Cheaf —plataforma que conecta excedentes de alimentos con consumidores— lanza una nueva campaña Out of Home (OOH) que apuesta por el humor característico de la cultura mexicana para enfrentar un problema serio: el desperdicio de alimentos. Bajo el concepto “No es lo que piensas. Es mejor.”, busca generar conciencia a través de dobles lecturas que provocan una pausa y resignifican expresiones cotidianas.
En México, más de 30 millones de personas viven en inseguridad alimentaria, mientras cada año se desperdician más de 30 millones de toneladas de alimentos, según la Red de Bancos de Alimentos de México y la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO). El fenómeno no solo tiene implicaciones ambientales, sino que evidencia una oportunidad desaprovechada de redistribución.
El reto no solo está en reducirlo, sino en cómo comunicarlo sin caer en mensajes que el consumidor simplemente ignore.
“Esto nos motivó a cambiar la conversación alrededor del desperdicio sin recurrir a la culpa o al discurso aspiracional, con un enfoque cercano, cotidiano y culturalmente relevante que conecte con las audiencias desde el humor y la familiaridad”, señaló Brenda Cárdenas, Directora de Marketing y Relaciones Institucionales de Cheaf en México.
Destacó que la campaña comenzará a partir de abril en espacios de alto flujo, como lo son estaciones y trenes del Metro, Metrobús y camiones en vía pública en Ciudad de México, utilizando siglas comúnmente asociadas a expresiones coloquiales para reinterpretarlas con un giro positivo.
Más allá de la ejecución en exteriores, la campaña está diseñada como un ecosistema de conversión. Las piezas en vía pública funcionan como primer punto de contacto, mientras que en canales digitales se amplifica el mensaje con adaptaciones al lenguaje de cada plataforma. La campaña tiene como objetivo lograr más de 230 millones de impactos, cubriendo algunos de los corredores y ubicaciones estratégicas de mayor afluencia en la Ciudad de México.
Ejemplos como “HDTPM” (Hartos de Tirar Productos Maravillosos) y “ALV” (Alimentos Lejos del Vertedero) juegan con la expectativa del espectador para transformar un mensaje que inicialmente puede parecer irreverente en una invitación a reflexionar.
“Más que apelar a la culpa, la intención es conectar desde lo cotidiano. Queremos hablar de un problema real desde un lugar distinto, más cercano a cómo nos comunicamos en México: el humor tiene un poder enorme para abrir conversaciones incómodas y hacerlas accesibles”, añadió Cárdenas.
En México, una parte significativa del desperdicio de alimentos ocurre en negocios como supermercados, restaurantes y panaderías, donde productos en perfecto estado dejan de venderse por razones como sobreproducción, estándares estéticos o cercanía a su fecha de consumo.
Frente a este contexto, Cheaf ofrece una alternativa al conectar estos excedentes con personas dispuestas a comprarlos, dándoles una segunda oportunidad antes de que se pierdan.
La nueva campaña continúa la línea de comunicación de la marca, que ha destacado por su tono irreverente con mensajes como “Wey, no mermes” y “¿Pastel viejo? Viejo tú que aplaudes al bailar”. Con esta activación, Cheaf busca posicionarse no solo como una app funcional, sino como una marca capaz de traducir un problema sistémico en un mensaje culturalmente relevante.“No es lo que piensas. Es mejor” es una invitación a cuestionar, reinterpretar y actuar. “Si logramos que alguien se detenga, sonría y después replantee su forma de consumir, ya dimos un primer paso. La clave es que ese momento se traduzca en acción”, finalizó Cárdenas.
