La XV edición de El Buen Fin, que se celebrará del 13 al 17 de noviembre, traerá consigo un movimiento que no pasa desapercibido: OXXO se suma a este evento comercial y Walmart, luego de seis años de ausencia, perfila su regreso.
Más allá de la coyuntura de ventas, la noticia abre una pregunta estratégica: ¿este movimiento anticipa también un regreso a la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD)?
Entre el Buen Fin y la ANTAD
El Buen Fin es coordinado de manera conjunta por la Secretaría de Economía, la Concanaco Servytur y la ANTAD, además de otras cámaras empresariales. La participación de estas cadenas —que representan buena parte del pulso del retail en México— vuelve a poner sobre la mesa la relevancia de los espacios de colaboración sectorial.
Conviene recordar que Walmart anunció su salida de la ANTAD en 2019, con el argumento de enfocar sus recursos en prioridades estratégicas propias. OXXO, por su parte, fue socio del organismo durante muchos años y se retiró en la pandemia. Aun así, ambas empresas se han mantenido como referentes de mercado y ahora, con su presencia en El Buen Fin, envían un mensaje de convergencia.
Hecho en México y responsabilidad compartida
El discurso que acompaña la participación de OXXO refuerza la narrativa de responsabilidad y consumo local: más del 99% de los productos que comercializa provienen de proveedores mexicanos. Walmart, por su parte, ha impulsado programas para fortalecer a miles de productores nacionales y pymes, además de abanderar también la campaña “Hecho en México” en su comunicación.
Ese enfoque coloca a ambas cadenas en sintonía con una causa que hoy buscan proyectar múltiples jugadores del sector: hacer del consumo local un motor de reactivación económica.
El dilema estratégico
La gran pregunta es si el regreso de estas compañías al Buen Fin es solo un gesto táctico para aprovechar un evento de ventas, o si constituye una señal de reconciliación más amplia con el ecosistema del retail organizado.
De ocurrir un retorno a la ANTAD, el equilibrio gremial cambiaría: la asociación recuperaría a dos de los jugadores más influyentes del sector, mientras que las empresas reforzarían su legitimidad a través de la pertenencia a un organismo que sigue siendo referencia en la interlocución con autoridades y consumidores.
La importancia para el gremio
La ANTAD no solo requiere de grandes cadenas para fortalecer su representatividad, sino también de líderes que impulsen una gestión más responsable, regenerativa y sustentable.
Hoy el gremio acusa falta de voces visibles que marquen agenda en estos temas. La incorporación de OXXO y Walmart no solo ampliaría la fuerza comercial del organismo, sino que también le daría un aire renovado en el debate sobre prácticas responsables, un área donde al retail mexicano le urge liderazgo.
La pregunta que al final importa
Desde la óptica de la responsabilidad social y la sostenibilidad, volver a los grandes foros empresariales no es únicamente un tema de representación gremial, sino de confianza y cohesión sectorial.
El regreso de OXXO y Walmart al Buen Fin invita a preguntarse: ¿estamos ante un episodio aislado o frente al inicio de una nueva etapa en la relación de estas empresas con la ANTAD? La respuesta podría redefinir no solo las dinámicas del retail en México, sino también la manera en que las marcas comunican coherencia y compromiso frente a consumidores cada vez más exigentes.
