Las 40 mejores campañas de responsabilidad social – ExpokNews

¡No te puedes perder estas 40 campañas de responsabilidad social!

El Good Report, creado en colaboración con The Gunn Report, es un ranking único acerca del mejor uso de la creatividad en el mundo para promover la sustentabilidad y la responsabilidad social (RSE), para crear conciencia sobre los principales problemas sociales y ambientales que enfrenta el mundo. La fórmula de clasificación combina el reconocimiento de la industria con el desempeño medido por The Gunn Report, el esfuerzo de promoción detrás de las campañas y el reconocimiento de las audiencias en general a través de votos públicos organizados por ACT Responsible. No hay criterios complicados o categorías, solo un gran trabajo para el bien.

Donald Gunn, Fundador de The Gunn Report & ACT’ive Partner dice: “ACT Responsible Expo es una de las exposiciones más importantes de Cannes Lions anualmente. Honra el enorme trabajo que nuestra industria hace a lo largo del año en países de todo el mundo, para multiplicar el impacto y la efectividad de las comunicaciones para las causas buenas. Good Report agrega una dimensión extra que es admirable a su misión, y estamos orgullosos de ser parte de ella”.

Existen muchas campañas de responsabilidad social, pero estas son las 40 mejores:

1. Campaña: Nivea Doll

Marca: Nivea

Nivea elaboró una solución para educar a los niños acerca del sol, utilizando juguetes.

La muñeca Nivea fue hecha con material sensible a los rayos UV y rápidamente se vuelve roja como una langosta cuando se expone a rayos sin protector solar, al igual que lo haría la piel de los niños si se encontrara desprotegida.

2. Campaña: The Lionfish Invasion-Priceless Traps

Marca: Ministerio de Medio Ambiente y Sustentabilidad 

El pez león o lionfish es una especie extranjera invasora que amenaza al Caribe. Pone más de 2.000.000 huevos al año, se alimenta de especies nativas, y destruye el arrecife de coral. Se ha convertido en un riesgo para el medio ambiente.

La única forma de acabar con esta amenaza es comiéndola, pero la gente no lo sabía. Trabajaron con los mejores cocineros colombianos generando demanda para restablecer el equilibrio natural del ecosistema del Caribe, salvando miles de especies nativas y arrecifes de coral.

3. Campaña: This Girl Can

Marca: Sport England

This Girl Can cuenta la verdadera historia de mujeres en todas las formas y tamaños, y en todos los niveles de habilidad en los que ejercen y practican deporte.

4. Campaña: Print For Help

Marca: Hewlett-Packard (HP)

En Brasil, 200.000 personas desaparecen cada año. La forma en que la gente trata de encontrarlos es poniendo carteles por toda la zona. Para facilitar esto, la tecnología ePrint de HP, permite imprimir anuncios de “Desaparecido” en cualquier impresora inscritas en la red de ayuda. Las impresoras de los usuarios que registren su correo electrónico automáticamente imprimirán carteles de gente desaparecida, dependiendo del área donde se haya visto por última vez a la persona; la geolocalización ayudará a cubrir más terreno en la zona.

5. Campaña: One Shot is Enough

UNICEF

Campaña One Shot is Enough por UNICEF

Campaña enfocada en el cyberbullying. Las tres escenas se titulan nerd, gordo y débil.

6. Campaña: Imprisoned Children-B&W Dress

Abrinq Foundation

Campaña Imprisoned Children

Campaña en contra del trabajo infantil, cuyo lema es “Un vestido no debe costar la infancia de un niño”.

7. Campaña: #OptOutside

Marca: REI

REI hizo lo impensable: cerró durante Black Friday y animó a los empleados y clientes a #OptOutside. La decisión tomada es un ejemplo de lo que ocurre cuando una marca crea experiencias que los clientes valoran.

8. Campaña: The Gun Shop

States United to Prevent Gun Violence

Cada arma tiene una historia. Esta campaña desacredita la percepción de que las pistolas u otras armas de fuego te proveen seguridad de una manera peculiar: abriendo una tienda de armas. No obstante, en vez de mostrar a los posibles clientes las características del arma, cuentan las historias detrás de ellas: los suicidios, homicidios, muertes accidentales y tiroteos masivos que resultaron de la posesión de armas de fuego. Para crear la atmósfera, ponen etiquetas inquietantes en cada pistola, rifle y escopeta.

9. Campaña: Dads #ShareTheLoad

Marca: Ariel Matic

Una campaña de la India enfocada en uno de los desafíos que enfrentan las mujeres en todo el mundo: equilibrar las demandas de criar una familia y mantener una carrera exitosa. Es una carta de disculpa extendida de un padre a su hija adulta. De hecho, el producto en cuestión no está claro hasta el final del video.

10. Campaña: Close The Loop

Marca: H&M

Todo en esta campaña se trata sobre romper las reglas. No hay reglas para la moda, solo una: recicla tu ropa.

11. Campaña: Electric Chair

Amnesty International

Amnesty International Francia lanzó una película para movilizar el apoyo entre los tomadores de decisiones y el público en general por medio de su campaña contra la pena de muerte, usando figuras de cera para describir cuatro métodos diferentes de ejecución: pelotón de fusilamiento, la horca, decapitación y la silla eléctrica. En cada escenario, las figuras de cera se derriten y luego transicionan el copy de la campaña: “Muerte a la pena de muerte”.

12. Campaña: Change Please

The Big Issue

Change Please fue una iniciativa en Londres que ayuda a volver a la fuerza laboral a las personas sin hogar y les paga un salario digno.

13. Campaña: Domestic Violence

France 5

Domestic Violence demuestra el largo camino que queda por recorrer para cambiar la percepción de la violencia doméstica.

14. Campaña: Finding Light In The Dark

Marca: Coca Cola

En este experimento, seis extranjeros están en una habitación oscura presentándose mientras las luces se mantienen apagadas. Después de cada introducción, todos los demás participantes sentados describen la apariencia de la otra persona. Al final se enciende la luz… ¡ve lo que pasa!

15. Campaña: Holidays Are Over

Surfrider Foundation

Esta campaña invita a limpiar la basura que los turistas dejan en las playas cuando se van de vacaciones.

16. Campaña: Sperms

Tobacco Free Jordan

Campaña Sperms

Este es un intento por concientizar acerca del hecho que fumar mata mucho más que la persona que fuma.

17. Campaña: Orangutan

Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF)

Campaña Orangutan por WWF

El mensaje detrás de esta campaña impresa es que, cuanto más papel se pierda, menos espacio tienen los animales.

18. Campaña: Young Masseuse Child

Protection Centre Helpline

Una campaña que sensibiliza y lucha contra el abuso infantil.

19. Campaña: Street Fare

Crossroads Community Services

Campaña Street Fare

Esta campaña usa imágenes de retratos callejeros para llamar la atención sobre las necesidades de la gente hambrienta y sin hogar.

20. Campaña: Scared Woman

France 5

Otra campaña impactante que muestra la violencia doméstica. La tienes que ver.

21. Campaña: Just One Look

Marca: Depaul

Esta campaña pone a prueba que en la calle uno presta más atención a los animales abandonados que a las personas sin hogar. Durante todo un día, una persona sin hogar y un perro se quedaron sentados en la misma calle, a pocos metros de distancia entre sí. Una cámara oculta contó el número de veces que los peatones miraban a uno u otro. Al final del día, los resultados fueron 15 veces más atención para el perro que al hombre.

22. Campaña: Slow Down GPS

Marca: If Insurance

El objetivo de esta campaña es que los conductores bajen la velocidad del auto por los niños. La aplicación Slow Down GPS cambia automáticamente a la voz de un niño en áreas donde probablemente haya muchos pequeños, para hacer que los conductores piensen más sobre la seguridad infantil.

23. Campaña: Reduce Speed Dial

Marca: Volkswagen

Permite a los hijos de familias en Nueva Zelanda a crear visuales en el tablero de cada Volkswagen. Junto al diseño de cada número, hay mensajes especiales que se pueden ver mientras se conduce.

24. Campaña: Groceries not guns

Moms demand action for gun sense in America

Una tienda de comestibles es uno de los últimos lugares en los que uno espera ver a alguien llevar un arma cargada. Kroger, una cadena de supermercados, tiene una política que les permite a los clientes tener pistolas dentro de las tiendas, un espacio donde madres e hijos compran todos los días. Han sucedido tiroteos muchas veces en los alrededores de las tiendas Kroger, una situación que no crea un entorno de trabajo y de compras seguro, como afirma la política de la marca. Ese es el escenario que inspira esta campaña.

25. Campaña: #MyFamilyCan

Spc Ardmona

MyFamilyCan está enfocada en conectar a los australianos con agricultores locales y su comida. El rediseño del paquete ha colocado fotos de auténticos agricultores y sus familias en las etiquetas, reconociendo a las personas que producen los alimentos.

26. Campaña: Security Moms

Sport Clube Do Recife

La violencia entre fans es particularmente incontrolada en el fútbol, así que 30 mujeres, que resultaron ser madres de los aficionados del equipo local Sport Club do Recife, decidieron tomar acción en un partido contra el rival Nautico en el estadio Arena Pernambuco el 8 de febrero. Después de entrenar con guardias de seguridad privados, estas mamás fueron a la Arena no solo para hacer su trabajo, sino, con suerte, para inspirar a sus hijos a calmarse.

27. Campaña: Melanoma Likes Me

Melanoma Patients Australia

Un personaje en línea fue creado para Melanoma, lo que hace posible que la cuenta de cáncer de piel en Instagram y en Twitter dé likes, siga y comente sobre la actividad en las redes sociales de los jóvenes australianos que pasan tiempo en el sol. Un algoritmo único encontró y respondió a hashtags populares e imágenes geolocalizadas. Envió millones de mensajes adaptados directamente a la audiencia difícil de alcanzar, justo en el momento cuando podía hacer la mayor diferencia. Al dar clic en el perfil, ellos podían aprender sobre la prevención de melanoma.

28. Campaña: Life Saving Dot

Marca: Talwar Bindi

The Life Saving Dot es una idea que transformó los bindis en remiendos de yodo. Cada mujer requiere entre 150-220 microgramos de yodo al día. Estos bindis dispensaron esa cantidad al usuario diariamente.

29. Campaña: Outdoor

WWF

Campaña Outdoor Por WWF

Esta campaña de WWF animó a los consumidores a usar productos naturales.

30. Campaña: The Man & The Dog

Fundación Argentina de Transplante Hepático (FATH)

The Man & The Dog tiene el objetivo de crear conciencia sobre la donación de órganos. Cuenta la historia de un anciano y su perro que van por todas partes juntos hasta que, un día, el viejo de repente colapsa y lo llevan al hospital.

31. Campaña: Colourful Salt

Fundación Favaloro

Distribuir sal coloreada durante la Semana Mundial de Concientización de Sal hizo que los argentinos fueran conscientes de cuánta sal están consumiendo, y se promovió una mejor salud cardiovascular.

32. Campaña: The Marathon Walker

Water for Africa

Las mujeres en África pasan 40 mil millones de horas al año caminando en busca de agua. Es por eso que esta campaña trajo a una mujer de Gambia para caminar todo un maratón con un bidón de agua y un letrero que decía: “En África, las mujeres caminan esta distancia todos los días por agua limpia”.

33. Campaña: First Days Out

Marca: Pedigree

“Salvas a un perro. El perro te salva a ti”. Ese es el mensaje conmovedor de “First Days Out”, un video que sigue a Joey y Matt, dos exreclusos que comienzan a cambiar sus vidas después de adoptar perros de rescate.

34. Campaña: Mortal Timeline

Movimiento para Manejo Responsable

Esta campaña es sobre un video titulado “El accidente de coche fatal más terrible” el cual, en el momento en que los usuarios reproducían el video, no mostraba un accidente, sino solo dos vehículos manejando a la velocidad permitida. Cuando los usuarios se impacientaban y adelantaban el video, intentando encontrar el accidente rápidamente, se podía ver una colisión frontal con un camión y el mensaje “¡No te apures!”.

35. Campaña: Capuchin Monkey

Robin Wood

Campaña Capuchin Monkey por Robin Wood

Esta campaña impresa destaca las consecuencias de la destrucción natural para los bosques locales, las selvas tropicales, el clima y la vida silvestre.

36. Campaña: Safety Wi-Fi

Marca: Fiat

Una campaña de Fiat ofrecía wifi gratuito en taxis si las personas abrochaban sus cinturones de seguridad, algo puede mantenerlos vivos en un accidente. A los pocos días de la activación del programa, los taxis de Fiat transportaron a 4,500 pasajeros y el 100% de ellos usaron el cinturón.

37. Campaña: 45 kg A.P.

Marca: Honda

Campaña que ayuda a promover la concienciación para la donación de sangre entre las personas que están en diferentes etapas del ciclo de vida de la donación.

38. Campaña: Aid To Cart

Exito Foundation

En esta campaña los compradores en línea pudieron elegir entre comprar un plato vacío, o comprar ese mismo plato con algún alimento para los niños más pobres. Elegir entre simplemente dar clic en el botón “Add to cart” or “Aid to cart” y donar una pequeña cantidad de dinero, que más tarde se convertiría en comida, fue la decisión que marcó la diferencia.

39. Campaña: Punch SOS

Conjugal Violence

Campaña Punch SOS

Esta campaña muestra que no hay excusas para la violencia.

40. Campaña: Dead End

Observatorio National Road Safe

Campaña Dead End

Una campaña con un fuerte mensaje: ignorar las señales de tráfico es igual a cavar tu propia tumba.

¿Cuál de estas campañas de responsabilidad social es tu favorita?

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Cómo planear la responsabilidad social

Acerca del autor

Daniela Lazovska