Adiós a ONUSIDA: el mundo pierde una pieza clave en la lucha contra el VIH

El cierre de ONUSIDA a finales de 2026, anunciado en un documento reciente de la ONU, ha generado alarma en el ámbito internacional de la salud pública. La propuesta forma parte de un plan de reestructuración de la organización frente a una crisis de financiamiento que amenaza la continuidad de los programas de lucha contra el VIH/SIDA. La decisión, todavía en manos de los Estados miembros, implicaría integrar la experiencia de ONUSIDA en un sistema más amplio de la ONU, diluyendo el enfoque especializado de la agencia.

El momento elegido para esta medida resulta particularmente crítico, pues los recortes de la ayuda exterior de países clave, como Estados Unidos, han afectado gravemente a las agencias humanitarias. Según Winnie Byanyima, directora ejecutiva de ONUSIDA, la rápida disminución de financiación “está costando vidas, seamos claros al respecto”. La posible desaparición de la agencia representa un riesgo directo para millones de personas, especialmente en regiones donde la epidemia sigue en aumento, y donde ONUSIDA ha sido clave para garantizar el acceso a medicamentos y servicios de prevención.

Los impactos humanos del cierre de ONUSIDA

El cierre de ONUSIDA tendría consecuencias devastadoras, especialmente en países de Europa Oriental y Asia Central, donde las nuevas infecciones por VIH han aumentado un 48 % y las muertes relacionadas con sida un 32 % en la última década, según datos de la Asociación Euroasiática para la Reducción de Daños. Poblaciones marginadas, como trabajadoras sexuales, hombres que tienen relaciones sexuales con hombres y personas que se inyectan drogas, serían las más afectadas.

Ganna Dovbakh, directora ejecutiva de la asociación, señala que ONUSIDA ha desempeñado un papel diplomático único, capaz de dialogar con ministros y proteger a poblaciones vulnerables. Sin la agencia, advierte, “existe un gran riesgo de que los países ignoren las necesidades de las personas que viven con el VIH”. La ausencia de esta coordinación podría revertir décadas de avances en prevención, tratamiento y monitoreo epidemiológico.

En África, el continente más afectado por el VIH, ONUSIDA proporciona datos esenciales que permiten identificar zonas de alta incidencia y diseñar intervenciones precisas. Actualmente, el 67 % de los 40,8 millones de personas con VIH viven en la región, y la falta de información detallada podría obstaculizar programas de eliminación de la transmisión de madre a hijo y otros esfuerzos de salud pública.

La retirada abrupta de ONUSIDA amenaza también la capacidad de responder a emergencias, como la suspensión de ayuda exterior. Angeli Achrekar, subdirectora ejecutiva de la rama programática de ONUSIDA, afirma que esta medida sería “un clavo en el ataúd de la respuesta al VIH”, especialmente cuando se reduce la financiación internacional.

cierre de ONUSIDA

Visibilidad, medición e investigación: los otros afectados

ONUSIDA no solo coordina programas de prevención y tratamiento; también recopila datos poblacionales de alta calidad esenciales para la toma de decisiones. Sin esta información, los gobiernos y científicos tendrían dificultades para identificar áreas prioritarias y medir el impacto de las intervenciones. Kenneth Ngure, presidente electo de la Sociedad Internacional del SIDA, destaca que “ONUSIDA muestra la epidemia para que todos la vean y actúen”.

El cierre afectaría directamente la implementación de innovaciones médicas recientes, como el lenacapavir, un medicamento inyectable de acción prolongada con eficacia cercana al 100 % para bloquear la transmisión viral. Sin los datos de ONUSIDA que guíen la distribución equitativa, la nueva terapia podría no llegar a las poblaciones de alto riesgo que más lo necesitan.

Asimismo, la agencia facilita comparaciones entre países y regiones, permitiendo evaluar qué estrategias funcionan y dónde se requiere intensificar los esfuerzos. Sin esta perspectiva global, los programas locales podrían fragmentarse y perder efectividad, especialmente en contextos donde el VIH se concentra en comunidades marginadas.

Nomathemba Chandiwana, médica y científica de la Fundación de Salud Desmond Tutu, advierte que la eliminación de ONUSIDA dificultaría cumplir objetivos de salud pública esenciales, como la eliminación de la transmisión de VIH de madre a hijo, y podría relegar la epidemia frente a otras prioridades políticas y sanitarias.

cierre de ONUSIDA

Respuesta de la ONU y medidas de mitigación

La ONU ha explicado que la propuesta busca racionalizar su estructura y reducir costos, incluyendo la reducción de la plantilla de ONUSIDA de 600 a 300 personas. Según documentos internos, la agencia podría integrarse en el sistema más amplio de la ONU en 2027, preservando parte de su experiencia.

Sin embargo, líderes de la salud pública critican la medida como apresurada y riesgosa. Achrekar señala que, con los recortes de financiación de Estados Unidos y otros donantes, “la respuesta al sida podría volver a estallar”. La preocupación se centra en que los servicios esenciales podrían interrumpirse antes de que se establezcan mecanismos de reemplazo.

La ONU también ha planteado iniciativas para proteger la continuidad de los programas, incluyendo la coordinación de donantes y la supervisión de la transición de fondos nacionales e internacionales. No obstante, expertos como Dovbakh advierten que estas medidas no reemplazan el papel de diplomacia, monitoreo y defensa de derechos que ONUSIDA ha desempeñado durante décadas.

Mitchell Warren, director ejecutivo de la Coalición para la Promoción de la Vacuna contra el SIDA, subraya la ironía de cerrar la agencia en un momento de avances científicos. “Tenemos oportunidades increíbles y deberíamos centrarnos más en ellas que en las organizaciones que nos esperan en los próximos años”, afirma, señalando que la ausencia de ONUSIDA podría limitar la implementación efectiva de estas innovaciones.

cierre de ONUSIDA

Riesgos globales de perder la agencia

El cierre de ONUSIDA representa un riesgo no solo para regiones específicas, sino para la coordinación global en la lucha contra el VIH. Sin un organismo centralizado, se corre el peligro de fragmentar esfuerzos, duplicar recursos y perder la capacidad de respuesta ante brotes repentinos.

En Asia Central, por ejemplo, Dovbakh advierte que el seguimiento del VIH en poblaciones criminalizadas podría volverse casi imposible, replicando situaciones similares a la de Rusia, donde la epidemia permanece concentrada en comunidades marginadas sin vigilancia efectiva.

La pérdida de datos precisos y la disminución de la financiación internacional también podrían desincentivar a las compañías farmacéuticas y donantes privados a invertir en tratamientos y vacunas para las poblaciones más vulnerables. Esto afectaría la equidad en el acceso a medicamentos esenciales, un objetivo crítico en la agenda de salud global.

Finalmente, Chandiwana recuerda que la consolidación de ONUSIDA en otras agencias podría diluir su efectividad:

“Si lo concentras todo en una gran organización, te darás cuenta de que, en realidad, se diluye lo que se puede hacer”.

El cierre de ONUSIDA no es una opción

La posible desaparición de ONUSIDA en 2026 plantea riesgos humanitarios, científicos y estratégicos de enorme magnitud. La agencia no solo coordina programas de prevención y tratamiento, sino que también protege a poblaciones vulnerables y proporciona datos críticos que permiten tomar decisiones informadas a nivel global. Su cierre significaría un retroceso peligroso en la lucha contra una epidemia que sigue afectando a millones de personas.

Garantizar la continuidad de ONUSIDA o, al menos, de sus funciones clave, es esencial para evitar pérdidas de vidas y retrocesos en los avances logrados durante décadas. La comunidad internacional, los Estados miembros de la ONU y los donantes deben reconocer que absorber o eliminar esta agencia no es un ahorro inocuo, sino un riesgo que podría tener consecuencias irreversibles en la salud pública mundial.

Cómo la transparencia fortalece el impacto y la credibilidad de las fundaciones empresariales

Las fundaciones empresariales se han consolidado como actores esenciales en la promoción de causas sociales y medioambientales, pues a través de sus programas impulsan transformaciones que promueven el desarrollo económico y humano, y contribuyen a crear sociedades más equitativas y sostenibles.

No obstante, es importante recalcar que para estos organismos la percepción pública, su credibilidad y la capacidad de atraer alianzas dependen de la transparencia con la que actúen. En la actualidad, tanto inversionistas como ciudadanos exigen responsabilidad y apertura de parte de este tipo de instituciones, por lo que la confianza se ha convertido en un activo intangible fundamental para asegurar operaciones sostenibles y garantizar la continuidad de los apoyos y colaboraciones.

En este contexto, resulta innegable la importancia de la transparencia en fundaciones empresariales, pues no solo permite rendir cuentas de manera eficaz, sino que también crea un círculo virtuoso de confianza, impacto y sostenibilidad que fortalece el propósito social y la operatividad de estos organismos.

La importancia de la transparencia en fundaciones empresariales

La importancia de la transparencia en fundaciones empresariales va más allá de una obligación ética: es una herramienta estratégica para construir credibilidad y asegurar la sostenibilidad de sus acciones. Las fundaciones que informan de manera clara sobre el origen y destino de sus recursos, así como sobre los resultados de sus programas, transmiten seguridad y compromiso hacia sus grupos de interés. Esto no solo aumenta su legitimidad, sino que consolida su papel como actores confiables dentro del ecosistema de la responsabilidad social.

Un ejercicio constante de transparencia y rendición de cuentas fortalece la relación con los beneficiarios, colaboradores y aliados. En una época en la que la sociedad demanda mayor apertura y coherencia entre el discurso y las acciones, las fundaciones deben asumir el liderazgo en la comunicación responsable de su gestión. Reportar sus logros, retos y aprendizajes permite a las organizaciones demostrar que sus esfuerzos generan un impacto real y medible, lo que a su vez estimula la colaboración con nuevas empresas y donantes.

 importancia de la transparencia en fundaciones empresariales

Un ejemplo inspirador de cómo la transparencia puede convertirse en sinónimo de confianza es Fundación Gigante, el brazo social de Grupo Gigante y Grupo Presidente. Sus mecanismos de rendición de cuentas, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las directrices del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, han hecho de ella una organización percibida como responsable, abierta y comprometida con el bienestar colectivo. Gracias a esta visión, ha consolidado una sólida reputación tanto en México como en otros países de América Latina, donde sus acciones son sinónimo de impacto genuino y gestión ejemplar.

Fundación Gigante: un ejemplo de transparencia y buenas prácticas

La confianza y la buena reputación que Fundación Gigante ha construido no son producto del azar, sino del compromiso sostenido con una comunicación clara, verificable y basada en resultados. La organización garantiza la transparencia de sus operaciones y la rendición de cuentas hacia todos sus grupos de interés mediante políticas y mecanismos entre los que se encuentran:

Contar con una política de transparencia

Fundación Gigante y sus empresas matrices promueven una cultura institucional basada en la apertura y la honestidad. Su política de transparencia establece lineamientos claros para comunicar los avances y resultados de cada iniciativa, lo que permite a sus stakeholders conocer el destino de los recursos y los impactos generados. Este enfoque corrobora la importancia de la transparencia en fundaciones empresariales y cómo la claridad en la gestión es clave para generar confianza a largo plazo.

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Creación de un código de ética e integridad

Grupo Gigante y Grupo Presidente cuentan con un Código de Ética e Integridad que orienta las acciones de todos sus colaboradores y aliados. Este documento, junto con la Política Anticorrupción, refleja el compromiso de cero tolerancia ante el soborno, la discriminación o cualquier práctica irregular. Además, promueve relaciones comerciales y sociales basadas en los más altos estándares éticos, asegurando que cada acción de la fundación se alinee con los principios de integridad y legalidad.

Informe anual de responsabilidad social

La fundación publica cada año su Informe de Responsabilidad Social, en el que detalla la inversión realizada, los programas implementados y el número de personas beneficiadas. Este ejercicio de transparencia permite evaluar el alcance de sus acciones y reforzar su credibilidad pública. 

Uso de estándares internacionales de reporte

En coherencia con su compromiso global, Fundación Gigante adopta los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como eje rector de sus programas. Este estándar internacional de reporte le permite medir y comunicar sus avances con base en criterios reconocidos a nivel mundial, un aspecto que reafirma su compromiso con la transparencia en fundaciones empresariales y contribuye a posicionar a México como un referente en responsabilidad social corporativa.

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Mecanismos de denuncia

La fundación y sus empresas matrices han establecido canales institucionales de denuncia para reportar posibles irregularidades o actos contrarios a su código de conducta. Estos mecanismos garantizan la confidencialidad y la atención oportuna de cada caso, fortaleciendo la confianza interna y la cultura de integridad. Esta práctica asegura que la ética corporativa no sea solo un principio, sino una realidad tangible que protege la credibilidad institucional.

Monitoreo y evaluación constante de impactos

Fundación Gigante mantiene un proceso permanente de monitoreo y evaluación de sus programas sociales y ambientales. Este seguimiento le permite ajustar estrategias, mejorar resultados y garantizar que sus acciones respondan a las necesidades reales de las comunidades. La evaluación continua no solo refuerza su eficiencia operativa, sino que también promueve la rendición de cuentas, todo lo cual reafirma su papel como una fundación transparente, responsable y confiable.

 importancia de la transparencia en fundaciones empresariales

Transparencia que genera confianza y reputación

La transparencia se ha convertido en un requisito indispensable para las fundaciones empresariales que buscan ser agentes de cambio sostenibles y confiables. A través de políticas claras, reportes verificables y prácticas éticas, estas organizaciones fortalecen su legitimidad ante la sociedad y sus aliados.

Organizaciones como Fundación Gigante son un ejemplo de que la rendición de cuentas no es solo un deber moral, sino una estrategia inteligente para construir reputaciones sólidas,  relaciones duraderas basadas en la confianza, y un crecimiento sostenible que les permita amplificar sus impactos.

Grupo Coppel integró a 690 mil personas al sistema financiero en 2024 y avanzó en energía limpia 

En el marco de la presentación de su Informe de Sostenibilidad 2024, Grupo Coppel dio a conocer que durante el año pasado más de 690 mil personas accedieron por primera vez a un producto o servicio financiero, reforzando su compromiso con la inclusión financiera y la generación de oportunidades que impulsan el bienestar económico de las comunidades donde opera.

“Cada paso cuenta. En Grupo Coppel entendemos la sostenibilidad como la manera de hacer mejor las cosas todos los días”, señaló Susana Coppel, Directora de Sostenibilidad de Grupo Coppel y Presidenta de Fundación Coppel. “Buscamos generar oportunidades de desarrollo para las personas, crear valor compartido junto a nuestros proveedores y aliados, reducir el impacto ambiental y hacerlo siempre con las mejores prácticas empresariales”.

Avances en transición energética

En materia ambiental, la compañía reportó un total de 710 inmuebles —equivalentes al 40% de sus tiendas— que operan con paneles solares, lo que representa un crecimiento de 16% respecto al año anterior. Su flota de vehículos eléctricos e híbridos aumentó 35%, alcanzando 530 unidades. Hoy, el 99% de las tiendas cuenta con iluminación LED y una de cada tres utiliza sistemas de aire acondicionado con tecnología tipo Inverter, lo que reduce hasta 40% el consumo energético.

Estas medidas, que incluyen el uso creciente del ferrocarril para el transporte de mercancías en rutas primarias, permitieron evitar la emisión de más de 51 mil toneladas de CO₂e, equivalente a sembrar cinco veces el arbolado del Bosque de Chapultepec. Asimismo, se recuperaron 21,800 toneladas de residuos reciclables, lo que representa el 80% del material aprovechable generado en la operación.

Educación y desarrollo del talento

En el ámbito educativo y laboral, 20 mil colaboradores y familiares recibieron becas académicas que cubrieron el 50% de sus colegiaturas, desde nivel preescolar hasta universitario. A través de su Universidad Corporativa, más de mil colaboradores concluyeron sus estudios de educación media superior, superior y posgrado, mientras que se impartieron 2.5 millones de horas de formación, equivalentes a un promedio de 20 horas de capacitación por colaborador.

Impacto social

En 2024, Fundación Coppel benefició a más de 5 millones de personas, en alianza con 232 aliados estratégicos que impulsaron la movilidad social en cuatro ejes: educación y liderazgo; cultura y espacio público; desarrollo económico y social; y atención a emergencias.

Gobernanza 

En materia de gobernanza, más de 4,900 proveedores fueron evaluados bajo criterios de sostenibilidad, derechos humanos y prácticas éticas. A nivel interno, se fortalecieron los mecanismos de cumplimiento, transparencia e inclusión, consolidando un ecosistema de negocios responsable y sostenible.

Gracias a estos avances, Coppel y BanCoppel alcanzaron el primer lugar en el ranking de Integridad Corporativa IC500, mientras que Coppel fue reconocida entre las empresas más éticas de México en el Ranking E+E 2024.

Estos resultados reflejan el compromiso de Grupo Coppel con la mejora continua, el desarrollo económico y social, y la generación de valor para sus colaboradores, clientes, proveedores y las comunidades donde opera.

Cumplir la NOM-035 es solo el inicio, la clave está en transformar la cultura laboral para combatir el estrés

A seis años de la entrada en vigor de la NOM-035-STPS-2018, las organizaciones en México enfrentan una pregunta clave: ¿han limitado su cumplimiento a procesos en papel, o han logrado implementar la norma con resultados tangibles para sus colaboradores? 

En un entorno donde el 41% de los empleados a nivel mundial reporta altos niveles de estrés[1], Lockton México hace un llamado a que las empresas prioricen la salud integral de sus colaboradores no solo como un requisito normativo, sino como una estrategia de negocio. 

“El bienestar ya no es un beneficio accesorio, es un multiplicador de resultados. Las organizaciones que invierten en prevención psicosocial, liderazgo saludable y beneficios flexibles no solo protegen a sus colaboradores, también fortalecen su productividad y sostenibilidad”, afirmó Tania Estrada, directora de servicio Internacional de People Solutions en Lockton México.

Estrés laboral: el costo de no actuar

La OMS estima que la depresión y la ansiedad generan pérdidas de hasta 1 billón de dólares anuales en productividad a nivel global[2]. En México, el panorama es crítico: 75% de los trabajadores reporta fatiga por estrés laboral[3], lo que le cuesta al país entre 5,000 y 40,000 millones de dólares cada año (OIT)[4].

NOM-035

La NOM-035 como palanca de transformación

Más allá de su carácter obligatorio, la NOM-035 puede convertirse en una herramienta estratégica para transformar la cultura laboral. Su aplicación exige diagnósticos psicosociales, políticas preventivas, capacitación y protocolos de atención que, bien implementados, pueden convertirse en una verdadera ventaja competitiva. 

Entre las acciones más efectivas destacan:

  • Diagnósticos integrales para medir riesgos psicosociales, clima laboral y niveles de compromiso.
  • Arquitectura de beneficios que combine salud física, mental y programas de apoyo psicológico.
  • Liderazgo saludable, a través de capacitación y políticas de desconexión laboral.
NOM-035

Acompañamiento especializado

De acuerdo con Lockton México, contar con consultores expertos es fundamental para diseñar y escalar programas de bienestar corporativo alineados al negocio y a la NOM-035. A partir de diagnósticos integrales y del uso de herramientas analíticas, las empresas pueden proyectar riesgos de salud —incluidas enfermedades crónicas como diabetes, hipertensión u oncológicos— y calcular el retorno de inversión en productividad y ausentismo, con resultados que pueden alcanzar hasta un 30% en grandes organizaciones. 

El cumplimiento efectivo de la norma requiere protocolos claros, comunicación interna, sistemas de medición y auditorías continuas, siempre respaldados por proveedores especializados que garanticen un enfoque integral y sostenido.

“La clave está en acompañar a las empresas con estrategias sostenidas; el bienestar es hoy una apuesta de productividad y sostenibilidad”, concluyó Tania Estrada.


[1]  Gallup

[2] OMS

[3] UNAM GLOBAL

[4] OIT

El rol de las empresas ante los retos y objetivos de la COP30: análisis de EY

En el marco de las conversaciones globales rumbo a la COP30, EY, firma líder en servicios profesionales de auditoría, impuestos, consultoría, estrategia y transacciones, invitó a los principales medios de comunicación a un ejercicio de reflexión acerca de los principales retos en materia climática que enfrenta el mundo.

En este contexto geopolítico que presenta retos importantes en la conversación de sostenibilidad, se espera que los objetivos principales de la COP30 se centren en la revisión y la actualización de las Contribuciones Nacionalmente Determinadas (NDC, por sus siglas en inglés) de los países participantes, en la reducción de emisiones y en movilizar financiamiento climático destinado a la adaptación y mitigación de los efectos del cambio ambiental.

Al respecto, Ruth Guevara, Climate Change and Sustainability Services Leader para EY Latinoamérica, refiere: “vivimos un punto de inflexión en el que la sostenibilidad ya no puede verse como una estrategia paralela al negocio. Las decisiones que tomemos en los próximos años determinarán la resiliencia de nuestras economías, empresas y comunidades”.

Se anticipa que dichos objetivos tendrán un impacto significativo en la lucha contra el cambio climático, al promover una mayor ambición en las políticas y facilitar la cooperación internacional entre naciones.

Además, la COP30 abordará la pérdida de biodiversidad y fomentará la transición hacia economías sostenibles. Estas acciones son fundamentales para mitigar los efectos adversos del cambio climático y asegurar un futuro más resiliente para el planeta.

La conferencia se llevará a cabo en el corazón de la Amazonia, una región donde los impactos del cambio climático son particularmente agudos. La elección de este lugar subraya la urgencia de abordar los desafíos ambientales que enfrenta el sur del planeta. Al situar la conferencia en esta área crítica, se hace un llamado al mundo para que reconozca y responda a las realidades del cambio climático que afectan a estas comunidades y ecosistemas vulnerables.

En este contexto, la Firma presentó a diferentes medios de comunicación “EY Four Futures”, una experiencia inmersiva creada y facilitada por exertos en ciencia climática, con una interfase mejorada por Inteligencia Artificial. La experiencia nos lleva a conocer las implicaciones de nuestras prácticas actuales, al tiempo que escuchamos y conectamos emocionalmente con las personas que se verían afectadas en el futuro. El objetivo es empoderarnos para reflexionar y actuar sobre nuestro rol y el de nuestra organización, para alcanzar el equilibrio entre el florecimiento humano y planetario.

Es crucial que las organizaciones adopten una visión colaborativa y de largo plazo frente a la transición energética y climática, incorporando la sostenibilidad como una palanca de innovación y crecimiento. “El futuro no se predice, se diseña. Y las empresas de Latinoamérica tienen hoy la oportunidad de liderar un cambio estructural que combine prosperidad económica con regeneración ambiental”, concluyó Ruth Guevara.

Los consumidores de todo el mundo exigen mayor responsabilidad en materia climática, tanto a las marcas como a los gobiernos

Con motivo del Día Internacional de la Acción Climática, MARCO, agencia líder en comunicación y relaciones públicas, presenta su Informe Global del Consumidor 2025, que revela cómo las preocupaciones medioambientales están transformando las expectativas de los consumidores y la comunicación de las marcas en España, Portugal, Francia, Italia, Alemania, México y Brasil.

Basado en las respuestas de más de 4,500 personas, el estudio demuestra que la crisis climática ha dejado de ser solo un tema político o medioambiental: también se ha convertido en un asunto de comunicación.

La sostenibilidad impulsa las decisiones de compra en todo el mundo

La sostenibilidad se ha convertido en un factor determinante a la hora de elegir qué productos comprar. A nivel global, el 65% de los consumidores afirma que modificaría sus hábitos de consumo en función de las iniciativas medioambientales de una marca.

Mercados como México (76%), Brasil (74%) y Portugal (72%) lideran esta tendencia, mostrando cómo la acción medioambiental visible influye directamente en las decisiones de compra.

Sin embargo, aunque la intención de actuar de manera sostenible es clara, el precio sigue siendo un factor decisivo. A nivel global, el 56% de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos elaborados con materiales reciclados o sostenibles, en tanto que en México es de 69%. 

Informe Global del Consumidor 2025

Greenwashing: la nueva línea divisoria de la comunicación

El informe pone de manifiesto un creciente escepticismo público hacia las afirmaciones de sostenibilidad. Uno de cada cuatro consumidores (25%) identifica la publicidad exagerada o engañosa como el principal signo de greenwashing. Incluso marcas tradicionalmente reconocidas por su compromiso ambiental, como IKEA o Unilever, enfrentan dudas generalizadas, mientras que Nestlé es vista globalmente como la marca más asociada al greenwashing.

Esta desconfianza creciente ha derivado en una exigencia global de mayor responsabilidad: el 83% de los encuestados considera que las sanciones por greenwashing deberían ser más severas. El apoyo es fuerte en México (90%), lo que muestra una demanda compartida de mayor transparencia y control en la comunicación corporativa.

“Como comunicadores, tenemos un papel crucial en la lucha contra el greenwashing”, afirma Emmanuelle Jacquety, responsable de ESG en MARCO.

“Nuestra responsabilidad va más allá del storytelling: se trata de garantizar que cada mensaje sea transparente, basado en datos y coherente con acciones reales. En un momento en que las regulaciones se endurecen y los consumidores son cada vez más exigentes, agencias como MARCO ayudan a las marcas a desenvolverse en esta complejidad y construir una comunicación sostenible auténtica y medible que genere verdadera confianza pública.”

Informe Global del Consumidor 2025

Los gobiernos, bajo escrutinio por falta de avances

A medida que los consumidores exigen más a las marcas, también dirigen una mirada crítica a las autoridades públicas. Casi tres cuartas partes de los encuestados a nivel mundial (73%) creen que sus gobiernos no están haciendo lo suficiente para promover la sostenibilidad.

El descontento es ligeramente bajo en México (68%), comparado con  Brasil (84%), Portugal (84 %) e Italia (80 %), donde la ciudadanía reclama políticas climáticas más firmes y visibles, lo que indica que, aunque la confianza es ligeramente superior, la percepción general sigue siendo que la acción política va por detrás de las expectativas sociales.

Y ¿què marcas son consideradas por los mexicanos como responsables de greenwashing?

México presenta los niveles más altos de greenwashing percibido con varias empresas —entre ellas Nestlé, Coca-Cola, Danone y Burger King— con puntuaciones superiores a 6,0, lo que indica una clara desconfianza en el marketing de sostenibilidad de algunas empresas multinacionales.

Informe Global del Consumidor 2025

Esto refleja una fuerte conciencia y cautela por parte de los consumidores. El público mexicano no se deja convencer fácilmente por las afirmaciones sobre sostenibilidad y parece exigir autenticidad, responsabilidad y cambios visibles. Las marcas que operan en la región deben dar prioridad a la transparencia y a la comunicación basada en acciones para generar confianza. 

Metodología

La encuesta se llevó a cabo entre mayo y junio de 2025 en siete países. Cubrió temas como cultura laboral, trabajo híbrido, consumo en redes sociales, sostenibilidad, relación con las marcas y estilo de liderazgo.

Participaron un total de 4.598 personas en los principales mercados europeos y latinoamericanos: Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, México y Brasil. La muestra se obtuvo mediante muestreo aleatorio, garantizando su representatividad en cada país. Los datos se recopilaron a través de una encuesta en línea.

El estudio analizó nuevos comportamientos del consumidor, anticipó las necesidades emergentes de clientes y empleados, e identificó tendencias de engagement de marca en distintos mercados. Esta información apoya el desarrollo empresarial y las estrategias de liderazgo de opinión, validando además los formatos más eficaces para la comunicación en redes sociales y la conexión con los públicos objetivo.

Cómo las empresas ganan confianza al reconocer sus errores

En el mundo corporativo, reconocer los errores sigue siendo un acto poco común. Muchas organizaciones optan por el silencio o la negación, temiendo dañar su reputación. Sin embargo, las empresas ganan confianza cuando deciden asumir la responsabilidad de sus fallos, transformando un posible daño en una oportunidad para fortalecer la relación con sus grupos de interés. Admitir errores no es una muestra de debilidad, sino de madurez institucional y transparencia.

En el ámbito de la sostenibilidad, el error es parte natural del proceso de aprendizaje. Las empresas que trabajan por ser más sostenibles enfrentan retos constantes: desde la medición de sus impactos hasta la implementación de políticas éticas y ambientales. Reconocer los desaciertos permite ajustar estrategias, mejorar resultados y mostrar que el compromiso con el cambio es genuino. Por eso, las empresas ganan confianza cuando comunican con honestidad lo que no salió bien y lo que están haciendo para corregirlo.

A diferencia de la antigua visión corporativa basada en la perfección y la imagen impecable, hoy las audiencias valoran la autenticidad. En un contexto donde la transparencia es un valor cada vez más exigido, aceptar los errores puede ser más poderoso que esconderlos. Este tipo de prácticas fortalecen la reputación, generan credibilidad y, sobre todo, abren la puerta a un diálogo más honesto con la sociedad y los consumidores.

4 maneras en que las empresas ganan confianza al comunicar sus errores

1. Demostrando coherencia entre discurso y acción

Cuando una empresa reconoce públicamente un error, demuestra que sus valores no son solo palabras en un reporte. Esa coherencia entre lo que dice y lo que hace tiene un peso enorme en la construcción de reputación. Aceptar un fallo y tomar medidas correctivas refuerza la autenticidad del discurso corporativo, mostrando que hay un compromiso real con la mejora continua.

Esta práctica es particularmente relevante en sostenibilidad, donde las expectativas sobre ética y responsabilidad son altas. Las empresas ganan confianza al evidenciar que sus decisiones son consistentes incluso en momentos difíciles. Reconocer errores también puede inspirar a otras organizaciones a actuar con mayor integridad y a comprender que la perfección no es el objetivo, sino el progreso.

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2. Fortaleciendo la relación con los grupos de interés

Los consumidores, colaboradores e inversionistas valoran la transparencia. Cuando una empresa comunica con honestidad sus desafíos y aprendizajes, genera empatía y credibilidad. En lugar de dañar la relación, la honestidad fortalece los lazos y promueve un sentido de comunidad y confianza mutua.

Las empresas ganan confianza al abrir canales de comunicación con sus stakeholders, invitándolos a formar parte del proceso de mejora. Este diálogo honesto permite que las soluciones se construyan de manera colaborativa y que el compromiso con la sostenibilidad sea compartido. Reconocer los errores, por tanto, se convierte en una herramienta de participación y corresponsabilidad social.

3. Reforzando la cultura de mejora y aprendizaje

Reconocer un error dentro de una organización fomenta una cultura interna donde aprender es más importante que castigar. Esta mentalidad impulsa la innovación, el pensamiento crítico y la disposición a experimentar nuevas soluciones. Al admitir fallos, las empresas demuestran que los errores pueden ser motores de evolución y no obstáculos.

Las empresas ganan confianza también desde dentro, cuando su personal siente que puede aprender sin miedo al señalamiento. En contextos corporativos donde la sostenibilidad requiere creatividad y adaptación, admitir fallas abre espacio a la mejora constante. El aprendizaje organizacional se fortalece cuando el error se ve como parte del crecimiento, no como una amenaza.

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4. Generando transparencia en sus informes y comunicación

La rendición de cuentas es una de las piedras angulares de la sostenibilidad. Las empresas que incluyen en sus reportes los errores, retrasos o dificultades que enfrentaron transmiten una imagen más humana y creíble. Este tipo de comunicación no solo evita críticas futuras, sino que anticipa posibles riesgos reputacionales.

Las empresas ganan confianza al incluir indicadores de desempeño que reflejan tanto los avances como los desafíos. Mostrar un panorama completo —no solo los logros— es una señal de madurez institucional. En la era de la información, las audiencias detectan fácilmente los discursos maquillados; por eso, la transparencia genuina sigue siendo la estrategia más efectiva.

El valor reputacional de reconocer los errores

Diversos estudios sobre confianza corporativa demuestran que las marcas percibidas como “honestas y transparentes” tienen más de fidelidad entre sus consumidores. En el ámbito de la responsabilidad social, esto se traduce en aliados más comprometidos, inversionistas más informados y clientes más leales. Cuando una empresa admite un fallo y lo convierte en una oportunidad de mejora, su reputación se fortalece.

La sostenibilidad no se trata de ser perfectos, sino de ser auténticos y consistentes. Las empresas que comunican sus errores con responsabilidad envían un mensaje poderoso: el cambio real requiere valentía, autocrítica y disposición al diálogo. En un entorno donde los consumidores valoran la honestidad por encima de la imagen, las empresas ganan confianza precisamente cuando dejan de ocultar sus vulnerabilidades.

empresas ganan confianza

La honestidad como estrategia de crecimiento

Reconocer los errores es un acto de valentía empresarial que transforma la percepción pública. En la era de la información, donde todo se analiza y comparte, las organizaciones no pueden sostener una imagen de perfección sin caer en la desconfianza. Al aceptar sus fallos, las empresas ganan confianza porque muestran compromiso, transparencia y capacidad de evolución.

Lejos de ser una amenaza, admitir errores es una oportunidad para conectar con la sociedad desde la autenticidad. En el futuro, las compañías más respetadas no serán las que aparenten no equivocarse, sino las que sepan comunicar sus imperfecciones con ética y responsabilidad. La confianza, después de todo, se construye más con verdad que con perfección.

7 beneficios de implementar políticas de igualdad de género en el trabajo

Durante las últimas décadas, las empresas han comprendido que promover la equidad no solo es un tema ético, sino también estratégico. Implementar políticas de igualdad de género impulsa la productividad, mejora el clima laboral y fortalece la reputación corporativa. Sin embargo, aún existen organizaciones que ven este tema como una obligación legal y no como una ventaja competitiva.

Las brechas de género persisten en múltiples niveles: desde los salarios hasta las oportunidades de liderazgo. De acuerdo con el Foro Económico Mundial, se necesitarán más de 130 años para cerrar completamente la brecha de género a nivel global si no se actúa con decisión. Por eso, las empresas deben adoptar políticas integrales que garanticen igualdad de oportunidades y eliminen sesgos estructurales.

En el entorno actual, la sostenibilidad y la diversidad están entrelazadas. Ninguna estrategia de responsabilidad social es completa sin abordar la equidad entre hombres y mujeres. Incorporar políticas de igualdad de género no solo mejora la cultura organizacional, sino que también potencia la innovación, la retención del talento y el impacto social positivo.

7 beneficios de implementar políticas de igualdad de género en el trabajo

1. Aumenta la productividad y la innovación

Diversos estudios han demostrado que los equipos diversos son más creativos y eficientes. Cuando las mujeres participan en la toma de decisiones, las empresas logran resultados más equilibrados y soluciones más innovadoras. La diversidad de perspectivas fomenta un pensamiento más crítico y una resolución de problemas más eficaz.

Las políticas de igualdad de género crean entornos donde las ideas de todos los colaboradores son escuchadas y valoradas. Esto mejora la colaboración, la adaptabilidad y la competitividad. De acuerdo con McKinsey, las empresas con mayor diversidad de género en sus equipos directivos son un 25 % más propensas a tener un rendimiento financiero superior al promedio.

políticas de igualdad de género

2. Mejora el clima laboral

Un entorno laboral equitativo reduce tensiones, conflictos y desigualdades. Cuando las personas sienten que su trabajo es valorado por igual, aumenta el sentido de pertenencia y compromiso con la empresa. La igualdad, además, promueve una cultura de respeto que repercute en todas las áreas de la organización.

Las políticas de igualdad de género ayudan a construir espacios más justos, donde las oportunidades no dependen del género, sino del talento y la capacidad. Esta equidad repercute directamente en la satisfacción laboral y en la reducción de la rotación de personal. Una empresa que cuida la equidad cuida también su capital humano.

3. Fortalece la reputación corporativa

Las empresas que promueven la equidad son vistas como más responsables y éticas ante la sociedad. En un mercado donde los consumidores valoran la coherencia entre los valores y las acciones, la reputación se convierte en un activo estratégico. Además, los inversionistas y socios prefieren colaborar con compañías comprometidas con la inclusión.

Aplicar políticas de igualdad de género comunica un mensaje claro: la organización actúa con responsabilidad social y visión de futuro. Estas políticas generan confianza y atraen tanto a clientes como a talento diverso. A largo plazo, la reputación positiva se traduce en mayor competitividad y sostenibilidad empresarial.

4. Potencia el liderazgo femenino

Promover la igualdad no es solo contratar más mujeres, sino ofrecerles oportunidades reales de desarrollo. Las empresas que impulsan programas de mentoría, ascenso y liderazgo femenino logran una mayor representación en sus niveles directivos. Este equilibrio aporta estabilidad y mejora la toma de decisiones.

Las políticas de igualdad de género permiten detectar y eliminar barreras invisibles que frenan el crecimiento profesional de las mujeres. Al abrir estos espacios, las organizaciones no solo corrigen desigualdades históricas, sino que enriquecen sus equipos con perspectivas diversas y estilos de liderazgo más empáticos e inclusivos.

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5. Aumenta la atracción y retención de talento

Las nuevas generaciones valoran profundamente la equidad y la diversidad. Los jóvenes prefieren trabajar en empresas donde se respeten los derechos laborales y se garantice un trato justo. Esto convierte a la igualdad de género en un factor clave de atracción de talento.

Las políticas de igualdad de género mejoran la retención, reducen la fuga de talento y fortalecen la lealtad hacia la marca empleadora. Cuando las personas sienten que pueden crecer profesionalmente sin discriminación, su motivación y compromiso aumentan. Las empresas inclusivas son, por definición, más humanas y sostenibles.

6. Mejora el cumplimiento normativo y reduce riesgos

Adoptar políticas de equidad no solo es una buena práctica, también es un requisito legal en muchos países. Las empresas que implementan mecanismos de prevención de acoso, igualdad salarial y conciliación laboral- familiar reducen riesgos legales y reputacionales.

Las políticas de igualdad de género garantizan que la organización opere bajo principios éticos y de justicia social. Además, permiten anticiparse a posibles sanciones o conflictos laborales. Cumplir con la legislación es importante, pero ir más allá de ella —integrando la igualdad como parte del ADN empresarial— es lo que marca la diferencia.


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7. Impulsa el desarrollo sostenible

La igualdad de género está directamente vinculada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, particularmente con el ODS 5. Promover la equidad en el trabajo tiene un efecto multiplicador en la economía, la educación y la reducción de la pobreza.

Al aplicar políticas de igualdad de género, las empresas contribuyen a un cambio estructural que trasciende sus propias operaciones. Invertir en igualdad es invertir en progreso social. A nivel global, se estima que cerrar las brechas de género podría incrementar el PIB un 20% , según el Banco Mundial.

Más allá de la equidad: una cuestión de sostenibilidad corporativa

Implementar políticas de equidad no solo beneficia a las personas, sino también a la sostenibilidad del negocio. La igualdad fortalece la gobernanza, fomenta la innovación social y refuerza la resiliencia organizacional. Cuando una empresa integra la equidad de género en su estrategia, se convierte en un agente de cambio que impulsa un futuro más justo y equilibrado.

Además, las políticas de igualdad de género alinean a las organizaciones con los estándares internacionales de derechos humanos y sostenibilidad, como los Principios del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. En un contexto global donde la transparencia y la rendición de cuentas son esenciales, las empresas con prácticas inclusivas están mejor preparadas para enfrentar los desafíos del siglo XXI.

Igualdad, el camino hacia empresas más humanas

La igualdad de género no es solo una meta social, sino una estrategia inteligente de desarrollo organizacional. Las empresas que aplican políticas de igualdad de género fortalecen su reputación, atraen talento diverso y contribuyen al bienestar colectivo. Más allá de una obligación, es una oportunidad de construir entornos más justos, creativos y sostenibles.

El futuro empresarial pertenece a las organizaciones que entienden que el progreso se alcanza con inclusión. Fomentar la equidad no solo cambia las cifras, cambia las culturas. Porque cuando hombres y mujeres tienen las mismas oportunidades, las empresas y las sociedades enteras avanzan.

Musk afirma que el robot Optimus podría erradicar la pobreza en el mundo

Durante una conferencia con analistas y medios, Elon Musk aseguró que el robot Optimus y la conducción autónoma marcarán el inicio de una nueva era: una en la que la pobreza podría desaparecer y todos tendrían acceso a “la mejor sanidad”. De acuerdo con información de Forbes, el CEO de Tesla describió este avance como parte de una “abundancia sostenible”, señalando que la compañía está en un punto de inflexión en su incorporación de inteligencia artificial (IA) en el mundo real.

Aunque los resultados financieros recientes mostraron una caída del 37 % en los beneficios del fabricante, Musk redobló su apuesta tecnológica, afirmando que Tesla es “el líder en el campo de la IA aplicada” y que “nadie puede hacer lo que podemos hacer en el mundo real”. Sin embargo, sus afirmaciones sobre cómo el robot Optimus acabaría con la pobreza global quedaron sin detalles concretos, lo que ha generado tanto expectativa como escepticismo.

De la movilidad al humanismo digital

Elon Musk presentó el robot Optimus no solo como un hito de ingeniería, sino como un agente de cambio social y afirmó: 

“Creemos que con Optimus y la conducción autónoma se puede crear un mundo sin pobreza”.

Según Musk, la visión de Tesla se expande más allá de los autos eléctricos hacia una revolución humanista impulsada por la automatización inteligente.

Este planteamiento propone que la robótica avanzada podría liberar a la humanidad del trabajo manual y crear un entorno donde los recursos básicos —como la alimentación, la vivienda y la atención médica— sean accesibles para todos. Para Musk, el robot Optimus no solo simboliza eficiencia, sino también equidad.

“Optimus será un increíble cirujano, por ejemplo”, adelantó, sugiriendo un futuro donde los robots realicen tareas críticas con precisión médica.

No obstante, esta promesa de “abundancia sostenible” ha despertado debate entre expertos en responsabilidad social y ética tecnológica. El interrogante no es si los robots pueden hacerlo, sino cómo garantizar que su desarrollo y distribución reduzcan las desigualdades existentes en lugar de ampliarlas.

Entre la promesa y el riesgo del robot Optimus

El propio Musk reconoció que “llevar Optimus al mercado es una tarea increíblemente difícil”. El mayor desafío técnico, explicó, radica en dotarlo de manos “tan diestras y capaces como las humanas”. Tesla planea presentar la versión V3 del robot Optimus en 2026, que, según Musk, “no parecerá un robot, sino una persona en un traje de robot”.

Sin embargo, analistas del sector advierten que el entusiasmo de Musk contrasta con la falta de información sobre el impacto social y laboral de una automatización masiva. Si los robots reemplazan tareas humanas, ¿qué ocurrirá con millones de empleos dependientes de la manufactura o los servicios básicos?

Expertos en sostenibilidad tecnológica como Kate Crawford, de la Universidad del Sur de California, subrayan que “la automatización sin políticas redistributivas sólidas no erradica la pobreza, la concentra”. En este sentido, el robot Optimus podría ser tanto un símbolo de progreso como una advertencia sobre el uso ético de la inteligencia artificial.

Tecnología en un contexto de desconfianza

Las afirmaciones de Musk llegan en un momento en que Tesla enfrenta tensiones legales y reputacionales. La compañía se encuentra bajo una demanda colectiva presentada por accionistas que la acusan de fraude por presuntamente falsear los datos de los robotaxis. Musk evitó responder preguntas sobre estos temas durante la teleconferencia, lo que incrementó la percepción de opacidad.

Esta situación plantea una contradicción entre el discurso utópico del empresario y la realidad corporativa. Mientras Tesla busca posicionarse como líder en innovación responsable, los cuestionamientos sobre transparencia, cumplimiento normativo y seguridad tecnológica persisten.

Expertos como el economista David Autor, del MIT, señalan que las declaraciones grandilocuentes deben ir acompañadas de estándares que garanticen un proceder ético :

“No basta con prometer un futuro sin pobreza si no se detallan mecanismos éticos y sostenibles para alcanzarlo”. 

De la automatización a la inclusión social

Si bien la automatización avanzada podría transformar la productividad global, el reto principal sigue siendo cómo distribuir sus beneficios. Organismos internacionales como la OIT advierten que la robótica industrial y de servicios requiere estrategias claras de reentrenamiento laboral y marcos de protección social robustos.

El discurso de Musk sobre el robot Optimus abre la puerta a una conversación urgente sobre el papel de las empresas tecnológicas en la justicia social. ¿Podría Tesla integrar criterios ESG que garanticen que su innovación contribuya efectivamente a reducir la pobreza estructural?

En un escenario ideal, la IA y los robots humanoides no reemplazarían a los trabajadores, sino que los liberarían de tareas riesgosas, permitiendo un enfoque más humano en la atención, la creatividad y la educación. Sin embargo, la falta de políticas públicas y alianzas con el sector social deja esta posibilidad en el terreno de la especulación.

¿Utopía o nuevo paradigma de desarrollo?

Las palabras de Elon Musk sobre el robot Optimus invitan a reflexionar sobre la delgada línea entre la innovación visionaria y la retórica corporativa. Si la promesa de “abundancia sostenible” se cumple, Tesla podría redefinir el concepto de progreso económico y bienestar social en el siglo XXI.

Pero el desafío radica en transformar la ambición tecnológica en un compromiso social tangible. Sin una estrategia ética global que vincule la automatización con la reducción de desigualdades, el robot Optimus corre el riesgo de ser más un emblema de privilegio tecnológico que una herramienta real para erradicar la pobreza.

Scotiabank y Claudia Sheinbaum dialogan sobre desarrollo sustentable y competitividad regional

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El encuentro subraya la importancia del sector financiero en la integración económica de Norteamérica bajo un enfoque de sostenibilidad y prosperidad compartida.

En un momento en que México busca consolidarse como centro estratégico para la inversión y la competitividad de América del Norte, Scott Thomson, presidente y CEO global de Scotiabank, sostuvo una reunión con la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo en Palacio Nacional.

Durante el encuentro se abordaron los avances del Plan México, una iniciativa del Gobierno Federal orientada a fortalecer el corredor comercial trilateral entre Canadá, Estados Unidos y México, atrayendo inversión responsable y promoviendo un crecimiento económico sustentable.

Finanzas sostenibles para una región más inclusiva

Scotiabank reafirmó su compromiso de acompañar el desarrollo de la región a través de soluciones financieras con criterios ESG, orientadas a:

  • Impulsar la inclusión financiera, especialmente de pequeñas y medianas empresas.
  • Fortalecer las cadenas de valor sostenibles que contribuyan a la competitividad regional.
  • Financiar la transición energética y proyectos que aceleren la reducción de emisiones.

En palabras de su CEO global, Scott Thomson, “el futuro económico de Norteamérica debe construirse sobre bases sostenibles, con instituciones financieras que integren criterios ESG en su operación, inversión y relación con las comunidades”.

Scotiabank Sheinbaum

El rol de la banca en la sostenibilidad regional

El diálogo contó con la participación de Edgar Amador, Secretario de Hacienda y Crédito Público; María del Carmen Bonilla, Subsecretaria de Hacienda y Crédito Público; y los líderes de Scotiabank Francisco Aristeguieta y Pablo Elek, quienes destacaron que la integración económica debe ir acompañada de una agenda ambiental y social robusta, capaz de generar bienestar compartido y crecimiento a largo plazo.

Este tipo de encuentros confirman una tendencia cada vez más clara: las decisiones de política económica y la agenda ESG comienzan a converger. En este contexto, la presencia del CEO de Scotiabank, el banco canadiense con mayor presencia internacional, subraya el rol estratégico de Canadá en la integración económica de Norteamérica y la necesidad de que los grandes corporativos, como representantes clave de la inversión trilateral, desempeñen un papel fundamental no solo en la inyección de capital, sino también en la transición hacia modelos económicos más responsables y resilientes.