La iniciativa privada tendrá la oportunidad de construir 222 minicentrales eléctricas, una por cada centro de reciclaje que hay en el país, usando el plástico como combustible base para generar electricidad; los fondos provendrán de una mezcla de recursos del Eximbank de Estados Unidos, quien financiará hasta en 85 por ciento los recursos que se necesitan para cada proyecto, y de los empresarios metidos al reciclaje de basura.

Guillermo Salas, presidente de la Asociación Nacional de la Industria del Plásticos, explicó a Milenio, que cada bolsita que hoy termina en la basura puede ser el principal ingrediente energético de un proyecto de largo alcance pero se requiere de una correcta separación de la basura antes de intentar alguna otra cosa.

El costo de cada planta, informó, es cercano a los 90 millones de dólares y tendrá una capacidad de generación de unos 15 megavatios, cada una de ellas tendrá como cliente a la Comisión Federal de Electricidad por medio de un contrato firmado como Productor Independiente de Energía.

Dijo que los países más avanzados del mundo tienen un porcentaje de reciclaje de 60 y hasta de 70 por ciento; Alemania, por ejemplo, debe de tener de entre 60 y hasta 80 por ciento de plásticos reciclados, y el resto termina como combustible en centrales eléctricas, se convierte en energía.

En el caso de México, el reciclaje no es mayor a 20 por ciento y en gran medida tiene que ver con la mala separación de la basura desde los hogares o las empresas —una falta de cultura general— y la otra es la poca especialización que hay al respecto.

Salas explica que la industria del plástico tiene una fuerte serie de temas a discutir relacionados con la energía, el medio ambiente, la regulación y las empresas tienen proyectos que plantear a las autoridades como son las regulaciones.

Claves
Nuevo combustible

• Parte de estos temas se verán reflejados en la próxima exposición industrial Plastimagen, del 23 al 26 de marzo, donde lo ideal es separar la basura

• Señaló Guillermo Salas que hay cosas técnicas donde la autoridad ambiental no tiene suficiente información, como es el caso de la bolsa de plástico biodegradable.

El Director de ASA, dependiente de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT), destacó el enorme potencial con que cuenta Sinaloa para el desarrollo de combustibles alternativos de aviación.

Durante la gira de trabajo por la entidad, López Meyer conoció las ventajas que tiene le estado para la producción de biocombustibles, ya que Sinaloa es el primer productor de biomasa.

La biomasa para la obtención de biocombustibles debe provenir de recursos vegetales no comestibles, cultivados en suelos no aptos para la producción conveniente y sustentable de alimentos, donde los requerimientos de agua para irrigación sean mínimos y se considere la conservación.

En México, ASA, el principal encargado del suministro y comercialización de combustible para aviones, ofrece sus servicios preocupado por la situación ambiental. Por tal razón, ve una clara oportunidad de establecer esquemas de colaboración entre el gobierno federal y el gobierno de Sinaloa para explorar un nicho muy específico, en lo que se refiere al mercado de biocombustibles para la aviación.

“Sin duda que este mercado está creciendo de una manera exponencial, acelerada en todo el mundo y la aviación no es la excepción. Por eso, estamos dando los pasos necesarios para garantizar que México tenga el suficiente suministro de aceites y combustibles”, puntualizó.

ASA impulsa la producción de biocombustibles rentables en México, los cuales contribuyen en la aviación como componente clave para una estrategia de disminución de emisiones contaminantes, convirtiendo a este organismo en uno de los líderes para el desarrollo y comercialización de carburantes.

Será un evento gratuito organizado por Las Páginas Verdes en el que participarán empresas que ofrecen productos y servicios sustentables y además se realizarán actividades deportivas, obras de teatro, proyecciones de cine de cine al aire libre, conferencias, talleres, una pasarela de eco-moda y presentaciones musicales en vivo.

Se trata del primer festival en México que no generará emisiones contaminantes ni desperdicios, para ello, más de 300 voluntarios observarán la correcta disposición de los residuos.

Además, se mitigarán las emisiones producidas por el consumo de energía el día del evento y durante la producción del mismo a través de la compra de bonos de carbono.

En el Ecofest Jorge Camil, Vocero de Al Gore y voluntario de The Climate Project impartirá una conferencia acerca del impacto del Cambio Climático.

Además, se proyectará La historia de las cosas (The Story of Stuff), una cinta de Anne Leonard que brinda una mirada dinámica y fundamentada sobre el lado oculto de nuestros patrones de producción y consumo.

De igual forma, se presentará la cina The Age of the Stupid, nominada al Oscar, que presenta el mundo en el año 2055, donde sólo un hombre sigue vivo.

Entre los talleres que se impartirán destaca Bolsillo Verde, impartido por el MIDE, Jardines en la Azotea y elaboración de Germinados.

Los más pequeños podrán acceder a los talleres de reciclaje y manualidades, Calentamento Global, insecticidas caseros, en busca de la mascota ideal y arma tu propia bicicleta, entre muchos más.

1. Una empresa responsable atrae inversionistas, cuenta con la lealtad de sus consumidores, incrementa el valor de sus acciones, genera credibilidad y acentúa su reputación.

2. Cuando una empresa se suma a la RS, ésta se convierte en un factor más de rentabilidad, competitividad y en una garantía de entrada a nuevos mercados. El hecho de que una compañía genere valor social contribuye a su crecimiento económico en el mediano plazo.

3. Además, mejora los procesos productivos, atrae al cliente y aumenta la satisfacción e implicación de los empleados, lo que deriva en una mayor creatividad e innovación. Los programas de RSE son vitales para la evolución de la compañía. En resumen: un punto clave de fortalecimiento a mediano y largo plazo.

Ahora bien, hay que obtener algún tipo de retorno para la empresa, ya sea económico, de reputación o de retención de talento: es la forma de asegurar la continuidad de la RS en tiempos de crisis.

Retomando la pregunta inicial: ¿Involucrar a mi compañía con la RSE? Un excelente planteamiento.

La autora es directora general de KÖST, consultora especializada en Responsabilidad Social y conferencista internacional en el mismo tema.

Este manual trata de facilitar el trabajo a los responsables de los informes financieros en las empresas para que puedan incluir indicadores concisos y comparables sobre RSE.

Además, también pretende atender a la demanda por parte de los inversores y otras partes interesadas de más información sobre la contribución no financiera más general de las empresas a la sociedad.

Todas la orientaciones que contiene este manual han sido preparadas por la secretaría de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) sobre la base de los debates celebrados en los períodos de sesiones 20º a 23º del Grupo de Trabajo Intergubernamental de Expertos en Normas Internacionales de Contabilidad y Presentación de Informes (ISAR).

En esta publicación se destacan tres dimensiones que son claves y que se definieron durante las deliberaciones del ISAR sobre este tema:

* Dimensión de desarrollo.
* Orientación a los resultados.
* Atención prioritaria a los informes nacionales.

Visita aquí el Manual de Indicadores para informes de RSE de la ONU.

La planta auto sustentable, la cual probablemente estará ubicada en el este de Londres, convertirá 500,000 toneladas de desperdicio al año en 16 millones de galones de combustible ecológico para aviones a través de un proceso que ofrece un ahorro de gas de efecto invernadero durante su ciclo de vida de hasta un 95% comparado con el queroseno derivado de los combustibles fósiles.

La planta producirá más del doble del combustible necesario para prestar energía a todos los vuelos de British Airways con destino al aeropuerto de la ciudad de Londres.

Visto de otra forma, la reducción de las emisiones de carbono que ofrecerá el combustible equivale a sacar de circulación a 48,000 autos por año.

El proyecto permitirá el ahorro de emisiones de efecto invernadero al reducir el volumen de desperdicio que se envía a los rellenos sanitarios, evitando así la producción de un potente agente que promueve el calentamiento global, el metano, y generando 20MW de electricidad al año a partir de recursos renovables.

British Airways ha firmado una carta de intención de compra de todo el combustible que produzca la planta, la cual construirá Solena Group Inc., una compañía de combustibles avanzados basados en bioenergía ubicada en Washington DC.

Cuatro localidades ubicadas en el este de Londres están siendo consideradas para la construcción de la planta de combustible. La planta permitirá la generación de 1,200 empleos en el área y podrá reducir significativamente las facturas tributarias de los rellenos sanitarios de las autoridades locales.

Willie Walsh, director ejecutivo de British Airways, dijo: “Esta asociación única con Solena marcará el camino para alcanzar nuestra ambiciosa meta de reducir las emisiones de carbono netas en un 50% para el año 2050. Creemos que el plan tendrá como resultado la producción de alternativas sustentables reales al queroseno. Estamos totalmente determinados a reducir nuestro impacto sobre el cambio climático y nos enorgullece ser líderes en iniciativas ambientales en la industria de la aviación”.

El Dr. Robert Do, presidente del consejo y CEO de Solena Group, dijo: “El proyecto Solena – British Airways BioJetFuel convertirá de forma eficiente biomasa en electricidad y combustibles limpios y renovables y tiene su contenido de carbono es completamente neutral. La planta contará con instalaciones de fabricación de combustible renovables y con tecnología de punta, lo cual la distinguirá de otras plantas estándar. La planta no producirá emisiones contaminantes ni productos secundarios no deseados”.

El Alcalde de Londres dio a conocer recientemente su visión para ahorrar millones en facturas por desperdicios de la ciudad. Este proyecto podría ser parte de la solución. El Alcalde de Londres, Boris Johnson, dijo: “Doy la bienvenida a esta nueva y fantástica planta de producción de combustible ‘bajo en carbono’ en Londres. El Ayuntamiento ha estado trabajando con British Airways y Solena para impulsar este proyecto y desatar el potencial de generar energía más limpia y con menos elementos contaminantes a partir de desperdicios, los cuales de otra forma terminarían en rellenos sanitarios. Estamos trabajando para reunir a más organizaciones de esta forma para recolectar la basura de la capital y dar combustible a hogares, negocios e incluso el transporte”.

Notas técnicas:

1. El combustible verde se producirá mediante la alimentación de desperdicio en un gasificador a altas temperaturas, el cual produce BioSynGas. Posteriormente, un proceso establecido como Fischer Tropsch convierte el gas en biocombustibles para producir combustible para aviones y bionafta. La bionafta se usa como un componente mezclador en petróleo y también como una materia prima para la industria petroquímica.

2. La planta emitirá oxígeno, así como pequeñas cantidades de nitrógeno, argón, vapor (de agua) y CO2. La planta misma tendrá una emisión neutral de CO2. El gas para la cola Fischer Tropsch se puede usar para producir 20MW de electricidad en exceso para exportar a la red de suministro nacional o convertirla en vapor para usarla en un sistema de calefacción distrital. El único producto de desperdicio sólido es un material tipo escombro vitrificado inerte, el cual se puede usar como una alternativa a los materiales que se usan en la construcción.

3. La reducción total de CO2 como resultado de la energía y el combustible sostenible que produce la planta equivale a aproximadamente 550,000 toneladas por año. Esto incluye un ahorro de 250,000 toneladas de desperdicio mezclado que no termina en rellenos sanitarios, 145,000 toneladas de ahorros en ciclo vital de biocombustible comparado con combustible de fósiles, 86,000 toneladas de 20MW de electricidad renovable y 72,000 toneladas de nafta.

4. Se utilizarán 500,000 toneladas de materia prima de biomasa por año, lo cual de otra forma se destinaría a un relleno sanitario. Las autoridades locales pagan por el desecho de desperdicio en rellenos sanitarios a través del impuesto de relleno sanitario. Actualmente, estos precios equivalen a £40 por tonelada, precio que aumentará a £72 por tonelada para el 2013/14. Con base en una cifra de 500,000, esto ahorraría £36 millones en costos de relleno sanitario a las autoridades locales, lo cual se podría usar para disminuir los impuestos prediales.

5. Solena Group Inc. es líder en soluciones confiables, renovables y revolucionarias de energía. Con oficinas centrales en Washington DC, Solena trabaja con socios clave para establecer sus soluciones de bioenergía de emisiones cero de próxima generación en todo el mundo. El centro de las soluciones de Solena se encuentra en su tecnología patentada Solena Plasma Gasification (’SPG’), la cual es capaz de producir un gas combustible sintético (”BioSynGas”) de la conversión térmica de los hidrocarbonos de bioenergía con el más alto nivel de eficiencia de conversión de energía en la industria. Arcadis UK han sido los consultores líderes de este proyecto.

6. El Alcalde de Londres lanzó el programa ‘Foodwaste to Fuel Alliance’ el año pasado para acelerar el desarrollo de la infraestructura para convertir el desperdicio de comida de Londres en ecocombustible para reducir las costos de los rellenos sanitarios y las emisiones de carbono. Cada año, Londres produce casi tres millones de toneladas de desperdicio orgánico, principalmente derivado de alimentos. Casi dos tercios de este desperdicio se quema en incineradores o se entierra en los rellenos sanitarios, lo cual produce gases que tienen el potencial de cambiar el clima.

El programa ‘Foodwaste to Fuel Alliance’ reunirá a desarrolladores, productores de alimentos, compañías de energía y otros elementos clave para brindar la nueva infraestructura necesaria en Londres para extraer el combustible del alimento sobrante de la capital. Esto fungirá como una alternativa a los combustibles de fósiles para producir energía más verde para calentar y dar energía a los hogares y para impulsar el transporte público y otros vehículos. El Alcalde quiere que la alianza, la cual apoya el Consejo de Desperdicios y Reciclaje de Londres, permita el desarrollo de cinco plantas de “biocombustible” en la capital para el 2012. Para obtener más información, visite la página: www.lwarb.gov.uk

La labor de ambas compañias será nuevamente reconocida por el Centro Mexicano para la Filantropía, en el marco del segundo Encuentro Latinoameriano de Empresas Socialmente Responsables.

Convertirse en un voluntario significa dedicar tiempo de forma consciente, gratuita y estable a las necesidades de otras personas y a la mejora de la sociedad. La actividad de voluntariado ha comenzado a estar más presente en la vida pública durante las últimas décadas, pero cuenta con una larga tradición histórica que tiene su origen en la inclinación a vivir como propios los problemas de los demás. Siendo voluntario colaboras en el desarrollo de tu comunidad, facilitas tu crecimiento como persona y, sin duda, comprendes mejor la realidad, a las personas y a ti mismo.

De acuerdo con los resultados presentados en el Capítulo IV del libro México Solidario: Participación Ciudadana y Voluntariado, “La concepción del dar en México”, en el 98.48% de las entrevistas realizadas fue mencionado el verbo “dar”, seguido por “apoyo y ayuda” con el 96.97%. En dicho capítulo se hace un análisis muy acertado al profundizar en las expresiones señaladas por los entrevistados y estudiar sus relaciones semánticas. Apunta Jacqueline Butcher, editora del libro y autora de este capítulo, que “…la acción voluntaria y solidaria para los mexicanos se define por el acto de dar a otros de manera desinteresada, sin recibir nada a cambio”.

El voluntariado implica, en la mayor parte de las ocasiones, involucrarse en una entidad sin ánimo de lucro dedicada a la acción social, fomentando la participación ciudadana al ayudar a los demás. Significa además la seria intención de quien se ofrece, de querer comprometerse con la causa y dejar todo en ella durante el tiempo que participe. No se debe hacer por obligación, se debe hacer por placer.

A MANERA DE RECUADRO
¿Cualquiera puede ser voluntario? Sí, cualquiera puede ofrecerse para voluntario pero antes de hacerlo hay que tomar en cuenta ciertos aspectos personales:
-Piensa en tus preferencias y en lo que te haga sentirte mejor de acuerdo con tus capacidades. Debes elegir a la organización que más te atraiga e informarte debidamente de su acción social, las actividades que realiza y de las condiciones concretas de su voluntariado.
-Asegúrate de que comprendes lo que vas a hacer y reflexiona sobre el libre compromiso que adquieres en términos de tiempo y de energía.
-Asegúrate que tu trabajo redunde en beneficio de la población beneficiada por las actividades propias de la organización.
-Recuerda que no todo el trabajo del voluntariado consiste en acudir al lado de los necesitados. Hay mucho trabajo que es preciso hacer en la retaguardia para que toda la organización funcione como un auténtico organismo vivo.

En Causas.org puedes consultar el más completo directorio nacional de Organizaciones Civiles, categorizado de acuerdo a la problemática que cada organización atiende; de esta manera podrás identificar más fácilmente la temática de tu interés: Medio Ambiente, Salud, Arte y Cultura, Educación, Participación Social, Servicios Humanos, Religión, Animales o Internacional.

But before jumping on the green bandwagon, it’s important to do your homework. Last summer, the Federal Trade Commission issued complaints against Kmart, Tender Corp. and Dyna-E International for making false and unsubstantiated claims of “biodegradability.”

On the heels of those complaints, the FTC went after a number of companies that claimed their products were green because they were made of bamboo when, in fact, they were made of rayon a man-made fiber that is technically created from the cellulose found in plants and trees, but only after it is chemically dissolved through a process that releases various pollutants. (After settling with the manufacturers, the FTC followed up with warning letters to 78 retailers, including Bloomingdale’s, Macy’s and Target). S.C. Johnson & Son faces a class action suit alleging that placing a proprietary “Greenlist” seal on its Windex window cleaning products misled consumers into believing that the products were independently certified by a third party (the Greenlist was actually an S.C. Johnson-conceived program). And following review by the National Advertising Division, the advertising industry’s self-regulatory forum, Clorox Co. decided to voluntarily discontinue claims that its Green Works Natural Cleaning Wipes were biodegradable, and MasterNet was advised to stop making claims that its plastic netting packaging products “saved countless trees from destruction.”

If your advertising survives the traditional sources of challenge consumers, competitors, the NAD and the FTC you may still face challenges from sources you hadn’t considered. The Department of Energy pulled its ENERGY STAR rating from certain LG Electronics refrigerators. The House of Representatives has passed the first-ever federal climate-change legislation (the American Clean Energy & Security Act), setting the stage for the broadest environmental regulation ever at the federal level.

New York Attorney General Andrew Cuomo has taken action against several major energy companies, including Dynegy Inc. and Xcel Energy, for failing to comply with various Securities and Exchange Commission regulations requiring disclosure of the material effects of various environmental provisions. And the SEC itself recently published an interpretive release to provide guidance to public companies regarding the commission’s existing disclosure requirements as they apply to climate change matters.

What’s a would-be green marketer to do? Some guidance is available in the FTC’s Guides for the Use of Environmental Marketing Claims (commonly known as the Green Guides), which provide some basic tenets with respect to environmental claims, including that claims be based on reliable scientific evidence and appropriately qualified.

The Green Guides recommend that seals of approval or certifications be accompanied by information explaining their basis and that it be made clear whether a claim such as “recyclable” applies to the product or its packaging. They also provide examples of dos and don’ts with respect to certain particularized claims of biodegradability and recyclability.

The Green Guides are currently undergoing review, since they were promulgated more than 10 years ago; updated versions are expected later this year and will likely address issues such as carbon offsets and renewable energy certifications, green packaging claims, and textiles and green building claims.

Este punto de vista lo expresa claramente en uno de los capítulos de su interesante libro y ya lo había abordado en un artículo con antelación, mismo que transcribimos aquí debido a que no ha perdido un sólo día de vigencia…

No hay nada más voluble que la percepción humana. En días recientes, en el marco del cada vez más influyente Consumers Electronics Show (CES), celebrado en Las Vegas, Nevada, Bill Gates oficializó lo que ya se había anunciado con un año de antelación: su retiro definitivo del mando cotidiano de Microsoft.

El anuncio, como era de esperarse, fue realizado con gran estilo por Gates, quien además de jugar Guitar Hero con Slash (el famoso guitarrista de Guns and Roses) y complacer con su presencia a los miles de asistentes congregados en el recinto (y que lo ven a la altura de un Dios), mandó hacer para la ocasión un sketch muy al estilo del programa cómico Saturday Night Live, donde interactuaba con una estela de celebridades que iban de Bono a George Clooney. El tema del sketch: ¿qué trabajo va a desempeñar ahora el fundador de Microsoft?

Actualmente, la opinión pública mundial reverencia a Bill Gates. Y hace bien. No sólo por la obvia razón de que es un hombre que literalmente cambió al mundo con su compañía, sino porque a últimas fechas es también un hombre preocupado en salvar al planeta: del 2000 al 2006, se calcula que la Bill and Melinda Gates Foundation ha dado alrededor de 40,000 millones de dólares a iniciativas filantrópicas abocadas a la educación y la salud. Hoy, Gates invierte el mismo capital de energía y atención a estas causas que hasta hace poco guardaba para sus actividades empresariales. Ese es el nuevo trabajo de Bill, y es uno que dará mucho de que hablar en los próximos tiempos.

No se trata de presentarse con un cheque y posar para la prensa, sino de una serie programática de medidas que se espera generen resultados concretos en menos de un lustro, y los cuales son tan ambiciosas como reducir progresivamente la hambruna en Africa y acercarse más a la invención de una vacuna contra el SIDA.

Hace una década, empero, la percepción sobre Gates era diametralmente opuesta. Si bien sería una exageración afirmar que la administración del entonces presidente William Clinton lo llegó a considerar como un peligro para la nación estadounidense, el trato público que se le daba a Gates era casi antagónico, pues Microsoft se encontraba inmersa en una serie de demandas antimonopólicas debido a las exigencias que imponía a clientes y proveedores a causa del dominio del sistema operativo Windows (críticas que, proporciones y espacios guardados, no son tan distintas a las que con frecuencia se escuchan contra Telmex, con la salvedad de que la hegemonía de Windows es mundial ).

Los ataques eran frontales e iban de veladas amenazas consistentes en llevar al entonces CEO del titán tecnológico a audiencias en los tribunales, a agresivas portadas de revistas en contra de Gates y su soberbia monopólica, pasando por divertidas cadenas de e-mails que sostenían que Bill era el mismísimo anticristo. A 10 años de distancia, ¿qué ha cambiado? Se podría argumentar que ante el surgimiento de Google y el exitoso regreso del líder de Apple y supuesto” némesis” de Gates, Steve Jobs, el clima luce más competitivo, pero eso sería una falacia: Microsoft sigue controlando el software de las computadoras personales alrededor del mundo mediante prácticas que no son muy disímiles a las del pasado, y probablemente lo seguirá haciendo en los lustros por venir.

Lo que ha cambiado es la imagen de Gates, o mejor dicho, la filosofía de Gates. El cambio de imagen del fundador de Microsoft no consistió en una serie de medidas cosméticas diseñadas para hacerlo parecer una persona más “noble”, sino en una toma de conciencia respecto al papel que le tocaba desempeñar como el hombre de mayores recursos económicos en el mundo; fue, en otros términos, una reorientación de prioridades: una vez que un empresario alcanza cierta edad y cierto número de triunfos materiales, debe cuestionarse cuál va a ser su legado. Gates se lo cuestionó y tomó una decisión, la de ser responsable.

Quizá las críticas contra Microsoft nunca se evaporen, más aún, quizá toda empresa hegemónica (llámese Microsoft o Telmex) que rebase cierto nivel de riqueza esté condenada, con o sin razón, a ser ubicada en el banquillo de los acusados a causa de algún aspecto relacionado a la posición ventajosa con la que compite. Es inevitable. La diferencia estriba en si el grado de crecimiento de estas corporaciones va aparejado con un aumento proporcional en su nivel de compromiso social, como ha sido el caso con Microsoft.

Otro punto a favor de Bill: su activismo ha orillado a otros empresarios —incluido Warren Buffett, quien ha prometido donar 44,000 millones de dólares de su participación accionaria en Berkshire Hathaway a la fundación Gates– a redefinir el rol que juegan en el plano internacional; bajo ese contexto, y quizá como respuesta a las críticas, el conglomerado de la familia Slim ha destinado alrededor de 4,000 millones de dólares a causa benéficas, incluidos programas de repartición de computadoras a niños de bajos recursos y donaciones a la organización de William Clinton para el desarrollo.

El punto es si, al igual que sucedió con Gates, la opinión pública cambiará la percepción negativa que ahora guarda sobre Slim, a quien percibe como monopólico y cerrado. Ya veremos, aunque, con toda franqueza, no imagino a Carlos Slim anunciando su retiro a la filantropía interactuando con Luis Miguel y Ernesto Zedillo en un sketch al estilo de La Parodia.