En esta época, no olvide la ESR
10 Diciembre 2007
Es época de buenos propósitos y para las pymes es la oportunidad de reflexionar sobre lo que pasó a lo largo del año, sentarse a planear y diseñar estrategias de mercado para mantener el nivel de ventas necesario para el sano crecimiento.
Esta estrategia se llama Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y resulta ser muy efectiva en esta época del año, ya que la sensibilidad de los consumidores está a flor de piel y se vuelven muy receptivos a todo aquello que representa ese gran sentimiento de “dar”.
EL ECONOMISTA Opinion : - - P10
La estrategia de Coca Cola en México
10 Diciembre 2007
Me reuní con James Quincey, director general de Coca Cola en México. Reveló temas interesantes: “México ha avanzado. Yo llegué antes de las elecciones y todo ese momento ha pasado”. Citó tres cambios desde su llegada:
“Uno, tenemos crecimiento.
Dos, claramente nos hemos expandido a la categoría de bebidas sin alcohol.
Tres, hemos sido mucho más agresivos en responsabilidad social”.
Sobre la compra de Jugos del Valle: “Lo vamos a mantener como una entidad fuera de la categoría de refrescos (…) Todos los embotelladores están invitados a entrar (a la adquisición) en los mismos términos.
Estamos en el proceso de ver cuáles marcas mantendremos. Vamos a matar algunas cosas muy pequeñas y a concentrarnos en el paraguas de Del Valle”.
MILENIO Opinion : - - P3
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