Una encuesta hecha lejos de la temporada del Teletón, que es un “suavizante” de corazones, indagó en la opinión que tienen los consumidores sobre aquellas empresas que apoyan causas sociales.
La consulta, hecha entre 474 personas de Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México, encontró que 40% considera importante que un producto apoye una causa social, y toma en cuenta eso a la hora de decidir su compra y 46% conoce a una empresa que lo hace.
Vivian Blair y Yezmín López Taíman, de las consultoras en mercadotecnia Vivian Blair & Asociados, y Latín America Marketing Consultants, encontraron que casi cuatro de cada 10 personas cambiarían a una marca mientras durara una campaña social.
El comprador si mira las marcas con responsabilidad social, pero no ve el resultado de sus acciones.
Opinion : – – P128 –
