La presencia constante de publicidad en nuestras vidas ejerce una fuerte influencia en la sociedad actual. Esto impacta principalmente a la niñez, la cual está sometida a un constante bombardeo de anuncios publicitarios a través de la televisión y diversas plataformas digitales.
Dichos mensajes tienen el objetivo claro de vender, sin embargo, también desempeñan un papel crucial en la percepción de los espectadores sobre la sociedad. Los anuncios promueven mensajes que, a su vez, configuran las nociones preconcebidas sobre los roles y comportamientos considerados apropiados para mujeres, niñas, hombres y niños.
No obstante, la relación entre las normas de género y los estereotipos se manifiesta de manera notoria en la publicidad, lo que suele contribuye a la perpetuación de desigualdades y discriminación. Ante esto, algunas investigaciones a nivel global advierten que los medios, al informar sobre violencia basada en género, pueden reflejar y normalizar normas discriminatorias, culpando a la víctima y contribuyendo a la aceptación cultural de comportamientos violentos.
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) publicó recientemente un estudio para saber si la publicidad en México es incluyente, tomando en cuenta una muestra que incluía 1,542 personajes en 400 anuncios publicitarios en nuestro país. ¡Te contamos lo que encontró!
¿Es la publicidad incluyente en México?
De acuerdo con el informe de UNICEF:
1. Publicidad refuerza imágenes de mujeres cuidadoras y objetos sexuales
Los anuncios publicitarios que se revisaron refuerzan imágenes que representan a las mujeres como cuidadoras, pero también como objetos del deseo sexual.
Por ejemplo, las mujeres se representaron con mayor frecuencia que los hombres:
➢ Dentro del hogar (el 38.1 % en comparación con el 30.7 %) ➢ En actividades de crianza (el 5 % en comparación con el 1.9 %)
➢ Realizando tareas domésticas (el 7.6 % en comparación con el 3.4 %).
Al mismo tiempo, las mujeres se representaron con mayor frecuencia que los hombres con ropa reveladora (el 4.6 % en comparación con el 2.1 %). Aunque una proporción más pequeña de los niños y las niñas se representaron con ropa reveladora, se destaca que en 0.5 % de los casos eran niñas y las mujeres jóvenes, mientras que ningún caso fue de hombre o niño.
La publicidad en México, su relación con la igualdad de género, las normas de género y la violencia contra las mujeres y las niñas.
2. Los hombres son representados como trabajadores y “proveedores”
En específico, en los anuncios publicitarios, los hombres se representaron con mayor frecuencia que las mujeres:
➢ Con empleos remunerados (el 31 % en comparación con
el 14.2 %)
➢ Se mostraron trabajando en un empleo remunerado (el 26.2 % en comparación con el 11.6 %)
➢ Aparecieron en un entorno de oficina (el 10.5 % en comparación con el 5.5 %).
La publicidad en México, su relación con la igualdad de género, las normas de género y la violencia contra las mujeres y las niñas
Publicidad no representa la diversidad del país
- Menos del 4 % de las personas representadas se estimaron dentro del rango de edad de 60 años en adelante.
- ➢ Menos del 2 % se identificaron como LGBTQIA+.
- ➢ Menos del 1 % se representaron con una identidad no binaria.
- ➢ Menos del 2 % tenían tipos de cuerpos más grandes.
- ➢ Menos del 1 % presentaban alguna discapacidad.
- ➢ Además, muy pocos personajes tenían tonos de piel más oscuros.
Cabe destacar que de manera general, aunque los anuncios publicitarios que se revisaron representaban muy pocas instancias de violencia absoluta o de personajes individuales perpetrando algún daño, las formas sutiles en las que representan y, por lo tanto, refuerzan los roles de género tradicionales podrían sugerir también que es “apropiado” y “normal” castigar a quienes violan estas normas, incluso mediante actos de VCMN.
5 recomendaciones para las agencias de publicidad
- Desarrollar contenido que promueva mensajes positivos para los niños, las niñas y los adolescentes, que proteja los derechos humanos, y desafíe los estereotipos dañinos y creencias normalizadas alrededor de la VCMN.
- Incluir prácticas publicitarias predomi n-antes sensibles al género y la edad, a través de la concientización y de la educación.
- Fortalecer mecanismos de evaluación y pruebas para la calidad del contenido.
- Desarrollar asociaciones y colaboraciones con organizaciones para la equidad de género.
¿Cómo beneficia la publicidad incluyente en México a las empresas?
Uno de los grandes poderes de la publicidad es el poder darle forma a la sociedad y la realidad en la que se desarrolla. La publicidad no solo vende productos y genera valor a las marcas, sino que cambia comportamientos y por eso es importante en estos momentos de cambio de paradigmas.
Las empresas que apuestan por la publicidad incluyente y representativa:
- Reputación más sólida y valorada.
- Fidelidad y compromiso emocional con sus consumidores a futuro.
- Más competitividad
- Mejora la imagen de la marca
- Contribuye a un cambio estructural, radical y profundo que transformará el país. La intención de compra de marcas que ofrecen publicidad inclusiva es 25% mayor en todas las personas.
¿Estás listo para cambiar tu estrategia publicitaria? Si deseas saber más sobre el estudio visita: https://www.unicef.org/lac/media/41036/fil e/Revision-de-la-publicidad-Mexico.pdf
