Les sorprenderá saber que las empresas consideran que una de sus prioridades actuales es innovar para contribuir a que no se deteriore la realidad social, sobre todo la relacionada con personas de los grupos más vulnerables.

Tengo el privilegio de participar en reuniones de empresarios y directivos para debatir sobre la nueva realidad social. Les sorprenderá saber que son estimulantes. Quizá porque estímulo, innovación y empresa van siempre unidos. Y más en tiempos difíciles.

Con “Initiative Plus” -que se implantó en España en diciembre del 2008 tras el éxito de acogida a nivel internacional- la plantilla de Deutsche Bank podrá beneficiarse de donativos que impulsen los proyectos sociales en los que sean voluntarios. El objetivo, alinear la estrategia de Responsabilidad Social Empresarial del banco con los intereses de los empleados.

Se opta a un donativo de 500€ si un único empleado de Deutsche Bank invierte un mínimo de 8 horas anuales de su tiempo libre como voluntario de una organización. Y se puede llegar hasta los 2.000€ si se forma un grupo de por lo menos 4 personas que colaboren en una asociación. Hay cuatro áreas de participación: sostenibilidad, desarrollo a la comunidad, arte y educación.

Se trata de un programa en el que los protagonistas son los empleados. Los trabajadores pasan a ser, así, embajadores de la acción social del banco. De este modo, los voluntarios pueden presentar una solicitud a través de la intranet de la entidad, bien individualmente bien en grupo, para recibir el apoyo económico de Deutsche Bank a sus proyectos. En la solicitud deben de especificar el proyecto al que dedican su tiempo libre, las actividades que realizan y destinar un mínimo de ocho horas al año para la organización beneficiaria.

La actual crisis económica y financiera internacional, de cuya profundización ni los economistas más prestigiosos se atreven a augurar el fin, ha traído al primer plano varios conceptos: comercio justo, desarrollo sustentable, responsabilidad social empresaria y cuidado del medio ambiente, que aunque son bien conocidos no habían logrado todavía ser considerados como herramientas para una posible solución de este fenómeno global.

Es de destacar que todos ellos están sostenidos por una concepción solidaria de la economía que tiene como norte una actitud crítica ante los modelos tradicionales de desarrollo que pueden producir rápidamente riqueza, pero, al mismo tiempo, crean miseria y exclusión en muchos sectores de la sociedad.

“Seguir creciendo”. Eso es lo que pretende el gerente general de Microsoft Chile, el brasileño Luiz Marcelo Marrey Moncau. El ejecutivo, que asumió hace nueve meses, lidera la instalación en el país de una operación completa de la firma.

La empresa de tecnología más grande del mundo aumentó su dotación de personal en el país en 30% en 2008, llegando a 87 empleados, y tiene contemplado invertir US$ 30 millones en tres años, para potenciar su presencia en las pymes, en el sector público y sus programas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Con esta inversión, estiman un 15% de crecimiento en ventas para 2009. La compañía posee actualmente 36% de participación en el mercado del software nacional.

Marrey explica que, a diferencia de lo ocurrido en Microsoft Inc., que despidió a dos mil trabajadores en enero, en Chile no tienen planes de recortes, en incluso están buscando llenar tres puestos más.

El banco suizo UBS y la organización no-gubernamental Ashoka, presidida por el candidato al premio Nobel de la Paz, Bill Drayton, han abierto ya el plazo de inscripción para la sexta edición del premio Visionaris al emprendedor social del año 2009, que tratará sobre el tema “Balanceando creatividad y control”. En esta edición, el premio vuelve a estar dotado de 25,000 dólares para el ganador y 5,000 dólares para cada uno de los finalistas, además de otros beneficios no económicos, como son un seminario sobre relación con inversores sociales y presentación de proyectos y un apoyo para extender la red de contactos y conocer potenciales donantes.

La convocatoria para presentar candidaturas para el reconocimiento Visionaris está abierta hasta el 24 de abril tanto a los miembros de la red de emprendedores sociales de Ashoka como a aquellas organizaciones ajenas. Lo que se busca es reconocer la labor de personas y organizaciones que tengan una idea buena, novedosa, con fibra ética, que haya impactado significativamente y que tenga unos efectos palpables y cuantificables para mejorar la sociedad mexicana.

El objetivo final es impulsar los proyectos de empresarios sociales que, en lugar de utilizar su intelecto en su propio beneficio, crean algún tipo de organización que genera beneficios directos y tangibles a diferentes sectores de la comunidad. Además, se requiere que los candidatos hayan trabajado en esa iniciativa a tiempo completo al menos desde el 31 de diciembre de 2005.