lo pensamos actualmente, ha ido evolucionando a través de una serie de practicas que han modificado y convertido en procesos cada vez más complejos.
Si bien en las primeras etapas de esta práctica se concebía como una forma más de reutilización de materiales, a partir del siglo XX adquirió un sentido de urgencia debido a la creciente crisis climática. La situación de crisis ha movilizado tanto a la industria como a la sociedad en general a convertir el reciclaje en un acto casi de supervivencia.
Constantemente se habla de cómo fomentar el reciclaje en las grandes industrias y la transición hacia las cero emisiones. Con la firma global de los ODS, las empresas adquirieron un papel fundamental en este proceso, por ello al apegarse a los lineamientos de RSE pueden contribuir a optimizar sus procesos y de paso desmitificar muchas de las creencias al rededor del reciclaje. ¡Te contamos!
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y medio ambiental de las empresas. Por lo tanto, la RSE tiene el objetivo de mejorar su situación financiera en equilibrio con la sociedad y medio ambiente. A continuación te presentamos 4 mitos más comunes sobre el reciclaje y cómo con la RSE se les hace frente.
1.- El reciclaje no supone una diferencia para el medio ambiente
El reciclaje ha sido parte de la cultura desde hace más tiempo del que pensamos, incluso durante muchos siglos fue la norma reutilizar y optimizar el mayor tiempo los materiales que se usaban. Sin embargo, durante el siglo XX y lo que va del XXI, las grandes industrias se han encargado de sobreproducir, debido a esto, las personas en general no se ven en la necesidad de optimizar ningún producto o desecho.
Uno de los grandes mitos es ese, que el reciclaje no supone ningún cambio en el medio ambiente debido a que se siguen produciendo grandes cantidades de productos todos los días. Además de que los resultados no son inmediatamente evidentes. Por ello, muchas personas no se sienten incentivadas a adoptar prácticas de reciclaje.
Sin embargo, los programas de reciclaje se han vuelto más accesibles y necesarios que nunca. Las empresas con RSE tienen la obligación de mostrar los efectos de sus acciones de reciclaje. Eso implica mostrar los datos, proporcionar instrucciones y dar orientación, con anticipación y con frecuencia.
Es más probable que las personas participen en procesos de reciclaje cuando ésta es sencilla y accesible. Por lo tanto, convencer a la gente de reciclar es en gran medida una cuestión de educación y concienciación.
2.- El reciclaje consume más energía de la que ahorra
Se cree que para llevar a cabo procesos de reciclaje a nivel industrial se necesita una infraestructura cara y además igual de contaminante. La realidad es que sí, el reciclaje requiere energía, pero no más de la necesaria para producir productos a partir de materiales nuevos.
De hecho, el reciclaje conserva la energía y los recursos naturales. El uso de materiales reciclados significa reducir la energía y los combustibles fósiles necesarios para extraer y procesar los materiales vírgenes en primer lugar.
De acuerdo con el portal Sustainable Brands existen datos concretos entregados por la Agencia de Protección Ambiental (EPA) que demuestran que reciclar solo una tonelada de papel de oficina puede ahorrar la energía equivalente a consumir 322 galones de gasolina.
En este sentido, las empresas pueden utilizar una herramienta sencilla que tiene la EPA para calcular los resultados de sus acciones en temas de reciclaje. La calculadora del Modelo de Reducción de Residuos Individuales (IWARM) le permite ver cuánta energía ahorra al reciclar productos, incluidas las latas de aluminio o los envases de papel.
3.- Aún con los esfuerzos para reciclar materiales éstos terminan en la basura
Según este mito, los camiones y las plantas de reciclaje son una especie de coctelera en la que todo acaba en el mismo saco, lo que convierte la actividad recicladora en doblemente compleja y costosa.
Si bien es cierto que la clasificación inadecuada pueden hacer que los materiales terminen en el lugar equivocado, la mayoría de los materiales reciclables se reciclan si se lleva a cabo una separación correcta. Además de tomar en cuenta que las plantas recicladoras cuentan con operaciones especiales de separación para evitar que los residuos se mezclen.
Por ello, las empresas tienen el deber de informar correctamente cómo son sus procesos de separación de desechos y en la medida de lo posible, involucrar a sus colaboradores en el proceso. Además de informar a sus consumidores sobre los materiales que usan y cómo se incorporan en el proceso de reciclaje.
4.- Utilizar materia prima reciclada compromete la calidad del producto
A menudo aquellas personas que se resisten a consumir productor orgánicos o con sellos de haber pasado por un proceso de adecuación de materiales reciclados creen que esto abarata y disminuye la calidad del producto. Es una creencia fuera de la realidad, ya que existen procesos en donde la materia prima no pierde ninguna de sus propiedades.
De acuerdo con el portal The Circular campus, de un rollo de papel de aluminio reciclado adecuadamente se puede obtener otro rollo exactamente igual y además es una operación que se puede repetir indefinidamente.
Este caso es un claro ejemplo de cómo las empresas e industrias pueden hacer una evaluación sobre los materiales residuales que pueden llegar a tener vida infinita. Apegándose con ello al modelo de economía circular, disminuyendo costos y contribuyendo a generar consciencia ambiental.
El objetivo principal de la Responsabilidad Social Empresarial es que el impacto positivo que causan estas prácticas en la sociedad se traduzca en una mayor competitividad y sostenibilidad para las empresas. Así, ser responsable socialmente generará automáticamente más productividad, puesto que una mejora en las condiciones para los trabajadores optimizará también su eficacia.
Para hacerle frente a los grandes mitos sobre el reciclaje es necesario generar nuevas estrategias de producción y mercado. Las empresas socialmente responsables tienen el deber de brindar información clara y concisa respecto a la implementación de éstas estrategias. Con ello no sólo mejoraran su reputación, también estarán a la vanguardia apegándose a los tratados internacionales y con ello aseguran su permanencia y sostenibilidad.
La igualdad de género es un pilar fundamental para el desarrollo sostenible y la justicia social, sin embargo, en la lucha por alcanzarla, los micromachismos representan una barrera silenciosa pero constante. Estos comportamientos sutiles, a menudo normalizados en la sociedad, perpetúan la desigualdad al validar roles y expectativas de género que limitan el avance de las mujeres.
El impacto de estos comportamientos no es trivial, pues afectan directamente los derechos de las mujeres a la igualdad de oportunidades, a la libertad de expresión y a la autonomía sobre sus propias vidas. La brecha de género en términos de salarios, acceso a posiciones de liderazgo, reconocimiento y valoración del trabajo doméstico y de cuidado es, en gran parte, una consecuencia de estas dinámicas sutiles, pero omnipresentes.
A menudo, los micromachismos son invisibles para quienes los ejercen, lo que dificulta su erradicación. Evitar estas conductas es crucial para fomentar la igualdad de género, empoderar a las mujeres y construir una sociedad más justa, por ello, te presentamos, en seguida, algunos ejemplos de micromachismos que te ayudarán a identificarlos más fácilmente para poder combatirlos. ¡Sigue leyendo!
¿Qué son los micromachismos?
El término “micromachismo” fue acuñado por el psicólogo Luis Bonino en los años 90 para describir conductas masculinas que, aunque parecen pequeñas o sutiles, perpetúan la dominación sobre las mujeres. Estos actos no son tan evidentes como la violencia física o el acoso sexual, pero refuerzan una estructura patriarcal al restar valor, minimizar o controlar a las mujeres en distintos contextos. Aunque a menudo se presentan como inofensivos, los micromachismos son una forma insidiosa de perpetuar la desigualdad de género.
Para entender mejor cómo operan estos comportamientos, es útil revisar algunos ejemplos de micromachismos comunes en la sociedad. Estos pueden clasificarse en distintos tipos según el contexto y el tipo de control que buscan ejercer:
Micromachismos utilitarios: Estos buscan que las mujeres asuman roles y tareas consideradas “propias” de su género, como las labores de cuidado o administrativas.
Micromachismos de invisibilización: Se manifiestan al minimizar o ignorar el valor, el trabajo o la presencia de las mujeres en conversaciones y decisiones.
Micromachismos encubiertos: Incluyen comportamientos que se disfrazan de amabilidad o protección, pero que en realidad refuerzan la desigualdad al infantilizar o subestimar a las mujeres.
Micromachismos coercitivos: Son comportamientos que buscan ejercer control sobre las mujeres a través de la manipulación emocional o la intimidación, aunque de manera sutil.
Estos micromachismos, aunque discretos, tienen efectos acumulativos que refuerzan la desigualdad de género en distintos espacios de la vida social, desde el hogar hasta el trabajo y las interacciones públicas. Identificarlos es el primer paso para erradicarlos y promover la equidad de género.
30 ejemplos de micromachismos
1. Interrumpir a las mujeres en conversaciones
Interrumpir a las mujeres durante conversaciones, también conocido como manterrupting, es una forma de invisibilizarlas y restar valor a sus opiniones. Aunque puede parecer un acto trivial, este comportamiento refuerza la idea de que las voces femeninas son menos importantes. A largo plazo, genera un ambiente en el que las mujeres se sienten menos inclinadas a expresarse, afectando su participación y derecho a ser escuchadas.
Para erradicar este comportamiento, es fundamental promover la escucha activa y crear espacios donde las mujeres puedan expresarse libremente. Fomentar una cultura de respeto y equidad en las interacciones sociales ayudará a evitar la interrupción constante y a dar el mismo peso a las opiniones de todos.
2. Asumir que las mujeres son las responsables de las tareas domésticas
En muchos hogares, se espera que las mujeres se hagan cargo de las tareas del hogar, una expectativa basada en estereotipos de género. Este micromachismo perpetúa la idea de que las labores domésticas son “naturales” para las mujeres y les resta tiempo y energía para su desarrollo personal y profesional.
Para cambiar esta situación, es crucial fomentar una distribución equitativa de las responsabilidades domésticas. Promover la corresponsabilidad en el hogar, educar a las nuevas generaciones sobre la igualdad en las tareas y eliminar los estereotipos asociados al género puede ayudar a crear un equilibrio.
3. No tomar en serio las opiniones de las mujeres en temas “masculinos”
Comentarios como “las mujeres no entienden de política o deportes” refuerzan la idea de que ciertos temas son territorio exclusivo de los hombres. Esta actitud marginaliza a las mujeres y les niega el derecho a ser parte de conversaciones importantes, limitando su participación en la toma de decisiones.
Para erradicar este micromachismo, es esencial promover la inclusión y el respeto por todas las opiniones, independientemente del género. Desafiar los estereotipos y fomentar la participación de las mujeres en todos los temas, desde el deporte hasta la política, puede contribuir a una sociedad más equitativa.
4. Halagar a las mujeres por su apariencia en contextos profesionales
Comentar sobre la apariencia física de una mujer en lugar de su desempeño profesional es un micromachismo común que refuerza la idea de que el valor de una mujer está en su físico. Esto distrae de su capacidad y habilidades, y perpetúa la objetivación de las mujeres en entornos laborales.
Para erradicar este comportamiento, es importante enfocar los comentarios en la competencia y habilidades de las personas, no en su apariencia. Los entornos laborales deben promover una cultura de respeto y valoración basada en el mérito, no en estereotipos de género.
5. Dar por sentado que las mujeres son emocionalmente inestables
Otro de los ejemplos de micromachismos más frecuentes se presenta cuando alguien da por hecho que las mujeres reaccionan de manera exagerada o emocional ante situaciones complejas es un micromachismo que socava su credibilidad. Este estereotipo refuerza la idea de que las mujeres no son aptas para roles de liderazgo o toma de decisiones importantes.
Para combatir esta percepción, es necesario eliminar los estereotipos que asocian la emocionalidad con la falta de profesionalismo. Debemos valorar las diferentes formas en que hombres y mujeres manejan las situaciones y no asociar las emociones con debilidad.
🧡🔶Este #DíaNaranja identifica los micromachismos, estos comentarios subestiman a las mujeres y limitan su autonomía.
🔸Súmate para erradicar la violencia y construir una sociedad más justa e igualitaria. pic.twitter.com/yVwK68aNrp
— Secretaría de Seguridad Pública (@SSPGobPue) August 25, 2024
6. “Explicar de más” a las mujeres
El llamado “mansplaining” ocurre cuando un hombre explica algo a una mujer de manera condescendiente, asumiendo que ella no comprende el tema. Este comportamiento minimiza la inteligencia y el conocimiento de las mujeres, socavando su autoestima y confianza.
Para evitar el mansplaining, los hombres deben ser conscientes de sus comportamientos en las conversaciones. Escuchar activamente y respetar el conocimiento y la experiencia de las mujeres es clave para reducir este micromachismo.
7. Asumir que las mujeres son “menos técnicas”
A menudo se asume que las mujeres no tienen habilidades técnicas o científicas, lo que las excluye de conversaciones o decisiones relacionadas con estas áreas. Este estereotipo refuerza las barreras de género en campos como la tecnología y la ciencia, limitando las oportunidades para las mujeres.
Para eliminar esta percepción, es importante fomentar la participación de las mujeres en STEM desde edades tempranas y crear entornos de trabajo inclusivos donde se valore el talento técnico sin importar el género.
8. Descalificar la ambición de las mujeres como “agresividad”
Cuando una mujer es asertiva o ambiciosa, muchas veces se la tacha de “agresiva” o “mandona”, lo que limita su capacidad de avanzar en su carrera. Este micromachismo refuerza la idea de que las mujeres deben ser pasivas y conformistas.
Para erradicar este prejuicio, es necesario redefinir el liderazgo y el éxito, permitiendo que las mujeres sean ambiciosas sin sufrir estigmatización. La cultura empresarial debe ser inclusiva y valorar la asertividad como una fortaleza en todos los géneros.
🔍 Sabías que… los micromachismos se manifiestan en pequeñas acciones que contribuyen a mantener una cultura de discriminación y violencia de género.
9. Juzgar a las madres trabajadoras por no estar con sus hijos
Muchas veces se juzga a las mujeres por elegir desarrollar una carrera mientras son madres, asumiendo que deberían priorizar la crianza de sus hijos. Este es uno de los ejemplos de micromachismos que refuerzan el rol tradicional de la mujer como cuidadora principal y limitan sus oportunidades profesionales.
Para cambiar esta percepción, es vital promover políticas de conciliación laboral y familiar que beneficien tanto a hombres como a mujeres. Además, se deben normalizar las decisiones de vida de las madres trabajadoras, reconociendo su derecho a realizarse profesionalmente.
10. Ignorar las opiniones de las mujeres en grupos mixtos
Es común que en discusiones grupales se ignoren o minimicen las opiniones de las mujeres, lo que refuerza la idea de que sus aportaciones son menos valiosas. Esto afecta su capacidad para influir en decisiones y les resta poder en situaciones de trabajo o debate.
Para combatir este comportamiento, es fundamental crear espacios donde las opiniones de todos sean valoradas por igual. Las dinámicas de grupos deben ser inclusivas, y los moderadores pueden jugar un papel importante asegurando que las voces femeninas sean escuchadas.
11. Pedirle a las mujeres que “sean más amables” en sus opiniones
Este micromachismo se presenta cuando se espera que las mujeres expresen sus puntos de vista de forma más suave o complaciente. Esto refuerza el estereotipo de que las mujeres deben ser agradables y no confrontativas, lo que afecta su capacidad de ser asertivas en entornos profesionales o sociales.
Para erradicar esta expectativa, debemos fomentar que tanto hombres como mujeres puedan expresar sus opiniones de manera directa y respetuosa. La asertividad no debe estar vinculada a un género, y las mujeres deben sentirse libres de hablar con la misma firmeza que los hombres sin ser etiquetadas negativamente.
12. Hacer bromas sexistas y luego decir que son “solo bromas”
Las bromas sexistas trivializan las desigualdades de género y normalizan la discriminación hacia las mujeres. Aunque se presenten como inofensivas, estas bromas refuerzan estereotipos y actitudes que perpetúan el machismo en la sociedad.
Para eliminar este tipo de comportamientos, es crucial fomentar el respeto y la sensibilidad en las interacciones sociales. Educar sobre el impacto de las bromas sexistas y promover la reflexión sobre el contenido de las mismas contribuirá a un ambiente más inclusivo y respetuoso.
13. Subestimar las habilidades físicas de las mujeres
En contextos deportivos o recreativos, se suele asumir que las mujeres son físicamente más débiles que los hombres, lo que les resta oportunidades de participar en igualdad de condiciones. Este estereotipo limita la percepción de las capacidades femeninas en actividades físicas.
Para combatir este micromachismo, es importante promover la igualdad en el acceso a actividades deportivas y recreativas, reconociendo las habilidades individuales sin basarse en estereotipos de género. Fomentar un entorno deportivo inclusivo ayudará a equilibrar estas percepciones.
La creencia de que las mujeres no están capacitadas para liderar, basada en estereotipos de género, es un micromachismo que limita su acceso a roles de liderazgo. Esta actitud, que se encuentra entre los ejemplos de micromachismos más comunes,perpetúa la idea de que las cualidades de liderazgo, como la toma de decisiones y la autoridad, son inherentemente masculinas.
Para erradicar este prejuicio, es crucial promover la diversidad en los equipos de liderazgo y reconocer que las capacidades de liderazgo no están vinculadas al género. La inclusión de mujeres en posiciones de poder ayudará a desmantelar este estereotipo.
15. No invitar a las mujeres a actividades importantes de networking
En entornos laborales, es común que las mujeres sean excluidas de reuniones o actividades de networking que son clave para el avance profesional. Este micromachismo refuerza las barreras que impiden el crecimiento de las mujeres en sus carreras.
Para superar este comportamiento, es esencial garantizar que las oportunidades de networking y desarrollo profesional sean accesibles para todos. Crear políticas que promuevan la inclusión en estos espacios puede generar un entorno más equitativo para hombres y mujeres.
16. Preguntar a las mujeres si piensan tener hijos en entrevistas de trabajo
Preguntar sobre los planes de maternidad durante una entrevista es una forma de discriminar a las mujeres, ya que insinúa que su rol reproductivo es más importante que su desarrollo profesional. Este tipo de preguntas refuerzan la idea de que las mujeres deben priorizar la familia sobre su carrera.
Para eliminar este micromachismo, es fundamental respetar los derechos de las mujeres en el ámbito laboral y evitar cualquier tipo de preguntas que no estén relacionadas con su capacidad profesional. Las políticas de igualdad de género en el empleo deben garantizar que las mujeres no sean evaluadas por su vida personal.
17. Decir que una mujer “no puede hacer eso porque es mujer”
Comentarios como este refuerzan la idea de que existen límites inherentes a lo que una mujer puede lograr. Estos micromachismos no solo limitan el potencial de las mujeres, sino que perpetúan una visión restringida y estereotipada de sus capacidades.
Para erradicar este tipo de comentarios, es importante promover la idea de que tanto hombres como mujeres son capaces de desempeñar cualquier tarea o rol, basándose en sus habilidades y no en su género. El cambio de mentalidad comienza con la educación desde una edad temprana.
Los #micromachismos existen, y nos afectan a todas y todos, incluso en la infancia.
18. Minimizar el acoso callejero como “algo normal”
Otro de los ejemplos de micromachismos más normalizados ocurre cuando se trata el acoso callejero como algo trivial o parte de la vida cotidiana, lo cual invisibiliza las experiencias de las mujeres y refuerza la normalización de la violencia de género. Este comportamiento afecta el derecho de las mujeres a sentirse seguras en el espacio público.
Es necesario sensibilizar a la sociedad sobre los efectos del acoso callejero y generar un cambio cultural que promueva el respeto hacia las mujeres en espacios públicos. Las campañas de concientización pueden jugar un papel clave en este proceso.
19. Asumir que las mujeres no necesitan aprender sobre finanzas
La creencia de que las mujeres no necesitan preocuparse por temas financieros refuerza su dependencia económica y limita su autonomía. Este micromachismo perpetúa la idea de que las decisiones económicas deben estar a cargo de los hombres.
Fomentar la educación financiera de las mujeres y promover su independencia económica resulta indispensable para combatir este prejuicio. Las instituciones financieras también deben desarrollar programas que incluyan a las mujeres en sus estrategias y decisiones.
20. Suponer que las mujeres prefieren trabajos menos demandantes
Se suele asumir que las mujeres buscan empleos que les permitan equilibrar la vida familiar con el trabajo, lo que limita sus oportunidades de ascenso a posiciones de mayor responsabilidad. Este micromachismo refuerza la división tradicional de roles de género.
Para combatir este estereotipo, es fundamental garantizar que las mujeres tengan acceso a oportunidades de desarrollo profesional en igualdad de condiciones que los hombres, y que no se les impongan expectativas sobre los roles que deben asumir en su vida profesional.
21. Esperar que las mujeres sean responsables del cuidado de los hijos
La expectativa de que las mujeres sean las principales encargadas del cuidado de los hijos perpetúa los roles de género tradicionales y limita las opciones profesionales de las madres. Este micromachismo refuerza la división de las tareas de crianza, sobrecargando a las mujeres.
Para erradicar este micromachismo, es necesario fomentar la corresponsabilidad en la crianza y promover políticas que permitan tanto a hombres como a mujeres equilibrar sus responsabilidades laborales y familiares. La implementación de permisos parentales igualitarios es una solución efectiva.
22. Asumir que las mujeres son menos racionales en situaciones de crisis
El estereotipo de que las mujeres son más emocionales e incapaces de manejar crisis de manera racional es un micromachismo que socava su capacidad de tomar decisiones importantes. Este prejuicio limita las oportunidades de las mujeres para asumir roles de liderazgo en momentos críticos.
Para combatir este estereotipo, es necesario valorar las diferentes perspectivas que tanto hombres como mujeres pueden aportar en situaciones de crisis. Las organizaciones y sociedades deben dejar de ver las emociones como un signo de debilidad y reconocer que la empatía y la capacidad de respuesta emocional pueden ser activos importantes.
23. Pedir a las mujeres que sonrían más
Es común que a las mujeres se les diga que deben sonreír o ser más “agradables” en su expresión facial. Este micromachismo refuerza la expectativa de que las mujeres deben cumplir con estándares de amabilidad y accesibilidad, lo que coarta su libertad de expresar emociones genuinas.
Para erradicar este comportamiento, es importante respetar la individualidad y las expresiones emocionales de cada persona. Las mujeres no deben sentir la presión de conformarse a expectativas sociales de cómo deberían comportarse o verse, y se debe promover una cultura que valore la autenticidad.
24. Asumir que las mujeres deben ser madres para sentirse completas
Uno de los ejemplos de micromachismos más extendidos en el inconsciente colectivo es el de sugerir que todas las mujeres deberían ser madres para sentirse realizadas, lo cual limita su derecho a decidir sobre su propia vida y prioridades. Además, refuerza el estereotipo de que la maternidad es el rol más importante para una mujer, ignorando otras formas de realización personal y profesional.
Para eliminar esta expectativa, es fundamental promover el respeto hacia las decisiones individuales de las mujeres, sean estas de tener hijos o no. Fomentar una cultura donde se celebre la diversidad de elecciones de vida, sin imponer roles preestablecidos, es clave para avanzar hacia la igualdad.
25. Asumir que las mujeres son “naturalmente” aptas para cuidadar
La idea de que las mujeres son inherentemente más aptas para tareas de cuidado, como atender a niños o ancianos, perpetúa la división tradicional de género en el ámbito laboral y doméstico. Este micromachismo refuerza los estereotipos y limita las opciones profesionales de las mujeres.
Para superar esta creencia es necesario promover la corresponsabilidad de los cuidados en todos los sectores de la sociedad. Se deben desarrollar políticas que incluyan a los hombres en roles de cuidado y que valoren de manera equitativa las habilidades de cuidado de ambos géneros.
26. Decir que las mujeres son “demasiado sensibles” ante el sexismo
Cuando las mujeres señalan comportamientos sexistas, a menudo se les acusa de ser “exageradas” o “demasiado sensibles”. Este es uno de los ejemplos de micromachismos que no sólo minimizan las experiencias de las mujeres, sino que perpetúan la impunidad ante actitudes discriminatorias, afectando su derecho a un trato justo.
Para contrarrestar esta actitud, es necesario tomar en serio las denuncias de sexismo y crear espacios seguros donde las mujeres puedan hablar sin ser juzgadas. La sensibilización sobre la importancia de erradicar el sexismo debe ser parte de la educación en todos los niveles.
Los #Micromachismos no son "micro" su repetición constante en cualquier ámbito de la mujer, genera ansiedad, frustración y enojo.
Están tan profundamente aceptados cómo normales que es difícil modificarlos.
A menudo, las mujeres son objeto de críticas por cómo se visten, ya sea por ser “demasiado provocativas” o “demasiado conservadoras”. Este micromachismo refuerza la objetivación de las mujeres y sugiere que su valor está ligado a su apariencia, afectando su libertad personal.
Para erradicar este comportamiento, es esencial fomentar una cultura de respeto hacia las decisiones de las mujeres sobre su propio cuerpo y vestimenta. Las críticas basadas en la apariencia deben ser reemplazadas por una valoración de las mujeres por su carácter, habilidades y contribuciones.
28. Asumir que las mujeres no son aptas para trabajos “duros”
Este micromachismo sugiere que ciertos trabajos físicos, como la construcción o la ingeniería, son inadecuados para las mujeres debido a su “fragilidad”. Esta creencia perpetúa la segregación laboral de género y limita las oportunidades de las mujeres en sectores dominados por hombres.
Para desmantelar este prejuicio, es crucial reconocer que las habilidades y competencias laborales no están determinadas por el género. Promover políticas de inclusión y eliminar los sesgos de género en el proceso de contratación ayudará a crear oportunidades equitativas para todos.
29. Invadir el espacio personal de las mujeres sin consentimiento
Tocar a las mujeres sin su permiso, incluso en gestos considerados “amigables” o “inofensivos”, es otro de los ejemplos de micromachismos más comunes. Este comportamiento perpetúa la falta de respeto hacia los límites personales de las mujeres y socava su derecho a decidir sobre su propio cuerpo.
Para eliminar este micromachismo, es fundamental educar a la sociedad sobre el consentimiento y la importancia de respetar los espacios personales de todos, sin importar su género. Se debe crear conciencia sobre cómo incluso los gestos menores pueden afectar la comodidad y seguridad de las mujeres.
30. Asumir que las mujeres no pueden ser “graciosas”
Este micromachismo refuerza el estereotipo de que el humor es un territorio masculino y que las mujeres no son tan divertidas o ingeniosas. Minimizar el humor femenino refuerza la invisibilidad de las mujeres en ciertos espacios sociales y culturales.
Promover la inclusión de las mujeres en espacios creativos y valorarlas por su talento, sin comparaciones basadas en el género es clave para equilibrar la balanza y erradicar esta preconcepción errada sobre el humor de acuerdo al sexo.
¡Desmantelar los micromachismos es avanzar en la equidad!
Aprender a identificar los micromachismos en la sociedad e implementar mecanismos para erradicarlos es un paso esencial hacia la igualdad de género. Estos comportamientos sutiles, aunque no siempre evidentes, tienen un impacto acumulativo que refuerza las barreras para las mujeres en diversas esferas de la vida.
Al cuestionar y desmantelar estos estereotipos y actitudes, podemos avanzar hacia una sociedad más equitativa y justa para todos. Combatir los micromachismos no solo es una cuestión de respeto, sino un camino necesario para garantizar los derechos y la dignidad de las mujeres en todos los ámbitos.
A un mes de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, Melania Trump sorprendió con declaraciones a favor del derecho al aborto, distanciandose de la postura conservadora del Partido Republicano y, sobre todo, de su esposo, Donald Trump.
La inesperada revelación de que Melania Trump apoya el aborto salió a relucir tras la preventa del libro de memorias que lleva el nombre de la ex primera dama y que llegará a librerías el próximo 8 de octubre.
No obstante, estas declaraciones llegan en un momento crítico para la campaña electoral y podrían influir en la percepción pública del candidato republicano, especialmente entre votantes moderados y defensores de los derechos reproductivos. ¿Se trata de convicciones personales o es sólo una estrategia que busca mover la balanza electoral? ¡Te decimos!
This is what Republican women have done for decades: Nancy Reagan Barbara Bush Melania Trump
All pro women, pro freedom, pro choice. But they remained silent in order to get their husbands elected… until now.
Melania ha sido conocida por su discreción en temas políticos desde la primera carrera electoral de su esposo, por lo que su postura pública pro-aborto resulta inesperada. En sus memorias, un libro de su autoría que saldrá a la luz un mes antes de las elecciones, la ex primera dama se muestra como una firme defensora de la autonomía de las mujeres para tomar decisiones sobre sus cuerpos. Estas declaraciones podrían generar un impacto considerable en el electorado, especialmente en un contexto en el que los derechos reproductivos se encuentran bajo amenaza por las políticas propuestas por Trump y otros líderes republicanos.
En el libro, Melania Trump afirma que el derecho de las mujeres a decidir sobre su cuerpo no debe ser estorbado por nadie, incluido el gobierno:
“Es imperativo garantizar que las mujeres tengan autonomía para decidir su preferencia de tener hijos, con base en sus propias convicciones, libres de cualquier intervención o presión del gobierno”.
Melania Trump en su libro.
De esta forma, la ex modelo se desmarcó de la postura del Partido Republicano y de las amenazas a los derechos reproductivos que han caracterizado la campaña de su esposo:
“El derecho fundamental de la mujer a la libertad individual, a su propia vida, le otorga la autoridad de interrumpir su embarazo si así lo desea. Restringir el derecho de una mujer a elegir es lo mismo que negarle el control sobre su propio cuerpo”.
Melania Trump en su libro.
Además, Melania se muestra a favor del aborto en etapas avanzadas del embarazo cuando hay razones médicas para hacerlo y menciona algunas “razones legítimas para que una mujer elija abortar”, tales como el peligro para la vida de la madre, la violación, defectos congénitos y condiciones médicas graves y hace un llamado a la comunidad para “adoptar estas normas de sentido común” por las que el procedimiento es necesario.
A través de estas palabras, Melania se posiciona de manera categórica a favor del aborto, lo que ha desconcertado tanto a los seguidorer republicanos, como a los adeptos del Partido Demócrata.
Las noticias de que Melania Trump apoya el aborto han despertado especulaciones sobre si esta postura podría formar parte de una estrategia electoral. Con los demócratas obteniendo victorias importantes por la defensa de los derechos reproductivos, es posible que Melania busque atraer a votantes moderados o republicanos desilusionados con la postura extrema de su partido en relación con el aborto.
Por su parte, la estratega de campaña republicana, Liz Mair, dijo que estas declaraciones pueden percibirse como un insulto más a los seguidores antiabortistas de Trump, quienes se sienten abandonados por el candidato y que, no obstante, jugaron un papel fundamental en la victoria del magnate en 2016 debido a las poderosas operaciones para conseguir votos que llevan a cabo:
“Esto podría ser otra cosa que se suma para hacer que los pro vida piensen: ‘No puedo con este tipo’. De todos modos, muchos de ellos eran votantes de una sola cuestión. En realidad, no les está dando muchos incentivos para presentarse y hacer algo en su beneficio”.
Liz Mair, estratega de campaña republicana.
Esto hace pensar que las palabras de Melania buscan debilitar las acciones de los grupos antiabortistas para conseguir votos, en lugar de ganar la afinidad de los electores con opiniones moderadas, los cuales tienen pocas razones para pensar que la opinión de la esposa de Trump podría influir en las decisiones políticas de éste, si ganara las elecciones.
El apoyo de Melania al aborto también contrasta con la postura de JD Vance, compañero de fórmula de Trump, quien ha señalado que respaldaría una prohibición nacional. Este tipo de divergencias dentro del equipo republicano genera tensiones que podrían ser explotadas por los demócratas.
No obstante, las palabras de la ex primera dama parecen ofrecer mayor oportunidad de ventaja a los demócratas que al propio Donald Trump, ya que podrían crear división entre los seguidores republicanos, una coyuntura que, sin duda, Harris sabrá aprovechar. Al respecto, Tresa Undem, quien lleva más de dos décadas encuestando a personas sobre el aborto, opina que las convicciones de Melania no tienen oportunidad de influir en las políticas que impulse su esposo, como, claramente, no lo han hecho hasta el momento:
“Estos sentimientos fuertes no aparecieron de repente este año, ¿verdad? Así que claramente ella no ha tenido influencia sobre él en lo que respecta a la política relacionada con el aborto. No creo que ella haya sido posicionada, ni los votantes hayan pensado en ella, como alguien que tenga algún tipo de posición política o peso o influencia sobre Trump”.
Tresa Undem.
So Trump can tell every woman what to do, but Melania gets to choose? https://t.co/XLkS61bxyt
La gran pregunta que surge luego de las declaraciones de que Melania Trump apoya el aborto es si su postura sobre el aborto tendrá un impacto real en las elecciones. Si bien sus memorias podrían hacer que algunos votantes reconsideren su apoyo a Donald Trump, especialmente aquellos preocupados por los derechos reproductivos, no está claro hasta qué punto las palabras de Melania influirán en las acciones del expresidente si llega nuevamente al poder.
En términos históricos, la influencia de las primeras damas en las decisiones políticas ha sido limitada, y no hay evidencia de que Melania pueda alterar la agenda conservadora de su esposo en temas como el aborto. Sin embargo, en un momento tan polarizado, cualquier declaración pública de esta magnitud puede cambiar la dinámica electoral.
En alianza con la Bolsa Mexicana de Valores y el Consejo e la Comunicación, Cemefi llevó a cabo la Ceremonia de Premiación del Caracol de Plata®, en su edición 24, a lo mejor de la comunicación con contenido social.
El premio cuenta con dos categorías: profesional y universitaria. En la edición profesional se recibieron 191 mensajes provenientes de Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, El Salvador, Guatemala y México; mientras que el concurso Universitario este año tuvo como tema central “Acciones en favor de las personas Migrantes” y contó con una participación muy robusta, recibiéndose 774 mensajes de 40 universidades de 10 países de Iberoamérica.
Una escultura de metal en forma del Caracol de Plata® será entregada a cada ganador de las 9 categorías de los concursos tanto profesional como universitarios, en presencia de empresas, agencias de publicidad, casas productoras, agencias de medios de comunicación, agencias de promoción, agencias de relaciones públicas, agencias de marketing e internet, y organizaciones de la sociedad civil.
La ceremonia tiene lugar en el auditorio de la Bolsa de Valores y contará con la presencia de Manola Zabalza Aldama, Secretaria de Economía de ciudad de México; José Carlos Azcárraga, Presidente del Consejo de la Comunicación; Jorge Alegría Formoso, Director General de la Bolsa Mexicana de Valores, Erika Quevedo, Directora General del Consejo de Empresas Globales; José de Jesús Rodríguez Cárdenas, Presidente de la Cámara de Comercio de la Ciudad de México (CANACO); Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación; Bruno Newman, Consejero Honorario de Cemefi; Martha Mejía, Fundadora y Directora General de Zimat Consultores; y María Luisa Lara, Directora General de Marketing Social Branding.
Con el objetivo de dar visibilidad a la creatividad de estos mensajes con impacto social, previo a la ceremonia, en el Museo de la Bolsa (MUBO) fue inaugurada Mind knocks, la primera exposición itinerante de los ganadores del Caracol de Plata®, que podrá visitarse hasta el 11 de octubre. Se trata de una muestra de 26 carteles con los mensajes más representativos de este año en ambas ediciones.
En la categoría profesional, los mensajes ganadores provienen de México, Chile y Guatemala; mientras que en la universitaria los premiados son de México y Colombia. En la página caracoldeplata.org, sitio oficial del concurso, están disponibles para su consulta.
¡Felicitaciones a los ganadores de cada categoría!
Categoría Profesional
AUDIOVISUALES
🏆 GANADOR: “Una historia, miles de protagonistas” | México | Creador Agencia Recreo para la Fundación Cinépolis
FINALISTA: “Salvando Vidas” | México | Institución sin fines de lucro: Aquí nadie se rinde
FINALISTA: “Llamada al corazón” | México | Instituciones sin fines de lucro: Fundación Live Longer y Fundación Grupo México
GRÁFICOS
🏆 GANADOR: “Tu donativo ayuda mucho en clase-Niña” | México | Creador Agencia Birth Group para Save The Children México
FINALISTA: “Más grande que el hambre_niño” | México | Creador Agencia Birth Group para Banco de Alimentos Cáritas Puebla
FINALISTA: “TECHO Internacional Día del retrete” | Argentina | Creador The 3Hundred Agency para Techo Internacional
MEDIOS ALTERNATIVOS
🏆 GANADOR: “Chile sin cáncer Unboxer de prevención” | Chile | Creador Agencia Inbrax para Chile sin Cáncer
FINALITA: “Mujeres valiosas” | Chile |Creador Agencia Inbrax para Casa de Moneda |Empresa patrocinadora Voxkom
FINALISTA: “Tour monumentos a la corrupción” | Guatemala | Creador Agencia Castillo de If para Helps International |Danglar
MEDIOS DIGITALES
🏆 GANADOR: “Soy criminal” | México | Creador Media Monks para el Instituto Mexicano de Investigación de Familia y Población
FINALISTA: “#GOMUJERES Sin Hambre” | México |Institución sin fines de lucro: Banco de Alimentos de Hermosillo
FINALISTA: “Aliados por la salud” | México |Instituciones sin fines de lucro: Fundación BBVA y Salud Digna
RADIOS
🏆 GANADOR: “Lord of War” | Guatemala | Creador Agencia Castillo de If para la Fundación REMAR |
Empresa patrocinadora: Danglars
FINALISTA: “2 de junio” | México | Creador Agencia Figallo | Instituciones sin fines de lucro: Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión y el Consejo de la Comunicación
FINALISTA: “Bosque Urbano de Extra – Emergencia” |México | Creador Publicidad de Aguinaga para Bosque Urbano de Extra
CAMPAÑAS
🏆 GANADOR: “Pesadillas Financieras MIDE” | México | Creador: MIDE, Museo Interactivo de Economía (In house) para Museo Interactivo de Economía | Empresas patrocinadoras: Grupo IMU, Fundación Grupo México – Conciencia Cinemex, Canal Once
🏆 GANADOR: “#MeVeo – Cancela las excusas, ¡Elige votar!” | México | Agencia de publicidad BNN para Votemos por los que vienen, A.C.
FINALISTA: “Ojos en el Cielo” | México | Empresa: Volaris | Instituciones sin fines de lucro: Oficina de Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito, ECPAT México y Fundación Azteca | Aliados: YaVAs y Grupo Presidente
FINALISTA: “El color de la Cultura” |Brasil |Institución sin fines de lucro: Fundação Roberto Marinho |Empresa patrocinadora: Canal Futura
FINALISTA: “#MeVeo” | México | Creador BNN para Votemos por los que vienen A.C.
Categoría universitarios
CARTEL/AFICHE
🏆 GANADOR: “Solo porque no lo veas no significa que no existe.” | México |Universidad Panamericana Campus Ciudad de México |Creador: Alan Gonzaga Degollado
FINALISTA: “La infancia no conoce fronteras” | México | Universidad Veracruzana |Creadoras: María Fernanda Salazar Pineda y Dalia Vásquez Ramírez
FINALISTA: “No detengas mi paso” | México |Universidad Anáhuac México Norte |Creadoras: Regina Aguilera Calderón y Jimena Soto González
🏆 GANADOR: “A kilómetros de su profesión” | Colombia |Universidad Pontificia Bolivariana |
Creadores: Luis David Pedrozo Rojas y Katherin Michelle Naranjo Hernández
FINALISTA: “Un volver a empezar” |Universidad de Medellín |Creadoras: Jessica Tatiana Josa Gallego y Andrea Vargas Medina
FINALISTA: “Mochila de oportunidades” | México |Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) |Creadoras: Andrea Margarita Lozada Hernandez y Arantza Paola Sánchez Cuevas
¿Te has preguntado cuáles son los requisitos más importantes para los consumidores en América Latina? De acuerdo con el EY Future Consumer Index de 2024, la preocupación por el medio ambiente se ha posicionado en el top 3 de necesidades indispensables para tomar una decisión de compra, siendo prioridad para el 18% de las personas en la región.
Frente a este panorama y con el objetivo de fortalecer e impulsar la capacitación en innovación empresarial, consumo de impacto y sostenibilidad en las compañías, In All We Trust presentará el próximo viernes 4 de octubre, la primera edición del “Showroom por un mundo mejor”.
El evento, el cual busca abordar algunos de los pilares de la transformación empresarial a través del consumo, se realizará de manera gratuita a partir de las 10 am, ofreciendo diversas pláticas sobre “Cultura Organizacional Sustentable”, “Economía Circular” e “Inclusión Económica”, impartidas por diversos especialistas, las cuales estarán enfocadas en empresarios, tomadores de decisiones y personal de RRHH, compras, finanzas, responsabilidad social o mercadotecnia.
Además, podrás descubrir y conectar con diversos proyectos mexicanos de alto impacto e iniciativas enfocadas en el empoderamiento económico de comunidades vulnerables a través el consumo de impacto, tales como emprendimiento de personas con discapacidad, mujeres privadas de su libertad, víctimas de trata, fundaciones que ayudan a niños en situaciones vulnerables, empresas familiares y artesanos.
Seas empresa, empresario o consumidor, no es solo lo que consumes y lo que vendes, sino de como impactas, y a través de este evento se busca impulsar una cultura organizacional y de consumo con un mismo propósito: Cuidar del medio ambiente a través de lo que consumimos.
La ropa de segunda mano ha tenido un auge en México. Las tiendas que comercializan este tipo de productos han alzado la bandera para generar hábitos de consumo conscientes sobre la sostenibilidad. Prácticamente se ha convertido en un movimiento que ofrece beneficios económicos y ambientales, y son generaciones como los Millennials y la Gen Z quienes han puesto en alto este tipo de consumo.
Los beneficios de una moda en crecimiento
De acuerdo con GoTrendier, plataforma líder en compra y venta de prendas de segunda mano, este segmento ha crecido en popularidad por su enfoque en la sostenibilidad y el ahorro económico. En su informe De Primera Mano sobre la Segunda Mano, se estima que el mercado mundial de ropa de segunda mano casi se duplicará en 2027, alcanzando los $350 millones de dólares.
Asimismo, Cecilia Ollero, Country Manager de GoTrendier en México, indica que el consumo de ropa de segunda mano tiene diversas ventajas sobre el fast fashion: Sostenibilidad: esta tendencia ayuda a reducir el impacto ambiental al evitar que millones de toneladas de desechos textiles terminen en los vertederos. “Se estima que cada prenda de segunda mano comprada ahorra aproximadamente 27 litros de agua, una cifra significativa considerando la cantidad de agua que se necesita para producir una nueva prenda”, (de acuerdo con la ONU, se requieren 7 mil 500 litros de agua para producir solamente unos jeans).
La plataforma destaca que, solamente en 2023, a través de la compra de prendas usadas en la app se logró un ahorro de 486 millones de litros de agua, 8 mil 540 toneladas de Co2 y 615 mil kilos de residuos anuales de mil 538 personas. Ahorro económico: “comprar ropa de segunda mano permite a los consumidores ahorrar entre un 50 y 80 por ciento en comparación con el precio de ropa nueva, permitiendo una mayor variedad en el armario sin comprometer el presupuesto”, apunta Estilo único: cómo último beneficio, Ollero indica que este tipo de prendas ofrece a los compradores una gran diversidad de estilos, desde vintage hasta contemporáneo, lo que permite a los consumidores expresar su individualidad.
Millennials y Gen Z, dos generaciones que apuntalan la ropa de segunda mano
Durante 2023, los Millennials se convirtieron en quienes más ropa de segunda mano consumían, con un 33%, seguido por la Gen Z, con 26%. De acuerdo con Ollero, para este 2024 el consumo de estas prendas aumentó a 38% (Millennials) y 30% (Gen Z). “Esta tendencia se basa en un aumento en la concienciación sobre sostenibilidad y acceso, facilitando a plataformas digitales que permiten la compra de ropa de segunda mano”, explica la especialista.
De igual forma, detalla que el panorama luce aún mejor para este sector, ya que para los próximos cinco años se proyecta que este mercado en México se duplique, alcanzando más de 600 mil nuevos usuarios al año. “Las plataformas digitales jugarán un papel fundamental en este crecimiento, facilitando la conexión entre vendedores y compradores”,.
¿Qué prendas buscan los Millennials y la Gen Z mexicanos?
Finalmente, la country manager de GoTrendier indica que las prendas que más consumen los mexicanos se pueden dividir en tres áreas:
● Ropa vintage: chaquetas, jeans de tiro alto y camisetas gráficas de los años 80 y 90. ● Accesorios: bolsos y joyería vintage. ● Ropa de marca: zapatillas y prendas de marcas reconocidas, pero a precios accesibles.
Ambas generaciones han dejado en claro que su manera de expresarse a través de la ropa debe ajustarse a las condiciones climáticas que actualmente se viven, siendo más conscientes de su entorno y del futuro que desean.
Con el objetivo de contribuir a mejorar la calidad de vida de las mujeres y brindar información del cáncer de mama para su prevención y detección oportunas, Afirme Grupo Financiero arrancó la campaña rosa “Aquí empieza la Ruta Rosa 2024”.
Esta campaña, en el marco internacional del mes del Cáncer de Mama, busca garantizar el conocimiento de las acciones para la prevención de la enfermedad en los clientes y el personal de la institución; y es realizada en alianza con la Cruz Rosa A. B. P., a través de la comunicación en redes, páginas web del grupo financiero y sucursales bancarias del país.
“En Afirme, sabemos que la detección oportuna del cáncer es un acto que puede salvar vidas, abrir puertas a nuevos comienzos y ofrecer esperanza a quienes luchan contra esta enfermedad.”, destacó Chary González, directora de Vida y Cultura de Banca Afirme, quien explicó que tres empresas de las empresas de Afirme Grupo Financiero: Banca Afirme, Afirme Seguros y la Unidad de Créditos Masivos (Crédito Sí) unieron esfuerzos para esta campaña.
Además, dijo “Nuestros compromisos están ligados a nuestros pilares de la estrategia de Responsabilidad Social y Sostenibilidad: calidad de vida, finanzas sostenibles y medio ambiente, donde nuestro principal motor es fomentar una cultura de bienestar a nuestros grupos de interés y fortalecer proyectos, causas sociales y organizaciones por medio de alianzas estratégicas”.
“La detección en una etapa temprana, fue clave para mi tratamiento y recuperación, con la autoexploración nos empoderamos para identificar cualquier cambio por pequeño que sea, los animo a que se tomen el tiempo, compartan la información y eduquen a sus seres queridos”, compartió Paloma Acevedo, quien es sobreviviente del cáncer de mama y colabora en la Universidad Afirme, al dar un mensaje respecto a su experiencia enfrentando esta enfermedad.
Gabriela Navarro, fundadora y presidenta de Club Rosa A. B. P., habló de la importancia de prevenir y de la alianza con Afirme en beneficio de la salud de la mujer.
La palabra Afirme dijo “quiere decir asegurar. Banca Afirme está asegurando la esperanza y asegurando que muchas mujeres puedan en su momento ser detectadas oportunamente”.
Por su parte, Juan Antonio Ochoa Moné, director ejecutivo de Productos de Afirme; Ana Luisa Rodríguez Mata, subdirectora de Productos y Mercados Masivos de Afirme Seguros; y Georgina Cabiedes García, directora de Producto y Microcrédito de Crédito Sí, hablaron sobre las acciones que se realizarán durante la campaña en las tres divisiones del grupo financiero.
Entre dichas acciones de la campaña, que se extenderá durante todo el mes de octubre, están:
Campaña en los más de dos mil cajeros automáticos de Afirme para que clientes y usuarios puedan hacer una donación, beneficiando a Cruz Rosa A. B. P. Banca Afirme aportará un peso adicional por cada peso donado.
Promoción del Seguro de Cáncer de Mama que ofrece Afirme Seguros, con un 10% de descuento durante todo el mes de octubre; y difusión de los pasos para la detección oportuna del cáncer, entre los clientes de las sucursales.
Proyección en las pantallas de las sucursales de un video educativo sobre la autoexploración, para crear conciencia de la detección del cáncer.
Rotulación de vehículos de las flotillas de ajustadores de Afirme Seguros, para promover la detección oportuna.
Instalación de banners informativos de la detección oportuna del cáncer en las sucursales.
Iluminación del edificio corporativo de Afirme Seguros en Monterrey, con luces rosas, en conmemoración de las mujeres que han perdido la batalla contra el cáncer.
Generación de espacios de conocimiento y capacitación por medio de pláticas para colaboradores, acerca de la enfermedad del cáncer de mama.
Venta de productos con causa para apoyar en tratamientos a mujeres con esta enfermedad.
Recorrido de un mastógrafo en zonas de escasos recursos del área metropolitana de Monterrey y otras ciudades del país, para la detección oportuna de casos.
Six Flags México se enorgullece en anunciar nuevamente su colaboración con Fundación Mosaico Down en la realización de la 9ª carrera anual, un evento altruista que promueve la inclusión y la igualdad de oportunidades para personas con Síndrome de Down y sus familias.
Como cada año, la sede de la carrera será el propio Six Flags México, lo que brindará a los participantes la oportunidad única de recorrer el parque, a través de sus atracciones más emblemáticas. Desde la adrenalina de las montañas rusas, hasta los paisajes del parque, los corredores podrán vivir una experiencia irrepetible y divertida.
Este formato inédito convierte a la carrera de Mosaico Down en un evento sin igual, donde el deporte y la inclusión se combinan en un escenario espectacular. Como parte de su compromiso con la comunidad, Six Flags México se suma a esta causa para contribuir al desarrollo de un entorno más inclusivo y accesible para todos.
Fundación Mosaico Down enfoca sus esfuerzos de ayuda principalmente para población de la Alcaldía Tlalpan y colabora con Six Flags México desde 2014. La primera carrera se llevó a cabo en 2015.
La 9ª carrera de Mosaico Down no solo busca sensibilizar a la población sobre la importancia de la inclusión, sino que también recauda fondos destinados a programas de apoyo, educación y desarrollo de habilidades para personas con síndrome de Down
Durante el evento, Six Flags México, además de ser patrocinador de la carrera, tendrá una participación activa con diversas actividades, contando con la presencia de personajes emblemáticos, brindando momentos inolvidables a todos los asistentes.
Como muestra de agradecimiento y apoyo, se ofrecerán descuentos especiales en la compra de boletos a todos aquellos que participen en la carrera y deseen disfrutar de un día lleno de diversión en el parque.
Six Flags México invita a todos a unirse a esta noble causa y ser parte del cambio. La inclusión comienza con cada paso, ¡y cada paso cuenta!
Mosaico Down es una organización dedicada a promover la inclusión y el desarrollo integral de personas con síndrome de Down y sus familias a través de programas educativos, de sensibilización y apoyo psicológico. La carrera anual es uno de sus eventos más importantes para recaudar fondos y crear conciencia sobre la importancia de un entorno inclusivo. Aun puedes participar inscríbete aquí: https://mosaicodown.org/blogs/eventos/9na-carrera-con-causa-5-y-10-k
La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, anunció recientemente una iniciativa para reformar seis artículos constitucionales y siete leyes secundarias, con el objetivo de avanzar en la protección de los derechos de las mujeres y reducir la brecha de género en varios ámbitos. Durante su conferencia de prensa del 3 de octubre, Sheinbaum explicó que su propuesta incluye modificaciones a los artículos 4, 21, 41, 73, 116 y 123 de la Constitución, todos orientados hacia la equidad de género y el reconocimiento de las particularidades de las mujeres en la sociedad.
Una de las reformas más destacadas es la del artículo 123, que busca abordar la desigualdad salarial entre hombres y mujeres. Este es un problema persistente en México, donde las mujeres ganan significativamente menos que los hombres por realizar trabajos de igual valor.
La nueva legislación laboral debe asegurar que las mujeres reciban el mismo salario que sus contrapartes masculinas, eliminando una de las brechas más profundas en el entorno laboral. Es fundamental para lograr la justicia económica y asegurar que las mujeres tengan igualdad de oportunidades en el mercado laboral.
Además, el artículo 4 incorporaría el derecho a la igualdad sustantiva, un concepto que va más allá de la igualdad formal ante la ley, y que se centra en la necesidad de que las leyes y políticas consideren las diferencias y necesidades específicas de las mujeres. La igualdad sustantiva requiere que todas las disposiciones legales incluyan un enfoque diferenciado hacia las mujeres, garantizando que sus derechos humanos sean respetados de manera efectiva.
Otro aspecto relevante es la modificación al artículo 21, que instruiría a las instituciones de seguridad pública a operar con perspectiva de género.
Primer paquete de reformas de #ClaudiaSheinbaum: apoyo y protección de mujeres
Envía al Senado cambios a 6 artículos constitucionales y 7 leyes secundarias para establecer la igualidad sustantiva, el derecho a una vida libre de violencia y que no haya brecha salarial pic.twitter.com/7qNLU8RJkK
— Manuel Lopez San Martin (@MLopezSanMartin) October 3, 2024
Esto se debe referir a que los cuerpos policiales y de seguridad deben ser capacitados y trabajar en base a principios que reconozcan las distintas experiencias que viven mujeres y hombres en temas de seguridad. A través de esta reforma, se espera que se mejoren los mecanismos para prevenir y responder a la violencia de género, un problema que afecta gravemente a las mujeres en México, especialmente en contextos de violencia doméstica y feminicidios.
En cuanto al artículo 41, este garantizará la paridad de género en los gabinetes de los gobiernos tanto federales como estatales. Este cambio buscaría asegurar que las mujeres tengan una participación equitativa en los altos cargos de toma de decisiones, un área donde tradicionalmente han estado subrepresentadas.
Lograr la paridad en la administración pública es un paso fundamental para asegurar que las políticas públicas reflejen las perspectivas de las mujeres y que se aborden las desigualdades de manera integral. La inclusión de mujeres en posiciones de poder no solo es un avance en la equidad política, sino que también enriquece el diseño de políticas al incorporar visiones diversas que muchas veces quedan fuera del proceso de decisión.
Adicionalmente, se dio a conocer la creación de la Cartilla de los Derechos de la Mujer, un documento que será distribuido ampliamente para educar tanto a mujeres como a hombres sobre los derechos de las mujeres en diferentes aspectos de la vida. Sheinbaum subrayó la importancia de que las mujeres conozcan sus derechos, ya que muchas veces no son conscientes de las violencias o injusticias que enfrentan. Por ejemplo, mencionó que una mujer puede no darse cuenta de que está siendo víctima de violencia de género o discriminación salarial hasta que recibe información clara sobre sus derechos.
La cartilla incluirá temas clave como el derecho a vivir libre de violencia, el derecho a la igualdad salarial y el acceso a la justicia. Además, se hará énfasis en que estas violaciones no solo deben ser conocidas por las mujeres, sino también por los hombres, quienes a menudo perpetúan estas desigualdades sin ser plenamente conscientes de ello.
La presidenta Sheinbaum presentó hoy un paquete de leyes y reformas constitucionales para garantizar la igualdad sustantiva de las mujeres y una vida libre de violencia.
Las propuestas buscan asegurar la igualdad salarial entre hombres y mujeres; hacer obligatorios los… pic.twitter.com/vvFdGs6kFn
La creación de esta Comisión redactora para la Cartilla, integrada por expertas como Ángela Guerrero Alcántara, Karla Michel Salas Ramírez, Friné Salguero y Frida Hyadi Díaz González, es un paso clave en la difusión de esta información. Estas expertas trabajarán en conjunto para elaborar un documento accesible y comprensible que pueda llegar a mujeres en todo el país, especialmente aquellas en condiciones de vulnerabilidad. El enfoque educativo de esta cartilla es esencial para cerrar la brecha de género, ya que la falta de conocimiento sobre los derechos es una barrera importante que impide a las mujeres exigir el respeto de los mismos.
Finalmente, la presidenta destacó la importancia de la capacitación tanto para hombres como para mujeres en la administración pública y el sector privado, con el fin de eliminar las actitudes y prácticas que perpetúan la desigualdad de género.
Esta capacitación será crucial para asegurar que las reformas legales no solo queden en el papel, sino que se implementen de manera efectiva en la vida cotidiana. La capacitación de las instituciones, en particular, será esencial para erradicar la violencia y la discriminación en el lugar de trabajo y en la sociedad en general.
El equipo encargado de redactar la Cartilla también destacó que este es solo un paso en el camino hacia la igualdad sustantiva, que tiene como objetivo lograrse en el año 2030. Si bien se han hecho avances significativos en los últimos años, aún queda mucho por hacer para que las mujeres disfruten plenamente de sus derechos y oportunidades en México. Este compromiso es fundamental para construir una sociedad más justa e inclusiva, donde las mujeres puedan desarrollarse plenamente y sin obstáculos.
En resumen, esta iniciativa de reforma constitucional y la creación de la Cartilla de los Derechos de la Mujer representan un avance significativo en la lucha por la igualdad de género en México. Al abordar la brecha salarial, la representación política, la violencia de género y la educación sobre los derechos de las mujeres, el gobierno de Claudia Sheinbaum está sentando las bases para una sociedad más equitativa. Sin embargo, la implementación efectiva de estas reformas será clave para asegurar que las mujeres en todo el país puedan beneficiarse de estos avances.
