Crisis WalMart: El valor de la RSE y la etapa de planteamiento de la respuesta inmediata
27 abril 2012
Por Marc de Sousa Shields
Hoy fue uno de los mejores y peores días para la sustentabilidad corporativa.
Con el artículo publicado en el New York Times sobre el soborno generalizado en Wal-Mart de México, incluyendo un presunto encubrimiento corporativo, se reivindicó la Mejor Práctica de RSE. Específicamente —cumple con tu código de conducta éticamente y no pasará nada malo: deja de hacerlo y ocurrirá. Leer más
Las ocho características básicas del Promotor de una Estrategia de RSE
27 febrero 2012
(Responsabilidad Social Empresarial) Exitosa
Por: Marc de Sousa Shields
Definir o institucionalizar una estrategia corporativa no es tarea fácil y más aún cuando se trata de sustentabilidad, donde los detractores son muchos y los partidarios y/o aficionados muy pocos. Incluso, aunque los beneficios al implementar una estrategia de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) son tan evidentes, éstos apenas comienzan a ser aprovechados.
Determinación, valor, absoluta confianza y habilidades apropiadas son las características fundamentales de gerentes y ejecutivos exitosos que llevan a una compañía a definir una estrategia de RSE significativa. A continuación se presentan las ocho características del Promotor de una Estrategia de RSE Exitosa (PERSEE). Aunque puede ser de gran ayuda, no es necesario que una sola persona cuente con todas estas características.
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Nuevo Blog CSR Count
9 agosto 2011
Measuring to maximize returns and value on CSR by Marc de Sousa Shields
Queridos amigos:
En los últimos años he seguido una serie blogs relacionados con “lo que es” la RSE y la sustentabilidad y el “por qué es importante”. También sigo algunos blogs realmente interesantes con temas específicos de la RSE como lo son los de comunicaciones, informes, etc.; muchos de los cuales son realmente excelentes y muy dignos de seguir.
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Las Tres Leyes de la RSE
2 mayo 2011
Por: Marc de Sousa Shields
En la mayoría de los campos de investigación o prácticas profesionales hay ciertos entendimientos observables que se desarrollan con el tiempo y se convierten en “leyes”. Hay muchas “leyes” en los negocios y al igual que las leyes de la física se puede más o menos confiar en que son correctas, verdaderas y seguirlas o no, bajo su propio riesgo.
Una de las leyes más conocidas es la ley de Murphy: “Si puede salir mal, saldrá mal “. Otra ley muy conocida es el Principio de Peter que dice: “en una jerarquía todo empleado tiende a ascender hasta su nivel de incompetencia”
¿Por qué el GRI y los reportes de sustentabilidad?
16 marzo 2011
Por: Marc de Sousa Shields
Cuando la Reina Isabel I le dio a los Auditores de Imprest en 1559 la responsabilidad de auditar los pagos de Exchequer para el gobierno de Inglaterra – la primera vez que se instituyó la auditoria financiera – asomó el precedente para el año 2020 cuando todas las compañías estarían obligadas a presentar un riguroso reporte de sustentabilidad como auditoria financiera.
¿Dije 2020? Sí, creo firmemente que para el año 2020, o quizás antes, todas las corporaciones públicas y sus mayores proveedores, privados o no, estarán legalmente obligados a publicar un reporte anual de sustentabilidad auditado.
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Sustentabilidad para el 2011
31 enero 2011
Mi brújula espiritual es el Ayurveda, una tradición de 5000 años similar al Budismo pero preexistente a él. El Ayurveda es una filosofía de vida simple de entender pero todo un desafío practicarla. Entre sus preceptos, nos enseña a concebir una intención -lo que realmente queremos en la vida- para luego centrar nuestra energía en ella mientras la buscamos.
Hazlo con pasión y convicción y toda clase de cosas positivas empiezan a suceder. Sin embargo, lo central es que empiezas a atraer las cosas y las personas que necesitas para alcanzar tu objetivo. Quizás nunca lo logres, pero si emprendes este viaje, nunca serás infeliz con los resultados y te enriquecerás con el trayecto.
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Señales del Mercado Sustentable
9 diciembre 2010
4 pasos para un mundo más sano y una rentabilidad más alta
Con irritante regularidad siempre hay alguien que sugiere que el término RSE debe ser repensado, desechado o rediseñado por completo, como si el cambiar la palabra pudiera marcar el comienzo de un avance radical en la sustentabilidad.
El reto neuro-lingüístico no es tanto acerca de la palabra en sí sino en el concepto subyacente; o el cómo, en una economía capitalista, la creencia generalizada y creciente en la necesidad de la sustentabilidad se puede transforma en señales de mercado más fuerte y más acciones concretas – porque, seamos sinceros, hasta que las compañías oigan las señales claras de la sostenibilidad en los mercados no se logrará lo necesario para librar la inevitable crisis de escasez de recursos ecológicos que se avecina demasiado pronto.
Cómo obtener más presupuesto de RSE
3 noviembre 2010
Daniel Patrick Moynihan, ex Senador de los EE.UU., mencionó la famosa frase: “Toda persona tiene derecho a su propia opinión, pero no a sus propios hechos”. Y los hechos son: Cada año el mercado demanda más -no menos- responsabilidad social y medioambiental de las empresas.
Créalo o no, eso depende de usted, pero tiene que tomar en cuenta que si elige aliarse con la ideología de Milton Friedman -el cual en 1972 proclamó que la única responsabilidad de una empresa es ganar dinero para sus accionistas-, está viviendo en el pasado sin considerar empresas serias en las cuales sus ejecutivos, a diferencia de la época de Friedman, deben trabajar y ganar dinero en una economía interconectada a nivel mundial que se está quedando sin recursos y con una población más grande cada día. Es posible que haya oído hablar de algunos ejecutivos que optan por la sostenibilidad por ejemplo …. Mike Duke Presidente y CEO de Wal-Mart, Mark Parkerthe CEO de Nike, Michael Dell CEO de Dell y Jeff Immelt CEO de GE, entre otros.
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Clips de papelería vs. la Riqueza Corporativa y el Apalancamiento de la RSE
11 octubre 2010
Por: Marc de Sousa Shields
Steve Siebold sostiene en su nuevo libro sobre finanzas personales -How Rich People Think – que el apalancamiento es poder y, que mientras la clase media piensa en “ahorrar”, los ricos piensan en “apalancar”.
Los empresarios son expertos en el apalancamiento. Empiezan con un capital prometedor, le agregan una buena gestión, la adquisición de una deuda por acá, un préstamo por allá y un gran apalancamiento mientras la compañía despega.
Si el concepto de apalancamiento es tan familiar ¿Por qué tan pocos lo aplican a la gestión de la RSE? Existen varias razones, pero sobresalen tres.
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Cómo generar riqueza en áreas rurales a través de alimentos sustentables
27 agosto 2010
Cuatro Tendencias en Sustentabilidad para los Retailers Inteligentes
Segunda parte
En mi último artículo, he discutido los cambios estructurales en el mercado del café, el cual lidera la promoción de una producción sustentable y su correspondiente demanda. En esta oportunidad, pondré el foco en cómo las empresas pueden lograr una posición significativa en el mercado de los alimentos orgánicos.
Se están evidenciando pequeños pero notables cambios estructurales en la cadena de valor de la mayor parte de los mercados de alimentos, lo que puede ser parcialmente atribuible al movimiento del comercio justo y la demanda de productos sustentables.
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