¿Son rentables los productos verdes?
11 julio 2011
¿No le sorprende por ejemplo que de pronto en una elección, los resultados finales no coincidan con las encuestas hechas apenas unos días antes? ¿No le llama la atención que se lancen productos que agencias de mercado vaticinaban como un éxito y de pronto son un estrepitoso fracaso? Esto podría explicarse a través de muchos factores, sin embargo uno de ellos es definitivamente que lo que los consumidores piensan y lo que hacen, son dos cosas que no siempre coinciden.
Se acaban de dar a conocer los resultados del estudio Green Brands 2011, realizado por la consultora global Landor en 9 países: Australia, Brasil, China, Alemania, Francia, India, E.U. y Reino Unido. De acuerdo con éste, los consumidores están preocupados como nunca por el planeta… pero eso no va de la mano con que estén dispuestos a soltar dinero para salvarlo.
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El “elevado” precio de ser responsable para Dior
7 julio 2011
Hace tiempo era muy común que cuando algo nos caía mal al estómago, los médicos nos recetaban una purga, la cual, tras ingerirla nos hacía recordar aquella frase de… no sé que fue peor, si el mal o el remedio.
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¿Son las Lovemarks, empresas responsables?
4 julio 2011
Kevin Roberts, el multifacético líder de Saatchi & Saatchi, una de las agencias de publicidad más creativas del orbe, es el desarrollador del concepto “Lovemarks” o marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón.
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¿Es redituable ser sustentable? Casos de éxito
22 junio 2011
El término «desarrollo sustentable», sustituye poco a poco al de «responsabilidad social», porque –engloba resultados sociales, ambientales y económicos. Seguramente, por unos años será necesario seguirla promoviendo con cualquiera de sus nombres, hasta que se integre como un elemento indispensable de la estrategia de todo tipo de empresa. El autor presenta varios casos de éxito en esa tarea estratégica.
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¿Una compañía que no es ESR, es irresponsable?
13 mayo 2011
¿Una empresa que jamás ha recibido certificación, reconocimiento o distintivo alguno de responsabilidad social, es socialmente irresponsable?
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Un día por el Ecofest
29 marzo 2011
El sábado pasado anduve por el EcoFest. He de decir que independientemente del motivo de la visita, personal o de negocios, la experiencia vale la pena en sí misma.
Es increíble encontrar oferta verde en productos o servicios que nunca imaginaríamos. En el EcoFest se pueden encontrar entre otras muchas cosas, alimentos orgánicos, juguetes ecológicos, museos, llantas, artículos de belleza, artesanía, ropa, papelería, calentadores… ¡y hasta coches! Por todo esto, ya sea que uno asista con una visión de negocios o en simple plan recreativo con la familia, es un evento muy interesante.
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A Pepsi ‘se le armó la gorda con la flaca’
22 febrero 2011
Vamos a expresarlo así… los marketers somos muy hábiles al momento de tratar de persuadir a la gente, sin embargo a veces se nos pasa la mano y no contamos con que el mercado no es ingenuo.
En Estados Unidos, Pepsi ha presentado un nuevo empaque para su bebida Diet Pepsi, la Skinny can; así mismo ha construído toda una campaña de marketing alrededor. La Skinny Pepsi Can contiene12 oz, sin embargo no tiene la forma tradicional de todas las latas, sino que su cilindro es mucho más delgado y por tanto alargado.
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¿Qué tanto importa la RSE?
1 febrero 2011
Soy mercadólogo y jamás he ocultado mi pasión por el marketing; estoy convencido que es una de las áreas clave de la compañía y uno de los resortes fundamentales para que se tenga éxito como organización.
Respecto a la RSE, creo que es importante, sin embargo considero que lo es más para los que estamos inmersos en el medio que para la sociedad en general. Antes de que se me avienten a la yugular todos los jurados del tema, permítanme explicar.
Para los que estamos metidos en este ámbito y sabemos que gestionar una empresa responsablemente reduce riesgos y genera rentabilidad, términos y temáticas como GRI, base de la pirámide, ISO 26000, Pacto Mundial, desarrollo sustentable, Triple Bottom Line, negocios inclusivos, entre otros, nos resultan familiares y trascendentes… pero al resto de la gente, seamos francos, ni siquiera les llama la atención.
Dar la cara y la RSE… para BP, necesario, pero demasiado tarde
10 junio 2010
Para aquellos que pretende ser lo que no son, tarde o temprano la realidad los alcanza, los arrastra y crudamente los coloca en su lugar… Eso le sucedió a British Petroleum.
En la RSE es vital la comunicación… que va más allá de la mera información, aunque muy pocas empresas lo comprendan. Dar datos y cifras no es comunicar, es informar. Aterrizarlas en la realidad de la gente, en conceptos que puedan comprender, en situaciones cotidianas y en acciones que les involucren… eso es comunicar.
Informar… a todos. Comunicar… a los stakeholders.
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Responsabilidad Social, Social Media y Marketing: Caso Pepsi Refresh Project
3 febrero 2010
Por fin se lanzó la tan cacareada campaña de Pepsi que enmarca The Pepsi Refresh Project, que viene a ser una fuerte incursión de la marca en temas de responsabilidad social a través de los social media en Estados Unidos.
Es curioso ver que los enamorados del social media dicen que la campaña es de redes sociales. La verdad es que no; se trata de una apuesta por cuestiones de responsabilidad corporativa y las redes sociales son usadas como herramienta para ello ¿Por qué? Obviamente porque hoy en día son el medio más targetizado a los jóvenes y con mayor viralidad.
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