En otras ocasiones ya hemos hablado de las técnicas de marketing que podrían aprovechar las empresas para ejecutar comunicación de responsabilidad social.
Éste es uno de esos casos. Se trata de una ejecución BTL para prevenir suicidios.
En Serbia, en promedio 1,500 personas se quitan la vida cada año, muchas brincando desde puentes en Belgrado. En este marco se eligió el mayor puente de la ciudad para realizar la activación. Desde lo alto de éste se ha proyectado sobre el agua un mensaje con un número telefónico de la Oficina de Prevención del Suicidio. El mensaje proyectado dice «No estás solo» y éste sólo se puede ver al mirar hacia abajo desde el puente.
El publicity que ha logrado la activación es enorme, habrá que ver el porcentaje de vidas que se logran salvar. No obstante esto, la verdadera trascendencia del BTL que por cierto fue generado por McCann Erickson, es que nuevamente pone de relieve la importancia para las empresas de introducir herramientas innovadoras de marketing para llevar a buen término su comunicación social.
