Un extraordinario BTL de responsabilidad social para acercar a la población común a temas que a veces resultan difí­ciles de entender. En este caso se trata del daño a la capa de ozono.

Se denomina agujero de ozono o agujero en la capa de ozono a la zona de la atmósfera terrestre donde se producen reducciones anormales de la capa de ozono. Sobre la Antártida la pérdida de ozono llega al 70%, mientras que sobre el írtico llega al 30%.

Un amplio sector cientí­fico achacó este fenómeno al aumento de la concentración de cloro y de bromo en la estratósfera debido a las emisiones causadas por el hombre de compuestos clorofluorocarbonados (C.F.C.s) como algunos desinfectantes. En 1995, el mexicano Mario J. Molina, el primer cientí­fico en sostener esta teorí­a, obtuvo el Premio Nobel de Quí­mica.

La destrucción de la capa de ozono ha alcanzado una extensión mucho mayor que el doble de la extensión territorial de los Estados Unidos; esta capa es la que nos protege de las mortí­feras radiaciones ultravioleta provenientes del sol.

Estos conceptos que pueden parecer tan áridos para el conocimiento popular, quedan bien plasmados en este BTL que, al desprender la boquilla de la lata, deja perforado el mapa terrestre en el cono sur. El copy lee: El daño a la capa de ozono en el polo sur ha llegado a 2,950 km cuadrados.

El desarrollo fue hecho para el NRDC, organización ambientalista en defensa de nuestro planeta.

Hace unas semanas cayó como bomba la noticia en los medios de que la Coca-Cola Zero que se comercializa en nuestro paí­s, contiene un endulzante prohibido en Estados Unidos desde hace casi 40 años, pues puede tener efectos cancerí­genos.

El uso de ciclamato de sodio no se permite en alimentos, bebidas y suplementos alimenticios en E.U. desde octubre de 1969.

Información de la Food and Drug Administration (FDA, por sus siglas en inglés), instancia oficial que prohibió el ciclamato de sodio en EU, señala que la sustancia puede causar cáncer y también se ha estudiado su relación con casos de esterilidad entre sus consumidores.

El ciclamato de sodio tiene la capacidad de endulzar un producto hasta 600 veces más que el azúcar normal en combinación con otros compuestos.

Ante esta información, una acción de responsabilidad social era necesaria, más bien imprescindible. El público consumidor pedirí­a a gritos aclarar estas severas acusaciones. La respuesta de Coca-Cola fue el desarrollo de un sitio donde se explica casi didácticamente aunque de forma tí­mida, qué sucedió, por qué y cuál es la verdad. Además de ello, Coca-Cola pagó a Google para que en sus programas de ad sense (publicidad que los creadores de páginas colocan en sus sitios), cada vez que se escribiera la palabra Coca-Cola, el primer anuncio sugerido fuera el de su site donde da respuesta a la comunidad.

Para web puede ser una estrategia adecuada, sin embargo, para todos aquellos que no son internautas ¿cómo enterarse de la postura de la refresquera? En responsabilidad social no se puede tener dos rostros ni dejar esfuerzos a medias, porque los resultados pueden ser nada “light”.

Estamos seguros de que esto es apenas el inicio de una larga batalla con muchas aristas.

Tres diseños dramáticos que buscan incentivar la responsabilidad social respecto del problema de los niños con quemaduras.

Los gráficos son una verdadera obra de arte, generando rostros a través de efectos de humo y fuego. En contraparte, los textos son fuertes pero definitivamente reflexivos, tal y como debieran ser las comunicaciones en problemas tan serios como éste.

El primer anuncio dice: El año pasado el daño causado por el fuego en Sudáfrica fue mayor a 258 millones; pero la pérdida de 480 madres fue considerablemente mayor. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

El segundo anuncio dice: La piel de un niño es 10 veces más suave y se quema 40 veces más rápido que la de un adulto. No es una sorpresa entonces que la mayorí­a de los decesos por esta causa el año pasado, hayan sido de menores de 9. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

El tercer anuncio dice: Incendios en establecimientos informales suceden casi a diario. Desafortunadamente la mayorí­a de los decesos por esta causa son menores de un año. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

Los gráficos fueron realizados para la Burn Foundation.

Desde el mes de septiembre, en una impresionante ejecución de responsabilidad social, por cada Polo Bluemotion que se venda en España, Volkswagen plantará 17 árboles con los que creará su “Bosque Bluemotion”. El objetivo es compensar el dióxido de carbono que emiten sus modelos.

El lugar elegido para crear este peculiar bosque, son unas fincas rústicas en Albacete y la plantación se realizará siguiendo técnicas de silvicultura, respetuosas con la biodiversidad de la zona.

Las emisiones de CO2 del resto de modelos Bluemotion se compensarán con la plantación de árboles y arbustos, que servirán para repoblar la zona de la Sierra del Segura, con especies autóctonas del Mediterráneo.

Esta iniciativa del fabricante alemán se enmarca dentro de un proyecto que se desarrollará entre septiembre de 2007 y diciembre de 2008 en colaboración con la Fundación Más írboles, con el que se pretende plantar un total de 10.000 árboles.

Volkswagen y la fundación se comprometen además a cuidar de este bosque, que podrá ser visitado por aquellos que lo deseen, durante cuarenta años. El objetivo global de esta iniciativa es, de este modo, contribuir a paliar el cambio climático a través de la plantación de árboles, a la vez que se pone freno a la desertización del sureste peninsular.

No es la primera vez que Volkswagen colabora con dicha fundación. Así­, durante el Primer Encuentro Internacional de Amigos de los írboles que tuvo lugar en Barcelona el pasado mes de junio, ambos presentaron la iniciativa de plantar 100 millones de árboles en España en los próximos cuatro años.

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